“到農(nóng)村去！”這一次，發(fā)出“上山下鄉(xiāng)”號(hào)召的，是角逐正酣的中國(guó)電商巨頭們。

　　城市之外，巨大的農(nóng)村市場(chǎng)是仍待開發(fā)的處女地。隨著農(nóng)民收入提升、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的變革，農(nóng)村電商的潛力不可低估。目前，中國(guó)快遞行業(yè)和電商下鄉(xiāng)的速度，已經(jīng)超過(guò)了城市電商的發(fā)展。

　　2015年，京東商城推出農(nóng)村電商戰(zhàn)略，包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)村金融和生鮮電商。此前，中國(guó)另一家電商巨頭阿里巴巴發(fā)布“千村萬(wàn)縣”計(jì)劃，將在3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)農(nóng)村服務(wù)站。上述兩強(qiáng)分別占中國(guó)B2C電商市場(chǎng)份額的二成和五成。

　　經(jīng)過(guò)近年來(lái)的推廣，電商在中國(guó)已經(jīng)不再是城里人專享的購(gòu)物方式，它正在改變農(nóng)村人的消費(fèi)方式，也改變著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)版圖。

　　“70后”陳欣是江蘇宿遷市光明村的婦聯(lián)主任，她的另一個(gè)身份是京東電商推廣員。每天，她都用大喇叭在村里廣播京東商城的促銷信息。電商正成為農(nóng)民新的購(gòu)物方式，2015年這個(gè)村村民網(wǎng)購(gòu)金額超過(guò)40萬(wàn)元。

　　在全國(guó)，像陳欣這樣的線下推廣員，只在京東一家就達(dá)12萬(wàn)人。這是中國(guó)電商開拓農(nóng)村市場(chǎng)的特殊戰(zhàn)略。陳欣說(shuō)，許多村民不熟悉電腦、不信任網(wǎng)購(gòu)，而線下網(wǎng)點(diǎn)則可以引導(dǎo)他們“觸電”，短短時(shí)間村里六成人口已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

　　“一開始村民不信任電商，我就墊錢給他們買東西直到他們相信了，村民買的東西五花八門，我剛剛還代買了一個(gè)烤紅薯的爐子。”陳欣說(shuō)。

　　京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東認(rèn)為，電商在農(nóng)村的發(fā)展正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。一方面電商方便農(nóng)民購(gòu)物，降低農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)門檻，更重要的是，電商還打通了農(nóng)產(chǎn)品向外的流通渠道。

　　在宿遷，66歲的丁嘴鎮(zhèn)村民陳忠貴種植的8畝黃花菜通過(guò)電商銷售后，收入大幅提高。因?yàn)殡娚虒⒉豢深A(yù)測(cè)的“賭博式”種植模式變?yōu)閿?shù)據(jù)計(jì)算的“預(yù)訂式”，收入有了保障。

　　陳忠貴外出打工的兩個(gè)兒子也回到家鄉(xiāng)，全家人一起種菜。“以前幾毛錢一斤現(xiàn)在可以賣到三塊一斤，一畝菜地年收入超過(guò)1萬(wàn)元，是以前的4倍。”他說(shuō)。

　　除了電商企業(yè)，中國(guó)政府也在大力推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。國(guó)務(wù)院辦公廳于2015年11月下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出鼓勵(lì)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會(huì)資源加強(qiáng)合作，構(gòu)建農(nóng)村購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的對(duì)接與整合，參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。地方政府也將電商作為撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的杠桿。

　　但發(fā)展農(nóng)村電商也面臨不少困難與挑戰(zhàn)。如農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難等，同時(shí)流通環(huán)節(jié)的分揀、包裝、配送、驗(yàn)收等環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)也有待健全。另一方面，中國(guó)農(nóng)村發(fā)展水平不均，在欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于道路、貨運(yùn)中心等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，導(dǎo)致物流成本高企。

　　中國(guó)政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題。上述《意見》中提出，改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。硬環(huán)境方面，加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村寬帶普及率，加強(qiáng)農(nóng)村公路建設(shè)，提高農(nóng)村物流配送能力；軟環(huán)境方面，加強(qiáng)政策扶持，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。