智能機(jī)普及潮已至印度、東南亞與非洲市場(chǎng)。從全球智能手機(jī)發(fā)展歷史來(lái)看，Iphone 首先在美國(guó)市場(chǎng)逐步替代功能機(jī)，隨后安卓系統(tǒng)興起，加速了美國(guó)智能機(jī)滲透潮；隨后是歐洲市場(chǎng)，然后是以中日韓為代表的東亞市場(chǎng)，目前中國(guó)等市場(chǎng)智能機(jī)滲透率已接近飽和，未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)將梯次轉(zhuǎn)移至印度、東南亞及非洲市場(chǎng)。

智能手機(jī)普及潮已至印度、非洲等市場(chǎng)

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　　印度市場(chǎng)智能機(jī)空間大， 預(yù)計(jì)2020 年出貨量將超2.7 億部 。印度人口數(shù)量超過(guò) 13 億，市場(chǎng)潛力巨大。2015 年印度手機(jī)出貨量（包括功能機(jī)）2.8 億部左右，其中智能機(jī)出貨 1 億部左右，滲透率在 35%左右。隨著印度市場(chǎng) 3G/4G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加速以及智能機(jī)均價(jià)下降，新購(gòu)機(jī)人群或?qū)⑻�過(guò)功能機(jī)直接進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代。參考預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)到 2020年，印度市場(chǎng)智能機(jī)出貨量將達(dá)到 2.7 億部以上，較 2016 年將實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長(zhǎng)。

2020 年印度智能機(jī)出貨量將 超過(guò) 2.7 億部

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　　東南亞市場(chǎng)正加速，6 6 億 人口 成長(zhǎng) 空間 足 。東南亞主要包括新家坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、菲律賓、越南及柬埔寨等國(guó)家，除新加坡與馬來(lái)西亞智能手機(jī)滲透率較高外，其余國(guó)家滲透率均在 50%以下，印尼、越南、菲律賓等 3 國(guó)人口數(shù)量超過(guò) 4 億，目前智能手機(jī)滲透率略超 3 成， 2016 年出貨量在 5500 萬(wàn)部（其中印尼 3700 萬(wàn)，越南 1300 萬(wàn)部，菲律賓 1500 萬(wàn)部），預(yù)計(jì)到 2020 年，以上 3 國(guó)智能手機(jī)滲透率將達(dá)到 70-80%，屆時(shí)智能機(jī)年化出貨量將達(dá)到 1.2 億部以上。

　　非洲市場(chǎng)智能機(jī)占比僅2成 ， 未來(lái) 5年將迎翻倍增長(zhǎng) 。非洲大陸人口超過(guò) 10 億，2015 年手機(jī)出貨量超過(guò) 2 億部，其中智能機(jī)占比 25%左右，非洲當(dāng)?shù)?3G 網(wǎng)絡(luò)正加速鋪開(kāi)，疊加智能手機(jī)價(jià)格的下探，未來(lái)滲透率將進(jìn)入快速上升期。據(jù)預(yù)測(cè)，到 2020 年非洲市場(chǎng)智能機(jī)出貨量將超過(guò) 1.5 億部以上，實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長(zhǎng)。

　　印非等地收入相對(duì)較低，國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯。從國(guó)內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展歷史來(lái)看，在智能機(jī)滲透率快速提升初期，70%左右的產(chǎn)品集中于千元機(jī)價(jià)位。同時(shí)印度、非洲等地收入水平較低，也難以承受更高價(jià)位的智能機(jī)產(chǎn)品。參考第一手機(jī)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前非洲市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型也主要集中于1000 元以下定位。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌借助國(guó)內(nèi)完善的供應(yīng)鏈，相對(duì)于三星等品牌，在性價(jià)比方面優(yōu)勢(shì)凸顯，有望進(jìn)一步搶占三星等品牌的市場(chǎng)份額，成為印度、非洲等地智能機(jī)滲透率快速提升浪潮中最大的受益者。

智能機(jī)滲透初期國(guó)內(nèi)也以千元機(jī)為主

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目前非洲 暢銷(xiāo)品牌均價(jià)在 千元以下

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　　國(guó)產(chǎn)品牌出海拓空間 ， 出貨量有望持續(xù)高增長(zhǎng) 。印度、東南亞（主要是印尼、越南及菲律賓）及非洲市場(chǎng)目前智能機(jī)出貨量達(dá)到 3 億部左右，同時(shí)未來(lái) 3-5 年內(nèi)，以上市場(chǎng)增量空間也有望超過(guò) 3 億部，其中 70%為中低端機(jī)型，國(guó)產(chǎn)品牌在這一細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，將成為印、非等市場(chǎng)智能機(jī)滲透率提升的最大受益者。參考預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年國(guó)產(chǎn)品牌出貨量占比將超過(guò) 50%，有望達(dá)到 9 億部左右，保持 20%的年均復(fù)合增速。

國(guó)產(chǎn)品牌 出貨量有望保持 20% 的年均復(fù)合增速

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