中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)加速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型，移動(dòng)端成為廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)主力。

　　2016年成為移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)與PC廣告市場(chǎng)的分水嶺，2016年移動(dòng)端增長(zhǎng)首次超過PC端，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段；移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)成為拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的絕對(duì)主力，未來隨著用戶對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度加深，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷潛力將進(jìn)一步釋放。

2017-2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017-2019年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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信息流廣告成為移動(dòng)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)新的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)，預(yù)計(jì)未來信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)性增長(zhǎng)，到2019年預(yù)計(jì)將超過1500億元市場(chǎng)規(guī)模。

2017-2019年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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　　信息流廣告成為營(yíng)收新引擎，信息流廣告市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期。美國(guó)的信息流廣告市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，相比之下，當(dāng)前中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)剛剛從啟動(dòng)期步入到高速發(fā)展期，各大服務(wù)商均已進(jìn)入市場(chǎng)，并且競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著人工智能、技術(shù)算法、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，在未來2-3年會(huì)迅速發(fā)展，廣告主將有更多的廣告預(yù)算投入到信息流廣告。

中、美信息流廣告市場(chǎng)AMC模型對(duì)比

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　　信息流廣告的運(yùn)作模式：通過大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶與廣告的智能匹配。信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的廣告模式。這種廣告往往穿插在用戶日常瀏覽的資訊、社交動(dòng)態(tài)或視頻流中，并且通過用戶的刷新不斷展現(xiàn)。信息流廣告以推薦引擎為核心，通過大數(shù)據(jù)算法，由機(jī)器智能分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的一系列行為和興趣分布，將用戶屬性、興趣特點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，根據(jù)歷史廣告的展現(xiàn)點(diǎn)擊情況對(duì)新廣告請(qǐng)求進(jìn)行預(yù)估，并按照每次展現(xiàn)的潛在收益進(jìn)行排序，經(jīng)過頻次過濾，主動(dòng)推送到用戶手機(jī)端。

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　　信息流廣告具有品效合一的特點(diǎn)，更加迎合廣告主、媒體以及受眾的需求。