“不懂,不會,找度娘”百度給了大家很大的方便,讓大家幾乎足不出戶就可以了解到每天發生的事,還可以去了解自己不知道的,不了解的事物,甚至知道一些別人在用過什么之后的感受……可以說在網絡界無所不能,它給大家帶來了很大的便利。今日百度KA教育行業峰會上,百度介紹了最新推出的“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”營銷新路徑,又給教育行業行了很大方便。VIPKID抓住此次機會,與百度合作實現AI對營銷全鏈的賦能,讓營銷每一步都成為增長點。

　　當教育企業向線下和下沉市場尋找新的流量入口時,它們面臨線下投放無法精準定位目標人群、投放效果無法評估、下沉市場用戶關注點分散等諸多營銷困境。

　　面對這樣的環境,教育行業頭部品牌VIPKID選擇了與百度合作,在12月17日舉辦的百度KA教育行業峰會上,百度介紹了最新推出的“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷”營銷新路徑,百度商業垂類業務部高級總監汪牧遠在峰會現場提到,2019年營銷環境發生了很大的變遷,從用戶對品牌認知初始、到產生意圖、最后完成購買或留資,在整個用戶決策鏈上,牢牢抓住用戶心智和決策關鍵點進行營銷,也成為了教育企業面臨的營銷難題。VIPKID正是利用N.E.X.T.實現了AI對營銷全鏈的賦能,讓營銷每一步都成為增長點。

　　在線上,一方面憑借百度十億移動用戶規模的優勢,通過IP合作配合開屏廣告,實現大范圍的曝光,另一方面通過原生GD-CPT精準投放,有效覆蓋目標人群。

　　線上線下整合,VIPKID精準覆蓋了線上線下的目標用戶場景,有效激發了用戶的需求,用戶的搜索量以及回搜量,均顯著提升。

　　“聚屏+品專+小程序”組合拳打造用戶體驗區

　　通過前期線下用戶場景的覆蓋,以及線上開屏廣告、信息流廣告的曝光后,很多用戶對VIPKID品牌有了認知,興趣被激發出來,進而主動搜索品牌。

　　百度數據顯示,2019年搜索“VIPKID”的搜索量增速為行業第一。為了給目標用戶更多體驗品牌的機會,百度憑借其豐富的營銷資源,為VIPKID打出一套“聚屏+品專+小程序”組合拳,用產品組合為用戶提供了一個豐富的品牌體驗池,進一步增強用戶的購買意圖。

　　通過這套組合拳,VIPKID品專MAX的點擊通過率有了十分明顯的提升,內容豐富的廣告截留了更多競品廣告后,VIPKID品專區的整體流量增長顯著。同時,由于品專MAX覆蓋更豐富的品牌內容,避免了用戶多次無效搜索,大幅縮短了用戶的決策路徑。

　　數據顯示,投放兩周后,在百度多產品配合下,通過各種產品體驗VIPKID的用戶明顯增加,用戶對VIPKID的消費意愿也顯著提升。

　　VIPKID作為少兒英語行業有較高認知度的線上品牌,在線上用戶增長趨緩、紅利見頂的情況下,在“N.E.X.T.百度全鏈AI營銷的幫助下通過線上線下更加精準的投放,激活了目標用戶的需求,進一步鞏固市場地位。在線上流量日趨飽和的情況下,觸達更多潛在用戶,以及在缺乏有效數據支持的情況下,線下投放中精準定位目標人群。