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深耕新媒體營銷,糖果MCN斬獲第十一屆mcn機(jī)構(gòu)榮譽(yù)殊榮
2020/11/20 14:27:04 來源:財(cái)訊網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:國內(nèi)一線MCN機(jī)構(gòu)“糖果MCN”憑借優(yōu)秀的自媒體營銷實(shí)力,再度斬獲mcn機(jī)構(gòu)排行多項(xiàng)殊榮。疫情大考,新媒體營銷更注重MCN綜合能力尤其“內(nèi)容質(zhì)量”意味著品牌更重視紅。。。國內(nèi)一線MCN機(jī)構(gòu)“糖果MCN”憑借優(yōu)秀的自媒體營銷實(shí)力,再度斬獲mcn機(jī)構(gòu)排行多項(xiàng)殊榮。
疫情大考,新媒體營銷更注重MCN綜合能力
尤其“內(nèi)容質(zhì)量”意味著品牌更重視紅人或IP的創(chuàng)意性,是否能以高規(guī)格的新媒體內(nèi)容影響受眾,讓品牌理念更好觸達(dá)用戶心智;“紅人表現(xiàn)”則說明品牌會(huì)考量KOL本身的形象調(diào)性與品牌的契合度,每次營銷投放后的粉絲互動(dòng)活躍度等;“ROI轉(zhuǎn)化率”是今年被反復(fù)提及的概念,品牌營銷開始強(qiáng)調(diào)投入產(chǎn)出比,具有帶貨能力的紅人將擁有更多合作機(jī)會(huì);“服務(wù)能力”作為考量MCN的升級版命題,對MCN的賬號矩陣、資源整合能力、受眾分析能力提出要求。
作為業(yè)內(nèi)的老牌MCN機(jī)構(gòu),糖果MCN亦重視在經(jīng)營中不斷提升自身的綜合競爭力,在上述幾方面都力求貼合市場的新營銷需求。疫情期間線上注意力經(jīng)濟(jì)大爆發(fā),直播帶貨成為營銷熱詞。糖果MCN抓緊布局直播電商業(yè)務(wù),與淘寶直播、京東、抖音直播等平臺展開合作,整合供應(yīng)鏈資源幫助旗下紅人探索自身帶貨的可能性。糖果MCN所孵化的知名生活方式多位博主便在數(shù)次直播帶貨中收獲不俗的成績,多款單品在直播間售罄。
玩出花樣, 糖果MCN KOL解鎖營銷“新姿勢”
在“紅人表現(xiàn)”和“內(nèi)容質(zhì)量”這兩個(gè)維度,糖果MCN亦保持一貫的營銷水準(zhǔn)。在今年盛典獲得自媒體營銷類銀獎(jiǎng)、整合營銷類銀獎(jiǎng)項(xiàng)目便是最好說明。
作為阿里巴巴旗下最早定位支付市場的平臺,經(jīng)過多年發(fā)展,支付寶已經(jīng)在產(chǎn)品迭代中升級為生活服務(wù)平臺,但大眾對于這種功能轉(zhuǎn)換的認(rèn)知較弱,如何轉(zhuǎn)換用戶認(rèn)知,升級受眾心智成為官方在營銷語境中想要尋求突破的核心訴求。在此次整合營銷全案中,糖果MCN采用B端品牌聯(lián)動(dòng),創(chuàng)設(shè)社交話題引導(dǎo)并號召用戶參與,設(shè)置站內(nèi)搜索等方式,在微博-快手-支付寶三端平臺形成流量閉環(huán),完成了從B端到C端再到產(chǎn)品端的營銷鏈路。
營銷內(nèi)容層面,糖果MCN發(fā)動(dòng)旗下多位泛娛樂KOL大V進(jìn)行營銷物料的創(chuàng)作,發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽,引導(dǎo)用戶參與其中。泛娛樂角度的切入,更貼近網(wǎng)民們的瀏覽習(xí)慣,深刻地調(diào)動(dòng)了潛在用戶參與的積極性,引導(dǎo)產(chǎn)出大量的互動(dòng)UGC,進(jìn)一步擴(kuò)充了話題的聲量。
在紅人營銷盛行的當(dāng)下,不論是直播還是短視頻,如何用更懂用戶的營銷方式去傳播品牌,并帶動(dòng)用戶參與,變成了檢驗(yàn)一個(gè)KOL是否能稱為“KOL”的關(guān)鍵所在,前者只是一個(gè)名片一般的身份,后者才是作為營銷價(jià)值的度量衡。回歸到今年疫情的營銷語境中來,捉襟見肘的品牌主們的營銷訴求從曝光向轉(zhuǎn)化率看齊,不僅能為品牌帶貨的KOL越發(fā)吃香,我們也能看到其中的數(shù)字營銷越發(fā)以“人”為本,品牌越發(fā)重視與用戶的溝通與互動(dòng),而這正是 糖果MCN的營銷服務(wù)案例里一直想向外界傳遞的理念。
成軍4年, 糖果MCN已累計(jì)服務(wù)5000+客戶,在電商、快消、個(gè)護(hù)、美妝、餐飲、影視等領(lǐng)域建立營銷口碑。未來, 糖果MCN也將繼續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)傳播案例,在深刻解讀網(wǎng)友心理的基礎(chǔ)上,建立品牌與消費(fèi)者之間更深層次、多樣化的連結(jié)!
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