7月7日，攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達1.3次，夜游人均消費達187元，夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。在夜游目的地TOP10中，西安位列全國第五，在景區(qū)夜游及夜間實景演藝的帶動下，西安躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。

　　夜游票量同比增長469%

　　“夜經(jīng)濟”從時間上來說，覆蓋當日18時至次日凌晨2時，當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現(xiàn)全面覆蓋。在旅行過程中，尤其是在高端度假出游中，過往密集打卡式的旅行占比越來越少，消費者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出游，正所謂“越夜越精彩”。

　　《報告》內(nèi)容顯示，在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費“夜經(jīng)濟”的背景下，2021年上半年攜程夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年五一黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。

　　另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比較2019年增長120%。女性更愛夜的美，報告顯示，攜程夜游訂單中女性以53%的比例高出男性6個百分點。當前游客更傾向在什么時間選擇夜游?來自攜程門票訂單數(shù)據(jù)顯示，16點之后入園訂單位列首位，占比29%，有20%的訂單為17點之后入園，18點之后入園訂單緊隨其后占比15%。

　　隨著夜經(jīng)濟被點亮，消費者在夜游方面出手更闊綽。報告顯示，從攜程夜游景區(qū)門票及玩樂產(chǎn)品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。根據(jù)上海海昌海洋公園披露的數(shù)據(jù)顯示，夜場產(chǎn)品成為景區(qū)收入的重要增量，同比增幅37%。

　　“90后”成為也有群體絕對主力

　　在夜游目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍，西安位居全國第五。如此看來以“夜游之都”、“宵夜之都”著稱的目的地更受消費者青睞，對于年輕旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D燈影秀”更是不可或缺的環(huán)節(jié)。

　　而洛陽、西安、開封則在景區(qū)夜游及夜間實景演藝的帶動下躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。攜程數(shù)據(jù)顯示，西安市夜游訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近6倍。在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。

　　在今年上半年夜游群體構(gòu)成中，漸漸成為社會中流砥柱的“90后”成為絕對主力，占比高達34%， “80后”緊隨其后占比約29%， “00后”占比緊追“80后”，約12%。《報告》顯示，Z世代正在變身“夜經(jīng)濟”消費擔當，景區(qū)如何“年輕化”、“沉浸化”，成為需要思考的重要課題。

　　年輕夜游族的增勢非常迅猛，從攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看，90后夜游族增長近3倍，00后增長4.5倍。而上海海昌海洋公園消費者畫像同樣證明了夜游年輕化的現(xiàn)象：上半年游覽上海海昌海洋公園的客群，夜場核心客群較日場更為年輕，21-35歲游客占比可達7成以上，情侶占比超日場10%以上。

　　在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項，有越來越多的父母愿意消費親子夜游產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長215%。

　　大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨

　　夜游市場持續(xù)升溫，也進一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者熱情。來自攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年與夜游相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比提升約130%。而在內(nèi)容類型分布中，短視頻內(nèi)容有明顯提升，占比近30%。

　　另一方面，在游客體驗內(nèi)容方面，景區(qū)也有所升級。以上海海昌海洋公園為例，其推出的“海洋鯨奇夜”產(chǎn)品，為游客帶來“吃、住、游、學、娛”等全方位的沉浸式海洋探索之旅。游客入園后，將在講解專員的帶領(lǐng)下游覽南極企鵝館、海獸探秘館、冰山北極館、火山鯊魚館等動物展示場館，和北極熊、白鯨、帝企鵝等三萬余只極地海洋動物邂逅，并針對性地學習科普知識。

　　游客可以在企鵝餐廳享用特色美食，一邊欣賞海洋動物們的睡姿，一邊在科普角深入了解更多海洋科普知識。過程中，還能觀賞到上海海昌海洋公園夜間獨有的“海天鯨艷·水幕光影秀”、山海“鯨”夜間花車巡游等。入夜后，在7度傾斜式沉浸大展缸前，游客將在自己動手搭建的帳篷內(nèi)，與上萬只海洋動物共眠。第二天，游客可以繼續(xù)開啟在園內(nèi)的玩樂旅程。

　　攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，隨著“夜經(jīng)濟”日漸成熟，大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。相信在已經(jīng)到來的暑假市場中，夜游會成為大批游客的出游之選。