依托粉絲經(jīng)濟(jì)，預(yù)計(jì)影視方面到2020年“小鮮肉”偶像藝人需求可達(dá)100億。影視內(nèi)容市場(chǎng)格局趨穩(wěn)，內(nèi)容提供方在盈利受下游擠壓情況下對(duì)高性價(jià)比藝人（擁有直接粉絲、片酬相對(duì)較低）需求增加，刺激偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電影方面，2015年電影總票房440億人民幣，根據(jù)一致預(yù)期到2020年票房可達(dá)1000億，按照演員成本占總票房10%計(jì)算，演員成本約為100億，除去頭部藝人我們估算約有50億需求來(lái)自偶像藝人。電視劇方面，2015年電視劇制作了395部（16540集）保持平穩(wěn)，預(yù)計(jì)到2020年制作數(shù)量依舊維持在16000集/年左右，以100萬(wàn)/集平均制作成本，演員成本占比50%估算，對(duì)演員需求為約80億，去除頭部藝人我們估算對(duì)偶像藝人的需求為50億左右。以此估算，影視方面到2020年對(duì)偶像藝人需求可達(dá)100億。

近10年中國(guó)與北美票房及增長(zhǎng)率比較

2006-2015年我國(guó)電視劇制作規(guī)模

　　預(yù)計(jì)2020年網(wǎng)劇/網(wǎng)大市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)450億，互聯(lián)網(wǎng)模式及內(nèi)容下將更偏好偶像藝人，預(yù)計(jì)對(duì)偶像藝人需求可達(dá)200億。在“一劇兩星”政策實(shí)施之后，直接限制電視劇衛(wèi)視渠道盈利能力，導(dǎo)致我國(guó)電視劇產(chǎn)量自2012年以來(lái)持續(xù)下滑，但同期互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)、網(wǎng)劇/網(wǎng)大的持續(xù)繁榮成為電視劇行業(yè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。與傳統(tǒng)頭部電視劇超200萬(wàn)/集高制作成本不同，網(wǎng)劇/網(wǎng)大制作成本較低，目標(biāo)受眾范圍相對(duì)較窄，因此更喜歡使用非一線藝人（主要包括偶像藝人）。到2020年網(wǎng)劇規(guī)模可達(dá)450億，若其中對(duì)偶像藝人內(nèi)容需求為40%左右，則對(duì)偶像藝人內(nèi)容需求（包括藝人經(jīng)紀(jì)和產(chǎn)品）可達(dá)200億。

2007-2015年我國(guó)網(wǎng)劇制作數(shù)量

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（億元）

　　綜藝和廣告市場(chǎng)為偶像藝人打開(kāi)新市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)105億。廣告市場(chǎng)方面，2018年我國(guó)廣告市場(chǎng)可達(dá)5500億，其中我們估算藝人代言成本約為100億（內(nèi)容成本占10%，藝人占內(nèi)容成本的20%），去掉頭部藝人約為50億元（1000萬(wàn)/人每條，一年500條），偶像藝人廣告代言市場(chǎng)可達(dá)50億。綜藝市場(chǎng)方面，預(yù)計(jì)2016年我國(guó)衛(wèi)視綜藝超過(guò)200部，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝超過(guò)110部，到2020年我國(guó)綜藝數(shù)量可達(dá)440部，每部綜藝制作成本在1千萬(wàn)到1個(gè)億不等，假設(shè)平均每部制作成本為5000萬(wàn)，其中50%成本為藝人成本，藝人成本約為110億，剔除頭部藝人（占50%左右）后，偶像藝人綜藝市場(chǎng)規(guī)模約為55億。

我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模（億元）

我國(guó)綜藝制作數(shù)量及預(yù)測(cè)

　　泛娛樂(lè)大趨勢(shì)下，三次元與二次元IP 共振形成增量市場(chǎng)，預(yù)計(jì)偶像泛AGCN 市場(chǎng)規(guī)模約為100 億。預(yù)計(jì)我國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)2018 年可達(dá)2515.9 億，2014 年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)總體規(guī)模1144.8 億，以此估算，到2020 年我國(guó)ACGN 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)4000 億。在未來(lái)泛娛樂(lè)、影游聯(lián)動(dòng)等背景下，三次元與二次元IP 共振有望為偶像市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，包括游戲代言、音樂(lè)游戲、線下推廣以及各類(lèi)UGC 細(xì)分領(lǐng)域（如cosplay、同人祭等）在內(nèi)，預(yù)計(jì)泛二次元領(lǐng)域至少能夠?yàn)榕枷癞a(chǎn)業(yè)帶來(lái)100 億的市場(chǎng)空間。（僅算游戲推廣，目前游戲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占收入的20%，若其中有10%為代言及推廣，則市場(chǎng)空間超過(guò)50 億）。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（億元）

我國(guó)二次元用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率