在不斷整理這次調(diào)查數(shù)據(jù)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)場(chǎng)” 在未來(lái)的音樂(lè)收入中將扮演非常重要的角色。

2015年中國(guó)消費(fèi)者的音樂(lè)消費(fèi)選擇

　　2015年 音樂(lè)消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)項(xiàng)目。其中，學(xué)生群體和上班族的消費(fèi)略有區(qū)別。

2015年 音樂(lè)消費(fèi)者選擇對(duì)比

　　上班族的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)更多。而在消費(fèi)意愿上，“現(xiàn)場(chǎng)” 的表現(xiàn)更加突出。

2015年中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)者消費(fèi)意愿

2015年中國(guó)音樂(lè)消費(fèi)者消費(fèi)意愿對(duì)比

　　可以明顯感受到，消費(fèi)者消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)的意愿非常強(qiáng)烈。

　　有趣的是，實(shí)際消費(fèi)和消費(fèi)意愿似乎相差較大。也就是說(shuō)，有很大一部分消費(fèi)者心里想消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)，但實(shí)際上并沒(méi)有消費(fèi)。

　　個(gè)中原因，新研室認(rèn)為，一方面，想消費(fèi)不等于會(huì)消費(fèi)，畢竟影響消費(fèi)行為的因素有很多；另一方面，也不能排除之所以出現(xiàn)想消費(fèi)但沒(méi)有消費(fèi)的情況，是因?yàn)闆](méi)有合適的演出產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

　　作為樂(lè)觀的觀察者，新觀比較愿意相信后者，早前跟一些演出行業(yè)的朋友交流，他們也認(rèn)為應(yīng)該多開(kāi)發(fā)一些新的演出產(chǎn)品。

　　另外，可能有朋友也發(fā)現(xiàn)了，數(shù)據(jù)中把 “在線演藝” 也一并圈了出來(lái)。這是因?yàn)椋�我們認(rèn)為線上和線下的結(jié)合（也就是所謂 O2O）已經(jīng)是大勢(shì)所趨。以互聯(lián)網(wǎng)的思維去看待現(xiàn)場(chǎng)，從線上和線下結(jié)合中尋求新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)該是音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的重要思路。

　　實(shí)際上，很多音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)都已經(jīng)直播化了，不少音樂(lè)平臺(tái)也在密謀自己的線下攻略，更多直播平臺(tái)正在切音樂(lè)蛋糕。還有，隨著 VR 和全息等新技術(shù)的逐漸普及，“現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)” 會(huì)呈現(xiàn)出一些有趣的變化。