網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.13億，較2014年底增加5183萬(wàn)，增長(zhǎng)率為14.3%，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)依然保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度。與此同時(shí)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，達(dá)到3.40億，增長(zhǎng)率為43.9%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的使用比例由42.4%提升至54.8%。

2014-2015年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率

2015年，政府部門(mén)出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)快速發(fā)展。《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》和《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出：推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)中小城市、進(jìn)社區(qū)，線上線下融合互動(dòng)，跨境電子商務(wù)等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)；推進(jìn)包括協(xié)同制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧能源等在內(nèi)的11項(xiàng)重點(diǎn)行動(dòng)。上述政策有利于電子商務(wù)模式下大消費(fèi)格局的構(gòu)建。《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》提出將“共享”作為發(fā)展理念之一，而網(wǎng)絡(luò)零售的“平臺(tái)型經(jīng)濟(jì)”順應(yīng)了這一發(fā)展理念，使廣大商家和消費(fèi)者在企業(yè)平臺(tái)的共建共享中獲益。

在政策的支持下，跨境電商成為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，影響力直達(dá)全球。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)主要跨境電商交易額平均增長(zhǎng)率在40%左右，其中進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)率在60%左右，出口網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)率在40%左右。網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)引入美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)以上國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外知名品牌的全進(jìn)口品類，國(guó)內(nèi)超過(guò)5000個(gè)商家的5000萬(wàn)種折扣商品售賣到包括“一帶一路”沿線的64個(gè)國(guó)家和地區(qū)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)深挖農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)用戶占比達(dá)到22.4%，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺(tái)在農(nóng)村建立電商服務(wù)站，招募農(nóng)村推廣員服務(wù)于廣大農(nóng)村消費(fèi)者。