近期，日本株式會社CyberZ聯合數字領域服務調查機構Digital InFact在2016年2月~2016年3月期間對日本智能手機廣告市場調查。

　　調查概要主要體現在一下以下四方面：

　　1、2015年日本智能手機廣告市場規模達到3717億日元，年增長率23.6%；

　　2、2015年社交媒體廣告和視頻廣告占據日本智能手機廣告市場主要份額。展示廣告市場規模為2225億日元，年增長率達到35%，占智能手機廣告市場總體的60%；

　　3、預計2016年日本雙向互動廣告支出將達到69億日元，到2017年則將達到350億日元；

　　4、2016年日本智能手機市場規模預計將達到4542億日元，年增長率為22.2%。

　　一、2015年日本智能手機廣告市場規模

　　2015年日本智能手機廣告市場規模達到3717億日元，年增長率23.6%。

日本智能手機廣告市場規模預測

　　2015年日本各年齡層用戶的智能手機的使用都有大幅增長，智能手機成了人們日常不可或缺的獲取信息和相互交流的終端設備。

　　游戲App等從智能手機上衍生出來的各類新興業務，近年來市場規模均呈現穩定增長趨勢。很多廣告主也開始把目光轉向智能手機，意圖通過智能手機廣告推廣自己的產品和服務，2015年日本智能手機廣告市場規模達到3717億日元，年增長率23.6%，預計到2020年市場規模將達到2015年的2倍，為7527億日元。

　　二、智能手機廣告類別動向

　　2015年社交媒體廣告和視頻廣告占據日本智能手機廣告市場主要份額。展示廣告市場規模為2225億日元，年增長率達到35%，占智能手機廣告市場總體的60%。

　　2015年日本智能手機廣告市場中，關鍵字搜索廣告市場規模為1380億日元（年增長率15%），展示廣告市場規模為2225億日元（年增長率35%），成果報酬型廣告市場規模為112億日元，較前年減少30%。

日本智能手機廣告市場規模預測

　　三、雙向互動廣告（engagement-ads）市場規模預測

　　雙向互動廣告主要面向游戲App和電商廣告主，以喚起用戶再次參與為目的，預計2016年日本雙向互動廣告支出將達到69億日元，到2017年則將達到350億日元。

日本雙向互動廣告（engagement-ads）市場規模預測

　　游戲App和電商領域等的廣告主，通常會通過智能手機廣告為自己的產品獲取新用戶，另一方面，越來越多的廣告主也開始為了鞏固現有用戶，減少客戶流失而對廣告產品產生新的訴求。

　　隨著智能手機廣告技術的不斷發展，廣告主和目標用戶之間能夠進行交流的廣告手法開始出現，很多大牛公司開始面向廣告主提供雙向互動展示廣告的產品和服務。

　　在此背景下，雙向互動展示廣告市場在2016年將實現急速增長，預計會達到69億日元，相信未來幾年隨著廣告主對于App推廣需求的不斷擴大，雙向互動廣告將會作為一個備受矚目的App推廣手法被越來越多的廣告主所采用，預計到2020年，雙向互動廣告市場規模將達到350億日元。

　　四、2016年智能手機廣告市場

　　2016年日本智能手機市場規模預計將達到4542億日元，年增長率為22.2%。

　　結合2015年日本智能手機用戶的內容消費形態，隨著具有親和力的廣告產品的不斷推出以及廣告主對于各種廣告產品的認知積累，2016年日本數字廣告支出將會大幅增長。

　　2016年日本關鍵字搜索廣告市場規模預計達到1559億日元（年增長率13%），展示廣告市場達到2893億日元（年增長率30%），成果報酬型廣告市場達到90億日元（年增長率80.4%）。

　　未來幾年，日本關鍵字搜索廣告市場和展示廣告市場規模都將穩定增長，而成果報酬型廣告市場規模將會因單價的降低和廣告出稿件數減少等因素而出現下降趨勢。

　　日本內閣府今年3月末發布的消費動向調查報告中顯示，日本手機的普及率（包括智能手機）為95.3%，其中，智能手機普及率為67.4%，同期增長6.8%，而功能性手機普及率為64.3%，同期下降5.5個百分點，日本手機用戶現正處于由功能性手機向智能手機的大轉變時期，未來日本智能手機廣告市場潛力仍待挖掘。