2015年即將過去，2016年即將來臨。在這個(gè)辭舊迎新的時(shí)候，總結(jié)過去，放眼未來，總是有必要的。讓我們回顧一下2015年中國跨境電商到底發(fā)生了哪些重要的事情？而這些重要的事情又將蘊(yùn)藏哪些發(fā)展趨勢，對我們又將造成什么樣的影響？

　　【事件一】阿里巴巴正式開啟全球化馬云欲圖打造eWTO

　　事件：在中國談電商，阿里巴巴上頭條不是新聞。哪天阿里巴巴沒上頭條才是新聞。今年阿里巴巴正式邁向全球化，向著服務(wù)全球20億消費(fèi)者的目標(biāo)邁進(jìn)。為此，阿里巴巴把總部從杭州搬遷到北京。而馬云更是豪言打造eWTO，建立全球電商新秩序。我們暫且對馬云的豪言壯語不做評價(jià)，但是可以看得出這也是阿里巴巴發(fā)展到今天不得不走的一步棋。阿里巴巴基本搞定國內(nèi)市場，除了移動(dòng)商務(wù)被微信強(qiáng)勢干擾外，依然是國內(nèi)占據(jù)絕對優(yōu)勢的電商平臺。但與此同時(shí)，假貨，壟斷，擾亂市場，不賺錢等負(fù)面消息和評價(jià)開始不斷出現(xiàn)。總的來說，阿里巴巴在國內(nèi)已經(jīng)基本上處于守勢。因此，走出去也是情理之中的事情了。

　　點(diǎn)評：阿里巴巴基本上主導(dǎo)了中國跨境電商，而跨境電商是阿里巴巴三大戰(zhàn)略布局之一。阿里巴巴今年在跨境電商方面大動(dòng)作不斷，強(qiáng)勢出擊。在進(jìn)口方向，天貓國際強(qiáng)勢整合國內(nèi)外行業(yè)資源，跑馬圈地，從零售，批發(fā)，到物流等各個(gè)方面，繼續(xù)領(lǐng)引進(jìn)口電商行業(yè)，無人能敵；在出口方向上，速賣通一路狂飆，發(fā)展迅猛。速賣通開始轉(zhuǎn)型B2C，類似于淘寶向天貓的轉(zhuǎn)變與進(jìn)化。但是成功與否，還要看是否受到傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的追捧。

　　【事件二】跨境電商迎來國際新秩序中國簽訂首個(gè)跨境電商雙邊協(xié)定

　　事件：這幾年來，國際經(jīng)濟(jì)秩序發(fā)生了重大變化。亞太崛起，成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。而中國又是亞太經(jīng)濟(jì)的火車頭。在這個(gè)過程中，中國推出的一帶一路戰(zhàn)略，美國主導(dǎo)的TPP協(xié)議簽署，2015年中韓，中澳等自由貿(mào)易區(qū)的簽訂都預(yù)示著中國跨境電商迎來一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。

　　點(diǎn)評：不斷增強(qiáng)的中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力，讓中國跨境電商面臨更好的競爭格局。從進(jìn)口方向看，中韓，中澳等自由貿(mào)易協(xié)定的簽訂，一帶一路戰(zhàn)略，都會加速中外經(jīng)濟(jì)融合和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從基礎(chǔ)設(shè)施開始，到商品交易，再到人文交流，中國進(jìn)口電商將會有更豐富的資源，商品和品牌，從商品貿(mào)易到服務(wù)貿(mào)易，從消費(fèi)品到礦產(chǎn)資源，中國進(jìn)口電商將有廣大的發(fā)展空間。從出口方向上看，中國出口跨境電商將結(jié)合海上絲綢之路和陸上絲綢之路，把更多價(jià)廉物美的商品和服務(wù)輸出到沿線國家，無論是引進(jìn)來，還是走出去，中國出口跨境電商面臨更多發(fā)展新機(jī)遇。

　　另外，通過點(diǎn)對點(diǎn)的突破，發(fā)揮螞蟻雄兵的威力，中國跨境電商是打破TPP壁壘，應(yīng)對TPP的有效手段，也是擁有全球貿(mào)易規(guī)則話語權(quán)的最佳策略。總之，中國跨境電商利用好目前有利態(tài)勢，先人一步，積極布局，爭取在未來世界eWTO中成為游戲規(guī)則的制定者和最大的受益者。

　　【事件三】政府在行動(dòng)八大跨境電商改革試點(diǎn)城市確定

　　事件：10月22號，天津市作為第八個(gè)全國跨境電商試點(diǎn)城市正式獲批。這是繼上海，重慶，杭州，寧波，廣州，鄭州，深圳之后的第八個(gè)，也是最后一個(gè)。這些試點(diǎn)主要是通過保稅區(qū)或出口加工區(qū)來實(shí)現(xiàn)的。為了配合這些改革試點(diǎn)順利進(jìn)行，海關(guān)總署等相關(guān)部門都陸續(xù)推出一系列非常重要的指導(dǎo)文件。如56號文，57號文等等。

　　點(diǎn)評：從出口方向上，政府主要目的是想讓跨境電商陽光化，能夠享受正常的收匯，退稅以及其它的優(yōu)惠政策。為此，要改變海關(guān)，商檢等部門的工作流程和工作方式，需要建立適應(yīng)新貿(mào)易方式的信息監(jiān)管平臺和服務(wù)平臺，需要規(guī)范相關(guān)企業(yè)的業(yè)務(wù)與流程等等。

　　從進(jìn)口方向看，政府最終目的是想把無孔不入的海淘納入到一套行之有效的監(jiān)管模式。既能保證普通消費(fèi)者的基本需要，又要保證現(xiàn)有的海關(guān)制度不能被沖擊破壞。因?yàn)楹Ｌ圆豢赡芡耆�取締，只能疏�?dǎo)與規(guī)范監(jiān)管，與此同時(shí)，又要防止偷稅漏稅導(dǎo)致國家稅收流失，又要繼續(xù)發(fā)揮海關(guān)既有的保護(hù)和調(diào)整國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的防護(hù)堤作用。

　　目前保稅備貨模式合法性依然受到理論界的質(zhì)疑。如果園區(qū)的企業(yè)非要到國外注冊公司并納稅，如果不能杜絕中間商賺錢差價(jià)，那么真正的跨境電商改革試點(diǎn)就沒有完全達(dá)到政府當(dāng)初的預(yù)期目標(biāo)。

　　除了中央政府為推進(jìn)跨境電商發(fā)展不斷推出政策之外，各地政府都在紛紛響應(yīng)，推出各種項(xiàng)目和優(yōu)惠政策。其中鄭州，廣州和杭州的力度最大，最保守的說上海。比如，浙江推出60個(gè)海外公共倉計(jì)劃，山東也出臺相應(yīng)計(jì)劃跟進(jìn)。太多的案例就不在這里一一列舉了。

　　【事件四】進(jìn)口熱過出口：聚美優(yōu)品全面轉(zhuǎn)型跨境電商VS蘭亭困境

　　事件：2015年應(yīng)該說是進(jìn)口跨境電商年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國跨境在線零售出口將近400億美元，而進(jìn)口將近800億美元。進(jìn)口電商表現(xiàn)非常活躍。相比之下，出口跨境電商表現(xiàn)平穩(wěn)，大賣家今年都有40%以上增長，但更多的中小賣家生存條件惡化。最能反應(yīng)這一趨勢的兩個(gè)案例就是聚美優(yōu)品和蘭亭集勢。

　　聚美優(yōu)品自從國內(nèi)化妝品特賣電商轉(zhuǎn)型跨境電商以來，取得巨大成績。今年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示已經(jīng)成為中國第一大進(jìn)口跨境電商。占據(jù)跨境進(jìn)口電商半壁江山，實(shí)現(xiàn)了13個(gè)季度持續(xù)盈利。自2014年年底推出的極速免稅店業(yè)務(wù)帶來了凈營收、訂單數(shù)和用戶數(shù)的持續(xù)高增長，并使活躍用戶數(shù)和購買頻次均居于歷史最高水平。

　　而一直視為中國跨境電商標(biāo)桿企業(yè)的蘭亭集勢今年負(fù)面消息不斷。蘭亭2015Q3財(cái)報(bào)顯示已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度虧損，同時(shí)與供應(yīng)商之間矛盾不斷，大量員工離職等負(fù)面消息引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。蘭亭以自營起家，雖然最后開放平臺，但是沒有成功打造一個(gè)渠道品牌，沒有獲得像速賣通那樣的自然流量；另外，蘭亭創(chuàng)牌進(jìn)展緩慢，同質(zhì)化產(chǎn)品又受到眾多大大小小的跨境電商圍攻，特別是速賣通今年對蘭亭影響非常大。看來蘭亭依然在為轉(zhuǎn)型而奮斗。

　　點(diǎn)評：聚美優(yōu)品和蘭亭這種冰火兩重天的狀況印證了我以前提出的一個(gè)觀點(diǎn)，跨境電商最受益的價(jià)值最大的就是知名品牌。跨境電商最后爭奪的是品牌資源和品牌價(jià)值。蘭亭的長期低迷與其說是其它原因，不如說是中國品牌的羸弱，導(dǎo)致營銷成本居高不下。顯然陳歐從內(nèi)貿(mào)電商轉(zhuǎn)向跨境電商很成功。從以前自己創(chuàng)牌到代言國外知名名牌，哪個(gè)輕松不言而喻。更何況知名美妝品牌都在國外。目前聚美優(yōu)品海外直郵+保稅備貨，自營+開放，成熟一個(gè)品類就獨(dú)立一個(gè)部門，逐漸向其它品類拓展。采用的方法其實(shí)和天貓，網(wǎng)易卡拉以及其它電商并沒有多大差別，只是利用上市公司的雄厚資金跑馬圈地，最終的大決戰(zhàn)還沒有到來。中小進(jìn)口電商如果沒有小而美的個(gè)性化差異，基本都是炮灰。

　　【事件五】資本大戰(zhàn)跨境電商寶寶樹獲3億美金投資創(chuàng)跨境電商單筆最大融資紀(jì)錄

　　事件：2015年可以說是中國跨境電商融資年。跨境電商的資本運(yùn)作頻繁。據(jù)中國跨境電商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)口方向上，除寶寶樹由聚美優(yōu)品領(lǐng)投2.5億美金外，百度1.5億美金投資蜜伢。小紅書6月獲B輪融資；洋碼頭九月完成一億美金融資，波羅蜜獲8000萬美金融資。

　　點(diǎn)評：在出口方向上，跨境通動(dòng)作最大，收購多家企業(yè)，欲圖整合跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈。去年10.8億收購環(huán)球易購之后，跨境通今年2月斥資1224萬元，拿下跨境電商深圳前海帕拓遜7.5%股權(quán);5月以自有資金9000萬元，獲得通拓科技9%股權(quán)；7月以自有資金出資4，840萬元獲得跨境易24.863%股權(quán)。這四家公司各有特點(diǎn)：環(huán)球易購主要以3C電子產(chǎn)品和服裝為主，公司贏利性強(qiáng)且增長迅猛，帕拓遜具有豐富的跨境創(chuàng)牌經(jīng)驗(yàn)，通拓在產(chǎn)品豐富性和全渠道運(yùn)營上具有優(yōu)勢，而跨境易專注進(jìn)口供應(yīng)鏈。至此，跨境通轉(zhuǎn)型跨境電商態(tài)度堅(jiān)決，并致力于打造比較完整的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋進(jìn)出口，做大做強(qiáng)。

　　除此之外，賽維，有棵樹等大賣家都有數(shù)億人民幣融資；奧康7700萬美金成為蘭亭集勢第一大股東；富安娜5000萬投資浙江執(zhí)御。另外，不少跨境電商正在準(zhǔn)備新三板掛牌。其中傲基于11月登陸成功。在這里我們可以看到，除了投資基金外，電商巨頭，傳統(tǒng)企業(yè)和上市公司都對跨境電商高度關(guān)注。這反應(yīng)了在目前總體經(jīng)濟(jì)乏善可陳的情況下，資本市場對跨境電商的高度關(guān)注。但由于中國跨境電商主要還是勞動(dòng)密集型，模式單一，創(chuàng)新缺失，雖然獲得資本青睞，但最終能夠讓資本動(dòng)心的項(xiàng)目并不多。