進口酒市場波瀾迭起。

　　除了趙薇等明星去國外收購葡萄酒莊，國內企業國外收購酒莊已漸成風潮。聯想佳沃、張裕、五糧液、中糧等已紛紛出手，均表示出了對進口葡萄酒的興趣，且均有并購海外酒莊項目在談。

　　對此，有業內人士告訴《中國經營報》記者，巨頭的進入勢必會對當前進口葡萄酒市場格局產生影響。他認為，此前進口葡萄酒市場雖然已經非常火爆，但是并沒有巨頭公司出現，所以市場仍呈現混亂格局，如今巨頭介入，以其故有的品牌知名度和影響力背書，有利于進口葡萄酒的市場規劃。

　　巨頭介入

　　此前，名人海外購買葡萄酒酒莊的消息不斷成為人們茶余飯后的談資，比如趙薇的法國夢洛酒莊。

　　殊不知，趙薇擁有的海外酒莊已經悄然增加到了3個。據消息人士透露，曾經的中國首富、娃哈哈飲品王國的締造者宗慶后也已經在國外擁有了貼上“娃哈哈”標簽的紅酒酒莊。

　　如果說，這些都還停留在個人投資的喜好層面，那么張裕、佳沃、中糧和五糧液等中國企業巨頭的介入，已然將海外酒莊投資及進口酒投資提升到了產業層面的高度。

　　11月25~26日，張裕召開兩場進口酒推介會，主角正是其剛剛收購的西班牙愛歐公爵公司、法國蜜合花酒莊及其全權代理的澳大利亞紛賦酒莊的葡萄酒，對外表達了該公司將大舉布局進口葡萄酒市場的決心。

　　該公司副總經理孫健透露，張裕還將繼續一系列海外收購，“我們計劃在國內外設立更多的工廠，要‘兩條腿走路，兩條腿一樣粗’。”

　　不僅張裕表現出了對進口酒的興趣，就連白酒大王五糧液也按捺不住寂寞，將觸角伸向了海外葡萄酒酒莊。五糧液集團公司總經理、五糧液股份公司董事長劉中國近日赴意大利領取米蘭世博會獎項時，還考察了意大利兩家歷史悠久的葡萄酒酒莊。

　　據了解，五糧液集團很早以前就成立了葡萄酒公司，主要是從法國進口葡萄酒原漿進行罐裝。劉中國告訴記者，僅僅是罐裝，公司無法從源頭控制產品的品質，所以接下來會考慮在國外收購優質葡萄酒酒莊，做大葡萄酒業務。

　　11月18日，佳沃對外宣布新的葡萄酒業務戰略，以其選定的7家海外酒莊立足各葡萄酒產區，在鞏固原有市場優勢的同時，細分行業市場、擴大行業市場覆蓋，并推進以眾籌加盟合作方式開展O2O的業務模式，進軍大眾消費市場，計劃到2018年完成1000家實體店的組建。

　　佳沃葡萄酒有限公司總經理孫俊向記者強調，與現在市場上的酒水便利店和酒窖不同，佳沃葡萄酒希望給消費者可信賴、專業性和有格調的實體店面。“像推動電腦的普及一樣，推動葡萄酒的普及。”

　　然而沒有人可以獨享蛋糕，中糧進口酒公司同樣盯上了這塊市場。據透露，“為啟動進口酒獨立運營，母公司中國食品將會投資數億元，從產品進口到品牌宣傳、渠道建設等。中糧希望將進口酒業務做到國內前三位。”

　　中糧進口酒事業部總經理李士也告訴記者，中糧進口酒愿意花時間，以資本為后盾，甚至去主動控股上游。可以通過戰略性合作世界名莊酒上游資源，代理國際暢銷品牌、參控股酒莊、聯合合作伙伴開發專屬品牌等方式拓展進口酒業務。同時，他透露，目前中糧已經在智利和法國收購了多個酒莊，且在法國、西班牙、澳大利亞、智利等國仍有多個項目在談。

　　值得一提的還有，為了拓展銷售渠道，中糧還聯合白酒大廠商成立合資公司，借助白酒廠商在區域市場的渠道優勢，進行其進口酒業務銷售網絡的搭建。

　　破局

　　數據顯示，2015年是進口酒的井噴期。來自海關的數據顯示，2015年7月全國葡萄酒進口量同比大增54.9%；1~7月增長29%。有觀點指出，未來3年中國葡萄酒消費量將增加60%。

　　行業人士預計，未來10年，葡萄酒至少有3倍到4倍的增長空間。“進口酒量的增長速度大概會保持3年，兩年后就翻一倍了”。

　　行業人士指出，如此龐大和具有成長性的市場里，除了幾個大經銷商外，并沒有具有代表性的大企業，所以行業仍存在諸多變數。

　　“知名企業開始涉足進口紅酒，對于行業而言，無疑是一大利好因素，這些企業的渠道資源豐富，為進口紅酒品牌進一步打開中國市場提供了便利。”梁銘宣也表示，“不過這也意味著進口紅酒市場上的競爭將會進一步加劇，市場規模未來還將進一步擴大，價格下滑或會成為一種趨勢。”

　　一位從事進口酒業務的公司創始人告訴記者，進口酒之所以火，就是因為任何人都可以到國外選擇一個酒莊或是公司取得代理權，在國內從事進口酒生意。雖然國內消費者的消費理念逐漸回歸理性，但是其對市場和品牌的選擇卻大多缺乏認知，這并不是短時間內可以解決的問題。

　　“然而隨著巨頭企業的進入，首先是進口酒的規模會進一步提升。其次，有這些品牌企業的背書，消費者的認知和選擇難題得到解決，而且市場會越來越規范，如此，那些沒有選擇好酒能力的進口商也將會逐漸被淘汰出局，利于市場的整肅。”該公司創始人表示。

　　梁銘宣還指出，進口紅酒的爆發會擠占部分國產紅酒、白酒和啤酒的市場，尤其是對國產紅酒將帶來較大沖擊。隨著消費者需求日漸多元化、個性化，酒類市場上的品種及品牌也將日漸豐富，各類酒品都會存在一定規模的市場。此外，各個品類內部的高、中、低端市場分層也會越來越清晰。

　　不僅缺少大企業，進口酒領域還缺少能夠讓消費者記住的大單品。北京酒易酩莊酒業董事長張言志曾告訴記者，每個領域都有讓消費者耳熟能詳的大單品，國產葡萄酒領域也有解百納是眾所周知的，而進口葡萄酒卻找不出一個量價均為中國消費者熟知的大單品。“酒易酩莊正在全球范圍內尋找一款能為中國消費者接受且有可能成為大單品的產品。”

　　此觀點也得到了孫健的贊同，他也直言：“目前，國內市場缺少進口酒超級大單品。隨著中國消費者對葡萄酒需求的日益旺盛，推動了進口葡萄酒近年來持續保持較高的增長速度，我們需要打造出中國的超級大單品。”