隨著互聯網的滲透率提高，信息共享使得消費者能夠接觸到更廣闊的市場，作為在互聯網的陪伴下成長的一代，提升生活品質成為千禧一代的消費追求，他們傾向于購買有設計好、功能佳的消費精品，他們不會僅僅處于價格考慮，更注重與價格相匹配的價值，還會滿足自己的精神需求，消費一些會讓他們感覺開心的“必欲品”。文化消費日益比重增加，千禧一代為優質內容付費的意愿也比過去更加強烈，再加上支付方式的多樣化和便捷化，互聯網內容收費成為重要盈利模式，帶動整體消費結構的發展。

2013-2016中國文化消費綜合指數

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2014中國新媒體用戶付費意愿統計

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2015中國新媒體用戶付費習慣與意愿

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　　付費內容對于質量提出了更高的要求，現在網絡內容龐雜，一定程度上帶來人們有意識得增強對于精品內容的付費意愿。內容創造者的核心壁壘是持續且優質的內容輸出，內容就是產品、就是服務，為提升門檻和競爭力，同樣需要打造品牌。對于劣質的商品，在信息透明化的時代，挑剔的千禧一代拒絕買單。