2016 年中國技術消費電子市場快速增長，3C市場作為科技和互聯網發展的核心驅動力，增速快于大盤。2017 年3C市場仍將有很大的增長空間。

　　隨著消費的多元化和升級替換，各領域的細分市場也在以迥然不同的態勢野蠻生長。新生態消費下的中高端新科技產品也將成為引爆3C市場的熱潮。

　　一、2017 年中國技術消費電子整體零售市場特別是線上市場仍將持續增長

　　中國技術消費電子整體零售市場2017年銷售金額同比增長7.1%，其中3C整體零售市場同比增長8.4%。

　　二、手機：2017 年整體零售市場增速放緩，升級替換是核心驅動力

　　隨著線上爆發和4G換機紅利殆盡，智能手機用戶的升級替換成為市場增長的原動力。

　　在人民幣貶值和產業鏈主要原器件成本上漲的情況下，市場競爭進一步加劇。

　　預測2017年中國手機市場零售規模相比2016年增速放緩；2017年中國手機市場零售額增長遠高于零售量，市場均價持續走高。

　　手機：渠道型品牌攜手主流電商，搶攻一線城市

　　隨著手機市場的消費升級進一步向低線城市滲透，渠道型廠商在跑馬圈地贏得市場的同時，進一步挺進高端市場并搶攻一線市場。

　　主流電商在一二線城市有強的影響力和話語權，更能助力渠道型品牌發力一線城市。

中國手機市場前10品牌線上銷量/ 銷額同比變化

數據來源：公開資料整理

渠道型品牌線上銷量/ 銷額同比變化

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　　筆記本：線上市場和高端產品助力市場恢復增長

　　筆記本電腦零售連續17個季度負增長后，16Q4恢復正增長。

　　線上市場、高端筆記本產品（如輕薄和游戲本）助力筆記本電腦市場回暖。

中國筆記本整體零售市場銷量同比增長率

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　　筆記本：游戲本和輕薄本成為兩個快速增長的細分市場

　　從同比增速以及筆記本電腦產品內部份額變化來看：游戲本和輕薄本兩個熱點細分品類快速成長，推動筆記本電腦市場前進。

中國筆記本構細分品類內部結構

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中國筆記本細分品類銷量同比

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　　筆記本 ：線下市場份額下降，京東引領線上增長

　　筆記本電腦線上市場擴大渠道占比，其中京東的增速引領整個筆記本電腦市場，京東對于筆記本電腦市場的影響力持續擴大。

京東在中國筆記本電腦整體零售市場銷量占比

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　　數碼相機 ：京東助力全畫幅相機在線上市場急速增長

　　在快速萎縮的相機市場里，全畫幅可換鏡頭相機的比例正以極快速地攀升。

全畫幅可換鏡頭相機在整體全畫幅相機的銷量占比

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全畫幅可換鏡頭相機銷量同比增速

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　　平板電腦 ：下滑趨勢放緩，線上渠道成為主導力量

　　主流廠商持續發力，零售商的多種營銷帶動整體市場下行趨勢放緩，消費升級拉動平板電腦單價提升。

　　渠道格局發生轉變，線上渠道銷量超越線下逐漸成為主導力量。

　　2-in-1借勢“輕薄化”的市場需求，在各大廠商及京東電商的助推下，市場趨勢呈現上揚。

中國平板電腦線上市場占比

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中國2-in-1 整體零售市場銷量

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　　耳機& & 迷你音箱 ：線上促銷及消費分期刺激高端產品增長

　　2016年耳機和迷你音箱市場零售額同比增長15%，線上市場作為主要市場，增速高于整體市場。

　　線上市場的高端化進程中，京東走在前列。

　　在各促銷節點中，高端產品比低端產品更容易實現銷售突破。

耳機與音箱整體零售市場銷售金額 (億元)

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線上市場耳機與音箱200 元以上銷售額占比

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