2015年，中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)風(fēng)云變幻，格局發(fā)生巨變，一批新廠家正在嶄露頭角，迅速崛起，老牌廠家略顯頹勢(shì)。

　　從市場(chǎng)增速看，智能手機(jī)發(fā)展的高峰拐點(diǎn)凸顯，未來(lái)手機(jī)將進(jìn)入平滑增長(zhǎng)階段。根據(jù)賽諾的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年1-11月，全行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)161197.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.9%。隨著中國(guó)4G客戶增長(zhǎng)速度的放緩，智能手機(jī)未來(lái)的增長(zhǎng)空間將極為有限。

　　從國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)走出國(guó)門還需要時(shí)間，品牌國(guó)際知名度較弱。以華為、小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑。根據(jù)速途研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年第三季度小米和華為兩大手機(jī)廠商領(lǐng)跑了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，分別占比16.5%和16.1%。

　　但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意。小米受制于專利等因素，華為受制于西方國(guó)家對(duì)信息安全的顧慮，難以徹底展開手腳。

　　從企業(yè)利潤(rùn)角度看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與國(guó)際廠家利潤(rùn)率是冰火兩重天。據(jù)投資銀行CanaccordGenuityresearch的報(bào)告顯示，2015年第3季度，蘋果占全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的94%，三星占11%，兩者的利潤(rùn)加起來(lái)超過(guò)100%。截至2015年三季度，華為、小米、中興、OPPO、步步高等國(guó)產(chǎn)品牌出貨量占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)80%以上，但除少數(shù)企業(yè)外，行業(yè)整體仍處于低利潤(rùn)水平。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動(dòng)力角度看，創(chuàng)新瓶頸已經(jīng)成為終端廠家發(fā)展的最大阻力。無(wú)論是谷歌的安卓生態(tài)系統(tǒng)，還是蘋果的生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)新乏力已經(jīng)成為常態(tài)。目前終端競(jìng)爭(zhēng)除了價(jià)格之外，主要是集中在智能手機(jī)的硬件配置領(lǐng)域。具體包括CPU核數(shù)、屏幕尺寸及高清度、拍照功能、電池續(xù)航等，但是缺乏讓客戶有“驚艷”感覺的創(chuàng)新力作。

　　從終端營(yíng)銷角度看，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷沒有出現(xiàn)新的模式，消費(fèi)者逐漸疲勞。伴隨著2013,2014年小米在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的成功，大量國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷或者電商化銷售，但是效果已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷走到了新的分水嶺。關(guān)鍵在于：饑餓營(yíng)銷的本質(zhì)是利用產(chǎn)品的獨(dú)特性能或者價(jià)格優(yōu)勢(shì)，通過(guò)短期渠道的收緊，導(dǎo)致爆發(fā)式銷售。隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化、價(jià)格的趨同化，這種核心點(diǎn)已經(jīng)不復(fù)存在，未來(lái)線上線下一體化的渠道模式才是王道。

　　展望2016，盡管中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)存在一些問題和發(fā)展的瓶頸，但是手機(jī)市場(chǎng)依然可能是消費(fèi)電子領(lǐng)域的亮點(diǎn)。2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有可能出現(xiàn)兩大趨勢(shì)變化。

　　掌控核心技術(shù)或者創(chuàng)新型技術(shù)的手機(jī)廠家將成為市場(chǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。誰(shuí)掌握新型技術(shù)，推動(dòng)手機(jī)的第二次革命，誰(shuí)將成為市場(chǎng)的贏家。有可能存在的突破點(diǎn)包括：

　　可折疊手機(jī)或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。事實(shí)上，LGGFlex2和三星GalaxyS6Edge這樣的雙曲屏智能手機(jī)已經(jīng)在2015年上市。隨著產(chǎn)品的成熟和產(chǎn)能的進(jìn)一步擴(kuò)大，以及消費(fèi)者的認(rèn)同。2016年可折疊會(huì)成為手機(jī)增值的一個(gè)重要看點(diǎn)。

　　具備VR功能的手機(jī)或者穿戴式設(shè)備有可能獲得更高的成長(zhǎng)。隨著2016年宏達(dá)電、Oculus、索尼等廠商大量出貨，2016年VR設(shè)備銷售量將可望躍升至1400萬(wàn)臺(tái)。

　　虹膜掃描有可能成長(zhǎng)為新亮點(diǎn)。除了密碼、指紋掃描儀之外，2016年，紅膜識(shí)別技術(shù)將會(huì)成為旗艦級(jí)智能手機(jī)的標(biāo)配，因?yàn)樗�較指紋掃描儀要更加方便和安全。

　　手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步分化，破產(chǎn)有可能成為2016年的一種現(xiàn)象。2016-2020年十三五期間，中國(guó)將會(huì)有超過(guò)30%的手機(jī)廠商破產(chǎn)，1/3的智能手機(jī)廠商自市場(chǎng)中以破產(chǎn)或并購(gòu)的方式消失。主要原因在于除蘋果、三星、華為、小米等少數(shù)廠家外，大多數(shù)的手機(jī)廠家利潤(rùn)接近于零甚至處于虧損狀態(tài)。（來(lái)源：通信信息報(bào)）