預(yù)想中的春節(jié)紅包大戰(zhàn)已然硝煙彌漫了。最近相信不少人已經(jīng)感受到了春節(jié)紅包引發(fā)的瘋狂，支付寶除了咻一咻外，還搞起了“集五福分2.15億元現(xiàn)金”的幾近變態(tài)的玩法;騰訊也臨時(shí)加碼，拿出了春節(jié)期間10天的朋友圈廣告來發(fā)紅包，還玩了一場“模糊照片”紅包開啟的鬧劇;相比之下，百度錢包的玩法則是一副技術(shù)范兒，主打年味兒、趣味好玩概念，通過語音喊“過年好”，或者是手機(jī)拍隨處可見的“福”字來喚醒紅包福袋。

　　從目前看來，今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)一個(gè)突出的特征就是玩法上出現(xiàn)了很多新意。道理也很簡單，經(jīng)過2014年、2015年兩年紅包的喧囂，去年春節(jié)春晚紅包被微信搶了頭彩，阿里甚至將此看作是“偷襲珍珠港”事件，所以今年才一擲2.69億元的天價(jià)拿下了央視猴年春晚的獨(dú)家冠名。但這一舉措到底能在多大程度上報(bào)去年之“仇”，憑的可能并非是“砸多少錢”，而是有多好玩，有多少真正的實(shí)惠。

　　各家紅包大PK，玩法更奇葩了

　　今年玩春節(jié)紅包除了BAT以外，360、微博等幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都參與了進(jìn)來。當(dāng)然，與BAT的紅包體量和大入口平臺(tái)比，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)僅僅是在刷存在感，結(jié)果都是打醬油的命。但今年阿里、百度和騰訊在紅包大戰(zhàn)上不再是單純的拼錢，像搖一搖、口令紅包等冰冷的紅包游戲，用戶很容易產(chǎn)生疲勞效應(yīng)。再加上如果僅僅是一些優(yōu)惠券這些俗套的噱頭，人們對紅包的興趣會(huì)越來越弱。

　　所以這一次各家都有看家本領(lǐng)。下面我們就盤點(diǎn)一下BAT三方的紅包戰(zhàn)術(shù)和攻略。先看下支付寶，常規(guī)的玩法是“咻一咻”，從1月23日就開始了，一直持續(xù)到2月6日，每天早上10點(diǎn)開始。說實(shí)話，玩了幾天后發(fā)現(xiàn)很沒意思，一大堆的天貓超市優(yōu)惠券、餐飲券、流量包、電影包，號(hào)稱是6個(gè)億，但核銷是個(gè)麻煩事。除了常規(guī)玩法外，支付寶還發(fā)起了一個(gè)更變態(tài)的“集五福分2.15億元現(xiàn)金”的紅包游戲，到底有多變態(tài)，后面會(huì)詳細(xì)吐槽。這兩天，阿里也透露了春晚紅包秘籍，大意是主持人會(huì)指示，紅包金額是8個(gè)億。

　　再來看百度錢包。元旦期間百度錢包就已經(jīng)小試牛刀了，在浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，推出了10億元的紅包福利。當(dāng)時(shí)明顯的感受是百度錢包的紅包很有誠意，除了5元到250元的團(tuán)購、外賣、電影等生活服務(wù)抵用券外，還有最低5元現(xiàn)金抵用券、888元的現(xiàn)金大禮包，搶了券還可以在百度系產(chǎn)品和合作商家去消費(fèi)。1月21日，百度錢包也公布了春節(jié)紅包玩法，從1月28日到2月22日，共發(fā)放金額高達(dá)60億元的福袋。玩法上也很有年味和技術(shù)范兒，對準(zhǔn)手機(jī)百度APP喊“過年好”，喚起福袋九宮格界面，連接三個(gè)福袋，就能獲得豐厚現(xiàn)金、多款優(yōu)惠券。或者用戶還可以使用手機(jī)百度APP拍攝春節(jié)期間隨處可見的“福”字，手機(jī)百度便可自動(dòng)識(shí)別拍攝物，為用戶送上與“福”字有著同樣吉祥寓意的百度錢包福袋禮包。

　　最后一家是騰訊。前幾天在朋友圈上測試了一把的“照片紅包”讓很多人熱鬧了一把，霧霾照片刷屏，發(fā)紅包才能看，還引發(fā)了一連串的段子手、文案狗們的追捧。據(jù)說是在為春節(jié)紅包大戰(zhàn)做“壓力測試”的熱身。當(dāng)然，今年微信紅包、QQ紅包沒去搶央視春晚的地盤，反而喊出了要把10天的朋友圈廣告收入拿出來貢獻(xiàn)給用戶。只不過，話說朋友圈廣告已經(jīng)從千萬元降到了5萬元了。所以說這紅包到底有多大，用戶會(huì)不會(huì)買單，還要看微信怎么出招。

　　創(chuàng)新要有度，支付寶被吐槽

　　交代完BAT各家紅包的玩法后，我們就要針對紅包創(chuàng)意一吐為快了。顯然，搖一搖、口令和跟屏幕“較勁”的紅包已然很不新鮮了，所以必須進(jìn)行創(chuàng)新。從創(chuàng)新性來看，百度錢包推出的語音紅包、拍照紅包的玩法可謂頗為新穎，也增強(qiáng)了互動(dòng)的趣味性，用戶參與的同時(shí)能感受到刷紅包的樂趣，讓單純的現(xiàn)金、優(yōu)惠券的派發(fā)行為更具有參與性、游戲性元素。相比來看，支付寶的“咻一咻”沒啥新意;此外，雖然“集五福”的玩法表面看很奇妙，不過玩進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，這種稀奇古怪的紅包讓人很抓狂，到最后成憤怒了。這也告訴我們，胡亂創(chuàng)新反而容易得負(fù)分。

　　拿遭到用戶吐槽最多的“集五福分2.15億元現(xiàn)金”的玩法來點(diǎn)評(píng)下。首先，支付寶“集五福”在玩法上就相當(dāng)虐心，還很復(fù)雜，需要加10個(gè)好友才能換取三張福卡，而這三張福卡往往都是重復(fù)的，需要在朋友間互換。這就需要加支付寶好友關(guān)系。最終的規(guī)則要求集齊五張福卡，才有資格參與瓜分現(xiàn)金。

　　而且，這種玩法有一定的欺騙性：一是五張福卡中，很多人吐槽缺少“敬業(yè)福”，搶到的都是重復(fù)的福卡，而現(xiàn)金到底有沒有2.15億那么大，水分是有的，讓不少人有些掉進(jìn)“陷阱”的感覺;二是支付寶僅僅是一個(gè)支付工具，但阿里一直想增加社交和好友關(guān)系在里面，所以在紅包玩法目的是想方設(shè)法讓用戶間加好友、聊天，來完成福卡的傳遞，結(jié)果不熟悉的人瘋狂加好友，造成了體驗(yàn)上的騷擾。我的支付寶每天都收到不少好友請求，但一點(diǎn)加好友的興趣也沒有，相信絕大部分人也是拒絕的，畢竟支付寶只是一個(gè)支付工具，聊天還是算了吧。

　　實(shí)際上，阿里想利用“集五福分2.15億元現(xiàn)金”的活動(dòng)，并以巨額紅包的噱頭去吸引數(shù)億用戶在支付寶上建立社交關(guān)系，完全是腦殘式的創(chuàng)意。此舉，沒有趣味性，還增加了搶紅包的復(fù)雜性，自然讓不少支付寶用戶產(chǎn)生了心理上的抵觸。何況，加好友、聊天的目的都是為了集福卡，一旦活動(dòng)結(jié)束，該去哪還去哪，好友關(guān)系相當(dāng)于是個(gè)“死鏈”，根本談不上活躍和場景。所以支付寶玩紅包是“想的有點(diǎn)太多了”，單純一點(diǎn)是不是更好。

　　趣味性哪家強(qiáng)，技術(shù)范的百度錢包要截胡

　　其實(shí)，春節(jié)紅包這回事，如果變成機(jī)械式的搶紅包游戲，很容易膩歪。所以哪家能在紅包基礎(chǔ)上增加趣味性的元素，特別是與年味兒勾搭在一起，才能得到用戶的好評(píng)。目前來看，微信主打的是“搖”，前幾天搖一搖的微信網(wǎng)友們估計(jì)累壞了;支付寶主打的是戳屏幕，手指運(yùn)動(dòng)也很虐心。倒是百度錢包推出的語音紅包、拍照紅包很有趣，將“過年好”和“福”字等代表傳統(tǒng)春節(jié)年味兒的內(nèi)容植入了進(jìn)來，既增加了趣味性，又勾起了人們對過年的記憶。

　　語音識(shí)別這幾年很流行，各大廠商都在賣力地推廣，但語音跟鍵盤輸入比還不是主流，因?yàn)閷�技術(shù)要求更高，百度錢包讓全國人民都來喊“過年好”，對語音輸入的普及應(yīng)用是一個(gè)刺激。此外，“拍福字”這個(gè)玩法表面看簡單，但圖像識(shí)別也是個(gè)高精尖的技術(shù)，全球能玩好的沒幾家。這一次百度錢包只是拍“福”字，拍完后為用戶送上與“福”字有著同樣吉祥寓意的百度錢包福袋禮包。其實(shí)百度還可以玩得更刺激一些，只要是能代表春節(jié)年味兒的圖案或文字都可以隨意“拍”，再搞一個(gè)征集游戲啥的，就更能吸引人了。

　　不難看出，百度是錢包要用“技術(shù)范兒+年味兒”截“福”支付寶和微信紅包。對于紅包大戰(zhàn)各家表現(xiàn)，文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武也表態(tài)了，通過喊出“過年好”、拍攝生活中的“福”字等顛覆式搶紅包方式，還原了人們生活中常見的年俗場景，讓搶紅包的動(dòng)作不再是一次簡單的手機(jī)操作，而是將傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，讓手機(jī)搶紅包成為一種新民俗。

　　相信不少人也有一個(gè)明顯的感受，如今春節(jié)過年少了很多年味兒，很多小時(shí)候代表過年的習(xí)俗、習(xí)慣和場景都在城市化的進(jìn)程中給抹去了，過年成了形式主義，乏善可陳。其實(shí)，很多人對傳統(tǒng)過年的一些具有儀式感的物件、行為等有很深的感情，如果互聯(lián)網(wǎng)公司的搶紅包活動(dòng)，都能像百度錢包一樣打一張親情牌，打開塵封記憶，讓人情味回歸，反倒更容易讓人們在精神層面得到共鳴，甚至有可能成為流行的現(xiàn)象。

　　最后一點(diǎn)則是紅包的“誠意”。相信前幾天微信測試的搖一搖紅包，大多數(shù)人搖了半天手都酸了，就搶到了幾分錢，真有點(diǎn)“猴年耍猴”的意思;無獨(dú)有偶，支付寶的“集五福”也很坑爹;反倒是百度錢包送電影票、餐券或直接現(xiàn)金券總共60億元，顯得比較厚道。

　　總的來說，搶紅包這事兒，要么你有趣、好玩，讓人們可以地輕松地獲取溫暖和快樂;要么你很應(yīng)景，能夠讓人們在搶的過程中，融入真實(shí)的過年生活場景，得到情感上的慰藉和滿足;要么你很有誠意，能給用戶帶來實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。從這幾點(diǎn)去考量的話，百度錢包在BAT三家中，無疑是洞察和準(zhǔn)備得最充分的，也成為在“紅包”這件事上“上岸”最早的。“趣味年味技術(shù)味人情味”一同出擊，或?qū)⒂行Ы亍案！敝Ц秾毢臀⑿偶t包，成為春節(jié)紅包大戰(zhàn)的最大贏家。