根據(jù)數(shù)據(jù)，2015年全球衍生品市場(chǎng)月2517億美元，其中北美地區(qū)占57.81%，約1455億美元，而東北亞（中日韓）地區(qū)衍生品市場(chǎng)總額才235億美元，僅占全球衍生品市場(chǎng)份額的9.34%。

2015年全球衍生品市場(chǎng)收入

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2015年全球衍生品各地區(qū)市場(chǎng)收入

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　　2015年爆款I(lǐng)P《星球大戰(zhàn)-原力覺(jué)醒》電影席卷全球，截至目前，該部影片北美票房成績(jī)9.36億美元，內(nèi)地票房8.25億人民幣。票房大賣的同時(shí)，電影衍生品市場(chǎng)也如火如荼，根據(jù)調(diào)查，2015年9月售賣開(kāi)始到12月份，《星球大戰(zhàn)-原力覺(jué)醒》系列衍生品的一個(gè)項(xiàng)目就貢獻(xiàn)了超過(guò)7億美元的銷售收入，預(yù)測(cè)上映一年的衍生品銷售額能達(dá)到30億-50億美元之間。

　　國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)剛剛興起，市場(chǎng)上流通的衍生品主要以山寨為主，授權(quán)商品較少，隨著版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒和市場(chǎng)的規(guī)范，衍生品市場(chǎng)有望爆發(fā)。

　　2015年北美地區(qū)票房收入111億美元，但是衍生品收入為1455億美元，衍生品收入是票房手的13倍。我國(guó)票房收入有望在未來(lái)3-5年內(nèi)超過(guò)北美地區(qū)，但是衍生品市場(chǎng)尚未建成，如按照北美地區(qū)衍生品與票房的收入對(duì)比，則我國(guó)衍生品市場(chǎng)空間巨大，藍(lán)海一片。

北美票房表現(xiàn)

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　　衍生品產(chǎn)業(yè)以其巨大發(fā)展?jié)摿Γ�吸引A股、新三板、港股、美股的相關(guān)上市公司加強(qiáng)衍生品布局，這將成為影視行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。
傳統(tǒng)影視業(yè)務(wù)彈性壓縮，衍生品全產(chǎn)業(yè)鏈布局謀發(fā)展

　　在電影票房增速放緩、“一劇兩星”政策收緊電視劇市場(chǎng)容量、消費(fèi)者要求逐步提高的情況下，傳統(tǒng)影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

衍生品產(chǎn)業(yè)鏈及重要代表公司

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　　衍生品產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是內(nèi)容IP的競(jìng)爭(zhēng)，以優(yōu)質(zhì)IP作為基礎(chǔ)，才能憑衍生品錦上添花。IP來(lái)源分為自主開(kāi)發(fā)和海外IP引進(jìn)，奧飛動(dòng)漫憑借長(zhǎng)期耕耘的“喜羊羊與灰太狼”形象成為國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)龍頭，長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)收益優(yōu)秀；光線傳媒的《大魚(yú)海棠》等內(nèi)容爆發(fā)力強(qiáng)勁，在話題熱度期內(nèi)獲利可觀；萬(wàn)達(dá)影業(yè)、阿里影業(yè)等憑借雄厚資金優(yōu)勢(shì)和海外合作優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)迪士尼、漫威等在我國(guó)具有廣泛粉絲基礎(chǔ)的美國(guó)優(yōu)質(zhì)IP；騰訊則在日本動(dòng)漫版權(quán)引進(jìn)方面優(yōu)勢(shì)明顯。

　　重視設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，賦予IP第二次生命

　　萬(wàn)達(dá)、光線、阿里影業(yè)等在近幾年紛紛設(shè)立衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，或者投資設(shè)計(jì)公司例如可可影，市場(chǎng)上也有大量中小公司致力于衍生品研發(fā)。影視周邊已經(jīng)從過(guò)去單純做玩偶、在衣物上印人物形象，發(fā)展到各類創(chuàng)意衍生百花齊放、衍生品概念外延不斷擴(kuò)大的階段。

衍生品發(fā)展階段

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　　衍生品制造方式多樣，變現(xiàn)形式各異

　　具有玩具、服裝制造業(yè)基礎(chǔ)的公司可發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然衍生品生產(chǎn)還是以下訂單到代工工廠生產(chǎn)為主，隨著居民消費(fèi)水平不斷提高，衍生品與品牌合作推出產(chǎn)品的市場(chǎng)反響極佳，例如光線傳媒與天堂傘合作推出大魚(yú)海棠周邊。

　　衍生品多渠道銷售，多層次覆蓋消費(fèi)者

　　各類渠道包括：電商平臺(tái)（京東、蘇寧易購(gòu)、樂(lè)視商城等）、專門的衍生品電商（阿里魚(yú)等）、票務(wù)平臺(tái)（時(shí)光網(wǎng)、微票等）、電影院內(nèi)展示銷售（萬(wàn)達(dá)、耀萊影院等）和傳統(tǒng)的線下店鋪。