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芝華仕618調(diào)整加強(qiáng)品牌傳播布局,持續(xù)引領(lǐng)家居行業(yè)創(chuàng)新變革
2022/6/23 15:14:14 來源:大眾網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:在今年618大促活動中,功能沙發(fā)頭部品牌芝華仕全網(wǎng)總成交額七億,霸榜天貓、京東等平臺行業(yè)排名TOP1,同時斬獲天貓、京東、抖音等平臺家具行業(yè)直播榜單TOP1。在今年618大促活動中,功能沙發(fā)頭部品牌芝華仕全網(wǎng)總成交額七億,霸榜天貓、京東等平臺行業(yè)排名TOP1,同時斬獲天貓、京東、抖音等平臺家具行業(yè)直播榜單TOP1。其中抖音芝華仕官方旗艦店累計(jì)成交8197萬元,是平臺首個破千萬家裝品牌,榮登開門紅小時帶貨榜TOP1,開門紅第一波超去年618全周期銷售。
加強(qiáng)品牌傳播將增量轉(zhuǎn)為存量,芝華仕搶占市場先機(jī)
當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已觸及天花板,線上獲客成本不斷提高,單純靠吃電商平臺流量紅利攻城略地的時代早已不在。此外,后疫情時代消費(fèi)大環(huán)境增長放緩,電商行業(yè)逐漸從增量競爭轉(zhuǎn)入存量競爭。面對全新市場環(huán)境,對于廣大電商商家來說,探索新的解決方案,更好地深挖存量用戶價值,讓“流量”最終“留量”,才能搶占市場先機(jī)。
在存量時代,品牌才是最堅(jiān)固的護(hù)城河。在618這個年度關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)下,芝華仕一方面定期進(jìn)行老客戶維護(hù),提高其忠誠度,刺激復(fù)購,同時為老帶新轉(zhuǎn)介紹做鋪墊,攻堅(jiān)存量維持,減少流失;另一方面優(yōu)化品牌長期傳播布局,在六月前與電商平臺進(jìn)行深度合作,合力在主流媒體陣地進(jìn)行創(chuàng)意營銷引起目標(biāo)群體共識,獲客拉新尋求生意新增量;在直播賽道進(jìn)行品牌自播與達(dá)人直播矩陣搭建,將平臺用戶、達(dá)人粉絲化為品牌新客,擴(kuò)大自身品牌粉絲基數(shù)。
服務(wù)鉅惠雙重升級,芝華仕618讓消費(fèi)者享受到前所未有購物體驗(yàn)
今年618,芝華仕不僅在品牌傳播布局方面狠下功夫,在服務(wù)利益以及活動鉅惠等方面皆全面升級,為消費(fèi)者打造前所未有的購物體驗(yàn)。在服務(wù)利益上,推出的頭等艙管家服務(wù), 0元預(yù)定,買貴退差價,持續(xù)縮短消費(fèi)者購物決策時間,減少消費(fèi)者在購買大件家具過程中的種種顧慮;在活動優(yōu)惠上,推出五折沙發(fā)、送極米投影儀、搶免單等超多福利,帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。此外,還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、空間搭配師的干貨家裝知識直播,引導(dǎo)消費(fèi)者如何才能在琳瑯滿目的產(chǎn)品中迅速挑選到適合自己的家居好物。
一直以來,芝華仕堅(jiān)守為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業(yè)使命,堅(jiān)持舒適源于科技的品牌核心策略,積極傳達(dá)頭等艙生活方式的品牌態(tài)度主張,從品牌傳播布局、服務(wù)利益、活動優(yōu)惠等多方面著手,不斷增強(qiáng)用戶粘度,深化品牌影響力,為今年618交上了一份滿意答卷。未來,芝華仕將繼續(xù)聚焦廣大用戶需求,旗下產(chǎn)品不斷升級,致力于為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品,持續(xù)為家居行業(yè)賦能,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新變革!
買家具,選芝華仕,享頭等艙生活方式!
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