酸奶飲品越來越受到中國消費者的歡迎，新的產品層出不窮。發家于兒童乳飲料的娃哈哈，在繼AD鈣奶、爽歪歪等核心產品打造后，日前推出針對兒童消費市場的全新產品——愛迪生奶酪酸奶。“愛迪生”是娃哈哈旗下奶粉品牌，此次娃哈哈推出新品，并沒有采用全新品牌，而是選擇在愛迪生品牌旗下做產品延伸，首創將西方的奶酪引入酸奶，創新推出“可以喝的奶酪”，在中國市場上率先搶灘奶酪酸奶這一新的飲品概念。

　　11月26日，由愛迪生奶酪酸奶冠名的《閃亮的爸爸》在北京舉行首播點映禮。據悉，由冠名《閃亮的爸爸》開始，愛迪生奶酪酸奶將展開2016年全年的營銷計劃，除了線上的創意整合營銷之外，娃哈哈動員了其龐大的地面市場推廣團隊，在全國所有省區開展“親子運動會”等有趣好玩的落地活動。同時，為配合愛迪生奶酪酸奶的推廣，娃哈哈集團還專門開設微信公眾號，通過掃描產品包裝上的二維碼進入服務號，孩子們能在這里收聽語音故事，進入奇思妙想的世界。

　　“綜藝營銷是當今非常流行的營銷手段，娃哈哈從冠名《中國好聲音》開始，就加入到品牌冠名、產品植入的綜藝營銷大戰，此次冠名偏重親子色彩的大綜藝《閃亮的爸爸》，將愛迪生奶酪酸奶精準鎖定媽媽群體。”業內人士分析指出，愛迪生奶酪酸奶是娃哈哈全面布局的產品生態中的新品種，從奶粉中衍生，顯示了娃哈哈爭搶酸奶市場的雄心。同時，愛迪生奶酪酸奶成為2016年兒童飲品市場的一個重要變量，它現在看起來是輕騎兵，但鑒于娃哈哈集團一向優勢的推廣能力，很可能蛻變成一支重量級的裝甲軍，這或將改變現在的市場格局。

　　娃哈哈集團將“愛迪生奶酪酸奶”定義為“奶中皇族”，從安全、營養、美味三個方向完成定制產品的宣傳。安全層面，優選進口奶源，層層把關，無添加，是一款保護兒童柔軟腸胃的常溫酸奶；營養層面，特別添加歐洲甄選奶酪，使得大分子的蛋白質分解成為更易吸收的小分子，大大提高產品的實際營養價值，為兒童的成長提供重要的營養補充；美味層面，考慮到兒童對產品口味的特殊要求，愛迪生奶酪酸奶推出烤酸奶風味，更貼合兒童對于常溫酸奶的獨特口味需求。