一、數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模突破百億

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能設(shè)備的高速發(fā)展，自2012年起，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)以較高的速度增長(zhǎng)；雖然2015年由于盜版較多等原因增速略有放緩，但隨著2016年國(guó)家對(duì)于正版保護(hù)力度的加強(qiáng)以及各大傳媒互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于IP源頭關(guān)注度的提升，2016年數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增速升至25%。2012-2016年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%，預(yù)計(jì)未來(lái)3 年市場(chǎng)將繼續(xù)保持35%以上速度的高增長(zhǎng)。同時(shí)，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模再次大幅增長(zhǎng)，2016年用戶規(guī)模增速升至12.50%，突破3億人次。

數(shù)字圖書市場(chǎng)內(nèi)容&硬件市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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各大平臺(tái)數(shù)字圖書數(shù)量對(duì)比（萬(wàn)冊(cè)）

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二、正版化、用戶付費(fèi)意愿提升為行業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)主要?jiǎng)右?/p>

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化方面，2016年盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如果全部按正版計(jì)價(jià)，PC 端付費(fèi)月度收入將增加29.6億元，移動(dòng)端付費(fèi)閱讀收入將增加50.2億元，合計(jì)79.8億元。隨著2016年盜版力度的加大，盜版市場(chǎng)規(guī)模增速有所下降，由2.57%下降至0.13%，同時(shí)盜版市場(chǎng)與正版市場(chǎng)比例大幅下降，正版化成果顯著。隨著盜版打擊力度的持續(xù)上升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化將為市場(chǎng)規(guī)模提升提供有力支持，并且隨著盜版市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)化為正版市場(chǎng)，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模仍有巨大上升空間。

用戶付費(fèi)方面，隨著版權(quán)意識(shí)的提高，數(shù)字閱讀用戶對(duì)版權(quán)具有更加明顯的辨識(shí)，為閱讀付費(fèi)奠定了意識(shí)上的基礎(chǔ)，2016年超過(guò)60%的用戶在閱讀時(shí)看正版較多，說(shuō)明更多的用戶意識(shí)到版權(quán)的存在，隨著用戶版權(quán)意識(shí)不斷提升，有利于培養(yǎng)用戶閱讀正版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，帶動(dòng)用戶付費(fèi)增長(zhǎng)。

2016年數(shù)字閱讀用戶中，訂閱內(nèi)容是數(shù)字閱讀用戶最主要的付費(fèi)方式，接近80%的用戶有訂閱付費(fèi)支出，平均每月的花費(fèi)為68元。約有70%的用戶曾打賞作者，平均花費(fèi)為114元，高于訂閱付費(fèi)，可見用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，主動(dòng)以打賞的方式鼓勵(lì)原創(chuàng)。此外，數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀的ARPU值從2010年的10元提升到2016年的30元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.6%，也同樣可以表明用戶付費(fèi)意愿在逐步提升。

三、影視、游戲等網(wǎng)文IP 衍生為行業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)另一核心驅(qū)動(dòng)

目前，數(shù)字閱讀變現(xiàn)模式具有兩大特點(diǎn)：以付費(fèi)閱讀為基，閱讀訂閱將長(zhǎng)期穩(wěn)定的提供主要收入，成為最具確定性、長(zhǎng)期性的行業(yè)之基；以IP 變現(xiàn)為翼，IP 產(chǎn)業(yè)鏈形成的基礎(chǔ)上，多重變現(xiàn)為數(shù)字閱讀行業(yè)帶來(lái)了新的變現(xiàn)渠道，且將成為越來(lái)越重要的一大收入來(lái)源，是數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的另一核心驅(qū)動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生主要包括影視、網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)畫等產(chǎn)業(yè)。影視方面，16年播放量前25的網(wǎng)絡(luò)劇中與文學(xué)IP相關(guān)的有17部，包括《余罪》、《老九門》等熱播網(wǎng)�。欢鳬P改編電視劇更是近期的一大熱點(diǎn)，16年IP改編劇的數(shù)量達(dá)到了55部，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量前十的電視劇中有6部為網(wǎng)文改編劇；《微微一笑很傾城》《盜墓筆記》等網(wǎng)文改編電影登上大銀幕，且出現(xiàn)了票房超過(guò)10億的作品，標(biāo)志著網(wǎng)文IP已具備票房號(hào)召力。數(shù)據(jù)顯示，由網(wǎng)文IP改編的影視市場(chǎng)規(guī)模從2011年的57.4億元以30.7%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2015年的167.6億元，隨著國(guó)家頒布的一系列激勵(lì)政策開始實(shí)施，影視IP市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到573.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到27.9%，增長(zhǎng)空間巨大。

影視IP 市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大，預(yù)計(jì)2020 將達(dá)到573.7 億元

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網(wǎng)文IP改編游戲也是數(shù)字閱讀主要變現(xiàn)渠道之一，近年來(lái)，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的需求不斷增加，游戲IP產(chǎn)業(yè)也隨之不斷發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲IP市場(chǎng)規(guī)模從2011年的6.3億元以67.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2015年的49.3億元，并預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步在2020年達(dá)到188.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30.8%。

游戲IP 預(yù)計(jì)2020 是市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到188.7 億元

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