沒了車模，女網(wǎng)紅直播就能撐起車企的“風(fēng)光”？

　　新華社北京6月22日新媒體專電(“中國網(wǎng)事”記者向定杰)網(wǎng)紅很火、直播很熱。濃妝艷抹、自拍桿加手機(jī)、穿著風(fēng)格一致，是的，你沒有看錯，這是在一場發(fā)布會上的主角——網(wǎng)紅女主播。

　　近日，在海南博鰲，某汽車公司旗下的一款新車發(fā)布時，一口氣請來近百位女網(wǎng)紅直播的照片刷爆朋友圈。關(guān)于此種營銷是創(chuàng)意還是惡俗的討論，也引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛熱議。

　　百名女主播造勢促銷，網(wǎng)友：賣車還是賣人？

　　記者在映客、花椒、來瘋、斗魚等直播平臺上，找到了幾位參與了此次活動的女主播，她們通過個人社交賬號提前發(fā)布了不少預(yù)告信息以及現(xiàn)場情況。

　　其中，回看一位花椒女直播“Alina－小獅子”上傳的視頻，發(fā)布會一開場，主持人就說：“今天我們還特別邀請了10家網(wǎng)絡(luò)平臺，100位網(wǎng)紅主播來到現(xiàn)場，這就意味著我們將有500萬觀眾在線觀看。”

　　這位“Alina－小獅子”直播多半時間都是對著自己的臉蛋或胸部，而且不斷地重復(fù)汽車產(chǎn)品的名字，盡管說的并不利索，最終這段41分55秒的視頻有七千多人觀看，獲得3萬2千多個贊，積攢了24萬花椒幣，而她原本的粉絲才2000多人。

　　而擁有30000多粉絲的主播“書菡主持人”，自稱是電視臺主持人。在這場發(fā)布會上她發(fā)起了三次直播，觀看人數(shù)都在5000人以上，其中一次觀看人數(shù)8761人，收獲將近12萬個贊。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些女主播有的自稱是模特或者主持人、學(xué)生出身，翻看她們在直播平臺上的過往視頻，有的還有衣著暴露、動作挑逗的行為。還有人認(rèn)為“大家都這么做，只有這樣觀眾數(shù)量、人氣才能漲，禮物才會多。”

　　一些網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)時紛紛表示，這到底是賣車還是賣人？走了車模，又來了網(wǎng)紅，如此低俗惡搞不怕搬石頭砸腳？

　　“創(chuàng)意營銷”還是無奈選擇？

　　針對外界的熱烈議論，記者通過多個渠道聯(lián)系該車企，希望得到回應(yīng)或者解釋，但截至發(fā)稿是仍未獲答復(fù)。

　　不過，記者注意到，該汽車品牌官方微博在21日還發(fā)了多條“超級直播秀”的推廣文，其中19時發(fā)的微博稱，“萬眾驚呼、全民關(guān)注，上市的火爆話題引爆網(wǎng)絡(luò)圈，以不可阻擋之勢席卷各大網(wǎng)絡(luò)平臺，強(qiáng)勢霸屏！”

　　幾位不愿透露昵稱的女主播向記者透露，這場活動由一家文化傳媒公司負(fù)責(zé)策劃邀請，總費(fèi)用為150萬元，不包含差旅費(fèi)。而且這也不是她們第一次參加企業(yè)發(fā)布會，只是以前沒有這么多網(wǎng)紅主播同時參與。

　　一名海南三亞的映客熱門主播“小仙女”給記者提供了一張主辦方規(guī)定的“網(wǎng)紅參會基礎(chǔ)行為規(guī)范”照片，其中規(guī)定主播必須在直播中插入規(guī)定的產(chǎn)品信息，在上午11點(diǎn)結(jié)束后，會有經(jīng)銷商和媒體到車展參觀，網(wǎng)紅必須配合進(jìn)行合影拍攝及互動。

　　有專注汽車營銷分析的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于一些汽車廠家來說，他們就怕你不關(guān)注。如今車企的競爭激烈，如果不能靠產(chǎn)品實(shí)力取勝，最終都得走這種秀下限的路數(shù)。

　　專家：別讓如此熱鬧砸了品牌

　　曾擔(dān)任廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司宣傳總監(jiān)的邵浩文告訴記者，這種形式表面看確實(shí)是一種新的傳播方式，但可能引起一些人觀感上的不適，而且是否違反行業(yè)規(guī)則或者法律法規(guī)，都應(yīng)予以考慮。

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超表示，選擇什么樣的網(wǎng)紅才能代表品牌屬性？在發(fā)布會現(xiàn)場如何控場，才能讓網(wǎng)紅們直播的內(nèi)容真正符合廠家品牌的需要？網(wǎng)紅直播作為一種新興推廣方式仍有諸多問題亟待解決。

　　北京大學(xué)教授、中國市場學(xué)會(汽車)營銷專家委員會秘書長薛旭分析，從營銷策略角度來看，將百名美女網(wǎng)紅集中在一起，可能確實(shí)讓缺少了車模、略顯枯燥的新車發(fā)布賺足眼球，但熱鬧之余卻未必真能達(dá)到促銷的目的。這種宣傳能否能將企業(yè)的品牌與潛在目標(biāo)消費(fèi)者有機(jī)地結(jié)合在一起，還得打個問號。

　　一些專家還表示，賺足觀眾眼球的發(fā)布會，本質(zhì)上就是一場企業(yè)與網(wǎng)紅心照不宣的互相炒作。這種擦邊球，與人們的傳統(tǒng)道德觀念有相違之處，也可能是給品牌在自掘墳?zāi)埂Ｈ绻�一味迷戀這類所謂的“創(chuàng)新營銷”，也會被社會所鄙棄。隨著行業(yè)制度的日益健全，這種惡俗營銷或?qū)⑹艿絿?yán)格的限制。

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