2015年12 月葡萄酒進口數(shù)據(jù)，12 月進口量額延續(xù) 11 月的高增長態(tài)勢，當月全國葡萄酒進口量 6660.9 萬升，同比增長 41.49% ，環(huán)比增長 30.27% ；進口額為 2.32 億美元，同比增長51.21% ，環(huán)比增長 31.09% 。12 月葡萄酒進口均價為 3.49 美元/ 升，環(huán)比小幅增長 0.2% 。2015 年全年葡萄酒累計進口量為 5.55 億升，同比增長 44.57% ；進口額 20.39 億美元，同比增長 34.33%，進口均價同比下降 7.09%。零關稅的實施使得進口酒的高性價比再次凸顯，進口酒的市場份額將大幅提升至 33%左右。

2015年進口葡萄酒市場份額提升至 33%

2015年葡萄酒進口量同比增長 44.57%

2015年葡萄酒進口額同比增長34.33%

各酒種消費量（單位：億升）

　　中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)（ http://www.chyxx.com）發(fā)布的《2016-2022年中國葡萄酒市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》中顯示：2015年，散裝葡萄酒進口量146,032,754升，與2014年相比大幅增長了78.50%；進口金額為98,766,208美元，比去年增長了41.94%；進口均價為0.65美元/升，同比下降了23.5%。2015年我國從智利進口了105,125,000升散裝葡萄酒，智利仍為我國最大的進口散裝葡萄酒來源國，占據(jù)七成左右的市場，排名第二的西班牙占比不到15%，山東為散裝葡萄酒的主要進口省份。隨著消費者對葡萄酒的認知水平不斷提高，原瓶裝進口葡萄酒日益受到消費者的青睞，2015年的瓶裝酒的進口量3.96億升和進口額18.8億美元均創(chuàng)下了歷史新高。

　　2015年進口葡萄酒來源國中，法國、智利、西班牙、澳大利亞和意大利依然位居前五位，進口量增速均在 50%以上，進口量累計占比 90.2%，較 2014 年上升了 2.7 個百分點；進口額累計占比 89.3%，較 2014 年增長了 3.7 個百分點。從前五大進口國情況來看，智利和澳大利亞進口增速最快，同比增長 69.5%、67.8%，澳大利亞、南非和智利進口金額增速最快，同比增長 77.1%、71.4%和 40.1%。我們認為進口關稅的逐步減免是驅動澳大利亞和智利進口酒大增的政策性因素， 而高性價比優(yōu)勢則是智利進口酒猛增的產(chǎn)品因素。 總體來看，2015 年舊世界葡萄酒進口呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，而新世界葡萄酒進口增長主要依靠澳洲貢獻。

2015年前五大進口國進口總量占比達 90%

智利和澳大利亞進口量增速最快

2015年前五大進口國進口金額占比達 89%

澳大利亞和南非進口金額增速最快

　　2015 年，智利散裝酒（低價）進口量占比達 72%，同比大增一倍左右，帶動散裝酒進口總量增長 78%，均價同比下降 20%。瓶裝酒進口量同比增長 38%，均價同比基本持平；但起泡酒進口量小幅下滑 6.6%，均價同比下滑 19.5%。全年來看，瓶裝酒價格下半年出現(xiàn)一定幅度反彈，但各品類進口酒均價延續(xù) 2014 年持續(xù)下行態(tài)勢，整體進口酒均價為 3.68 元/升，同比下滑 7.1%，預計 2016 年進口葡萄酒均價仍會保持下行趨勢。

近5年各類葡萄酒進口量（單位：百萬升）

近5年各類葡萄酒進口量增速（單位： % ）

2015年進口葡萄酒均價持續(xù)下行（單位：元 / 升）

　　從行業(yè)看，葡萄酒是符合消費升級和健康趨勢的品類，仍然具備成長屬性，目前行業(yè)規(guī)模僅為 400-500 億元，占整個酒類消費的 5%，長期看行業(yè)具備 3-4 倍增長空間。而短期行業(yè)復蘇強勁、且有望持續(xù)，身為龍頭的張裕也必將受益。

中國酒類市場葡萄酒占比僅為 5.4%

中國大陸人均葡萄酒消費量低于亞洲國家

　　2015Q1 全國葡萄酒進口量同比增長 23.5%，重新恢復正增長；全國葡萄酒產(chǎn)量同比上漲16.91%，延續(xù)了 2014 年 8 月以來的增長態(tài)勢。2015Q1 全國葡萄酒制造企業(yè)的主營業(yè)務收入同比增長16.4%，自2014年6月以來實現(xiàn)正增長，葡萄酒制造企業(yè)的利潤總額同比增長 19.1%，自 2014 年 8 月以來基本實現(xiàn)正增長。

中國葡萄酒產(chǎn)量和進口量走勢圖

全球葡萄酒產(chǎn)銷量走勢圖

葡萄酒制造（累計值）收入和利潤增速對照圖

　　大膽開拓葡萄酒市場。加大對葡萄酒產(chǎn)業(yè)的投資。未來我國經(jīng)濟必將保持快速增長的勢頭，居民收入也會持續(xù)穩(wěn)定增長，中國的中高收入階級的數(shù)量可望接近半數(shù)，象征時尚與身份，同時兼具健康敗用的葡萄酒必定成為酒類消費的首選。

　　據(jù)此，葡萄灑行業(yè)的長期景氣并非可單而不可即。果斷地抓住機遇，投資葡萄酒產(chǎn)業(yè)，勢必會帶來高額的回報與豐厚的利潤。提高葡萄原料的自給率，改善葡萄酒的品質(zhì)。葡萄酒釀造素有“七分原料，三分工藝”之稱，葡萄原料的好壞是決定葡萄酒品質(zhì)的關鍵因素。擁有雄厚的葡萄原料資源足葡萄酒食、肛賴以發(fā)展的基石，而目前國內(nèi)三大葡萄酒廠商除了張裕公司葡萄自給率較高外，其他廠商葡萄酒原料大量依賴進口，嚴重影響葡萄酒的品質(zhì)及市場占有率。

　　全面掌控銷售渠道。創(chuàng)新銷售方式。由于國內(nèi)消費者對葡萄酒質(zhì)量鑒別水平普遍不高，奉著“渠道為王”的原則。銷售終端的控制成為葡萄酒銷售的決定性因素。葡萄灑廠商只有將銷售渠道牢牢掌握在自己手中，打破傳統(tǒng)的酒類銷售商對于渠道的控制，形成公司自己的銷售體系。才能更直接的接觸市場，了解市場動態(tài)，及時變更銷售策略，占領市場。

我國人均葡萄酒消費量對照圖

中國人均葡萄酒消費量走勢圖

2015-2020年中國葡萄酒零售量預測