幾年前，上網(wǎng)購(gòu)物對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)還是新鮮事。隨著電商服務(wù)體系逐步下沉至村屯，上網(wǎng)購(gòu)物、上網(wǎng)銷(xiāo)售已經(jīng)成為很多農(nóng)民的習(xí)慣。電商成了推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、拉動(dòng)農(nóng)民增收的金鑰匙，也成為農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新亮點(diǎn)。

　　專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨著網(wǎng)購(gòu)進(jìn)村和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向電商通道的逐步完善，電商將進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，并將在鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村金融服務(wù)等方面深度發(fā)力，不僅將改善農(nóng)民生活，還將加快推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國(guó)農(nóng)村電商仍面臨配送體系不夠完善、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展滯后等短板，但隨著農(nóng)民電商意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，這些“成長(zhǎng)的煩惱”都會(huì)得到解決。“十三五”期間，電商將成為精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)村發(fā)展的巨大推動(dòng)力，而有關(guān)部門(mén)引導(dǎo)政策和鼓勵(lì)措施的日臻完善，將使農(nóng)村電商藍(lán)海的吸引力大大增強(qiáng)。

　　農(nóng)民，從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”

　　田間地頭忙著“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”

　　今年春節(jié)前夕，吉林省延邊朝鮮族自治州敦化市青溝子鄉(xiāng)老屯村成了備受關(guān)注的焦點(diǎn)。在春節(jié)前舉辦的農(nóng)村淘寶網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)上，老屯村村民在網(wǎng)上買(mǎi)了100多萬(wàn)元的年貨，淘貨的花銷(xiāo)居?xùn)|北地區(qū)各村之首。這已經(jīng)不是老屯村第一次創(chuàng)造網(wǎng)購(gòu)佳績(jī)。2015年“雙十一”當(dāng)天，老屯村村民“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”熱情高漲，全村淘寶花銷(xiāo)排進(jìn)了全國(guó)村級(jí)前十強(qiáng)。

　　老屯村有名的網(wǎng)購(gòu)“大戶(hù)”魏琳琳告訴記者，村里的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)站開(kāi)辦幾個(gè)月以來(lái)，她已經(jīng)花了數(shù)千元買(mǎi)衣服、手機(jī)，還有很多日用雜貨，現(xiàn)在只要想買(mǎi)東西，都會(huì)先來(lái)服務(wù)站上網(wǎng)選購(gòu)。村民孫程成告訴記者，現(xiàn)在村民網(wǎng)購(gòu)甚至可以足不出戶(hù)，用手機(jī)APP關(guān)聯(lián)到服務(wù)站的訂購(gòu)系統(tǒng)，一鍵下單、等待收貨，“躺在炕頭上就把錢(qián)花出去了”。

　　隨著農(nóng)村電商的不斷完善，農(nóng)民已經(jīng)不只是上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)吃穿用物品，還把目光投向了生產(chǎn)領(lǐng)域。老屯村的人參種植大戶(hù)李照清種了10公頃人參，每年鋼管、遮陰網(wǎng)、棚膜等物資消耗量不小。去年“雙十一”當(dāng)天，李照清在服務(wù)站里拍下了50余萬(wàn)元的農(nóng)用物資。

　　之所以在網(wǎng)上買(mǎi)生產(chǎn)物資，根本原因是實(shí)惠。李照清拿著一根1米多長(zhǎng)的鋼管告訴記者，這樣一根鋼管在市場(chǎng)上買(mǎi)要花5元左右，降價(jià)后也要3.8元，在網(wǎng)上買(mǎi)僅需2.75元，并且賣(mài)家會(huì)包郵到家門(mén)口。算下來(lái)，李照清在網(wǎng)上買(mǎi)農(nóng)用物資一年能省下10多萬(wàn)元。

　　在老屯村，農(nóng)民得到了實(shí)惠，享受了便利，都對(duì)電商贊不絕口。然而就在幾個(gè)月前，大家對(duì)剛剛進(jìn)村的電商服務(wù)還不大信任。老屯村農(nóng)村淘寶服務(wù)站合伙人劉歡告訴記者，電商進(jìn)村之初，村民看不到實(shí)物絕對(duì)不會(huì)掏錢(qián)買(mǎi)，還經(jīng)常到村里的實(shí)體超市比價(jià)，看看是否真的實(shí)惠。現(xiàn)在，這樣的情況不存在了，農(nóng)民嘗到了網(wǎng)購(gòu)的甜頭，消費(fèi)積極性大增。

　　農(nóng)民上網(wǎng)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，一片巨大的市場(chǎng)藍(lán)海被打開(kāi)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2014年12月，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模為7714萬(wàn)，年增長(zhǎng)率高達(dá)40.6%，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為43.2%，農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)上支付用戶(hù)規(guī)模為6276萬(wàn)。2015年，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)深挖農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)占比超過(guò)20%。

　　在全國(guó)不少村鎮(zhèn)，都能看到醒目的刷墻廣告，電商企業(yè)用農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言，大力宣傳網(wǎng)購(gòu)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)到4600億元，有望成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　敦化市商務(wù)局副局長(zhǎng)林哲表示，農(nóng)民逐漸養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣，一方面得益于大型物流企業(yè)紛紛在基層村鎮(zhèn)布局，搶占潛在市場(chǎng);另一方面得益于當(dāng)?shù)卣�府的引�?dǎo)和扶持，包括為電商發(fā)展提供服務(wù)場(chǎng)所、人員培訓(xùn)、基礎(chǔ)物資和政策支持等。

　　農(nóng)民熱衷網(wǎng)上當(dāng)“掌柜”

　　隨著對(duì)電商認(rèn)識(shí)的不斷提高，許多農(nóng)民有了更多的期待，他們不再滿足于買(mǎi)，而是想借助電商平臺(tái)，接觸更廣闊的市場(chǎng)，把當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)乃至世界各地。越來(lái)越多的農(nóng)民投入了網(wǎng)上開(kāi)店的熱潮，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”讓農(nóng)特產(chǎn)品打開(kāi)了巨大的市場(chǎng)，一根細(xì)細(xì)的網(wǎng)線成了農(nóng)民致富奔小康的廣闊大道。

　　有“中國(guó)黑木耳之鄉(xiāng)”美譽(yù)的吉林省蛟河市黃松甸鎮(zhèn)開(kāi)辦了不少網(wǎng)店，這些網(wǎng)店都是一年四季忙接單，不少店主春節(jié)時(shí)連打麻將的時(shí)間都沒(méi)有。作為東北食用菌重鎮(zhèn)，以前這里是“酒香也怕巷子深”，這幾年農(nóng)民把店鋪開(kāi)到網(wǎng)上后，黃松甸食用菌成了電商平臺(tái)上炙手可熱的名牌產(chǎn)品。

　　孫濤是黃松甸鎮(zhèn)較早在網(wǎng)上銷(xiāo)售木耳的經(jīng)銷(xiāo)商之一。開(kāi)網(wǎng)店一年半以來(lái)，他以精選黑木耳為主要產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)中高端客戶(hù)，年銷(xiāo)售額可達(dá)百萬(wàn)元。下一步，孫濤打算豐富網(wǎng)店的產(chǎn)品層次，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)種類(lèi)。在黃松甸鎮(zhèn)，像孫濤這樣的網(wǎng)店店主有幾十名，每年在網(wǎng)上出售木耳千噸以上。2015年“雙十二”當(dāng)天，黃松甸鎮(zhèn)電商銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)元，銷(xiāo)售訂單量突破1.5萬(wàn)。

　　為了促進(jìn)當(dāng)?shù)厥秤镁�電商發(fā)展，黃松甸鎮(zhèn)還投資興建了電商一條街，打通了包裝、物流等多個(gè)環(huán)節(jié)。黃松甸鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)李建忠告訴記者，預(yù)計(jì)再過(guò)3到5年，全鎮(zhèn)90%以上的黑木耳經(jīng)銷(xiāo)商都將開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，總數(shù)將達(dá)600戶(hù)以上。

　　黃松甸鎮(zhèn)是吉林省農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)的一個(gè)縮影。作為農(nóng)業(yè)大省，吉林省把人參、大米、雜糧等農(nóng)特產(chǎn)品都賣(mài)到了網(wǎng)上，一方面與各大電商開(kāi)展合作，開(kāi)設(shè)了一批地域特色館——阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等電商企業(yè)的農(nóng)村電商項(xiàng)目已遍及全省39個(gè)縣，覆蓋近1600個(gè)行政村，城鄉(xiāng)居民和企業(yè)開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪總數(shù)在40萬(wàn)至50萬(wàn)個(gè)之間;另一方面，還自辦了開(kāi)犁網(wǎng)、長(zhǎng)白山特產(chǎn)云商城等知名電商平臺(tái)。

　　國(guó)家發(fā)改委副主任王曉濤接受媒體采訪時(shí)表示，發(fā)展農(nóng)村電商不僅利于返鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)就業(yè)，改變縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，還將有助于解決貧困人口脫貧問(wèn)題。有統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)800多個(gè)貧困地區(qū)中，在淘寶上成交過(guò)億的已超過(guò)20個(gè)。

　　目前，吉林省正在實(shí)施脫貧攻堅(jiān)電子商務(wù)支持計(jì)劃，在項(xiàng)目、資金和政策等方面優(yōu)先支持貧困縣建設(shè)縣域農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心，鼓勵(lì)引導(dǎo)異地扶貧搬遷安置區(qū)和搬遷人口發(fā)展電子商務(wù)。同時(shí)，提升貧困地區(qū)交通物流、網(wǎng)絡(luò)通信水平，增強(qiáng)貧困地區(qū)利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)能力，推動(dòng)貧困地區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加貧困戶(hù)收入。

　　吉林云飛鶴舞農(nóng)牧業(yè)科技有限公司董事長(zhǎng)莫問(wèn)劍表示，為了扶貧，他們?cè)陔娚填I(lǐng)域進(jìn)行了很多嘗試。在吉林省通榆縣，淘寶特色中國(guó)通榆館作為全網(wǎng)首家精準(zhǔn)扶貧館順利上線，不僅創(chuàng)下了不錯(cuò)的銷(xiāo)售額，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)扶貧到戶(hù)計(jì)劃的啟動(dòng)。