出于收緊供應鏈、保障食品安全考慮，中國擬將引入更為嚴格的法規要求奶粉生產企業在國內市場所售產品不得多于三個品牌9種配方。根據監管方向WTO提交的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法（送審稿）》，注冊制將同時適用于國產和進口奶粉。

　　ACBNews《澳華財經在線》報道，與2014年洋奶粉清掃風暴引起的反應不同，澳企對于奶粉配方注冊制的推出并沒有壓力感，反而認為是擴展市場份額的好機會，新政旨在約束中國制造商及鉆進奶粉市場尋求暴利的投機性企業，并非要收緊進口產品供應，因為國際性生產商向中國出售的奶粉品牌極少超過三種。

　　調整后的法規主要限制奶粉制造商不得給相同奶粉配方冠以不同品牌名稱，SynlaitMilk創始人、目前領導墨爾本羊奶嬰兒配方奶粉公司Nuchev的BenDingle認為這一變化“非常積極”，任何有著真實可靠奶源，特色品牌和特殊配方的品牌所有者都將受益。

　　2008年三聚氰胺毒奶粉事件致使6名嬰兒死亡，5.4萬名嬰兒住院，隨后數百進口品牌快速充斥中國市場。兩年前，中國質監總局大舉肅清洋奶粉市場，將國內的嬰兒配方奶粉品牌由800多個壓縮到94個。新一輪的監管風暴則更多指向中國國內品牌。有觀點指出，實行奶粉配方注冊制后，中國市場將有逾千品牌面臨淘汰，主要影響到國內生產商。中國奶粉產量預計會在較長一段時間內大幅收縮，產能過剩現象將改善。

　　據中國南華早報報道，北京普天盛道企業策劃機構董事長雷永軍認為，新規實施后中國市場出售的上千種嬰兒配方奶粉品牌有80%將會消失，他們其中大多數是國內制造商采取多品牌策略的結果。另一方面，大型的國際性配方奶粉生產企業在中國運營的品牌多不超過三個，這些海外品牌將有機會搶占更多市場份額。

　　澳企：實力說活品牌地位難撼動

　　2014年的監管風暴曾給澳大利亞a2白金（a2Platinum）奶粉業務帶來較大沖擊，當時承包a2奶粉制造業務的SynlaitMilk正在建設新工廠，在進口資質認證上一再延遲。而此次，a2Milk一發言人表示，“已做好充分準備應對中國監管法規的變化”，這背后是對核心專利配方的十足信心。

　　a2白金是目前市場上唯一僅含a2蛋白的品牌。目前牛奶類配方奶粉均同時含有a2與a1蛋白，而后者易導致消化不適。該發言人稱，a2產品組合在澳洲、新西蘭、中國、美國和歐洲持有專利，最近的專利失效時間也要到2034年。

　　瑞銀一分析師將A2M描述為不同地域及新乳品類別中的“殺手級品牌”，通過營養效果突出的獨特乳制品，為更多潛在消費者創造了飲用牛奶的可能。

　　需求激增奶粉產能醞釀擴充

　　過去一年中國消費者對澳洲嬰兒配方奶粉需求飆漲，本地超市貨架上包括貝拉米、a2和可瑞康在內的熱門品牌頻頻斷貨，多通過網絡零售商經由郵寄或轉售賣至中國進入所謂“灰色市場”。

　　嬰兒配方奶粉出口利潤前景大刺激越來越多的乳企進入這一領域。已在中國市場樹立品牌優勢的維他命制造商如澳佳寶攜手乳企百嘉奶酪生產嬰兒配方奶粉，新推出的三款嬰幼兒配方奶粉于1月16日在中澳同步上市。

　　澳洲乳業合作社邁高集團去年IPO上市時曾表示，為降低在大宗乳品市場面臨的風險，首募的5億元資金將主要用于推進向高附加值乳品生產的轉型，其中亦包括嬰兒配方奶粉產品的開發。

　　上月中旬a2Millk宣布上調盈利預期，并表示11月份公司配方奶粉銷售額“顯著提升”，超過預期，且這一勢頭還在延續，預計最近半年僅a2白金品牌銷售額可達6800萬澳元。