長(zhǎng)夏初醒，萬(wàn)物繁盛，第七個(gè)“中國(guó)品牌日”如約而至。5月10-12日，2023年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)在上海、浙江德清兩地同時(shí)進(jìn)行。來(lái)自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的3000余名代表共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。

這是一場(chǎng)思想碰撞、凝聚智慧、交流共鑒的世界品牌盛會(huì)，作為新華社民族品牌工程入選品牌，“雙金名片”吉林大米和吉林鮮食玉米驚艷亮相2023“中國(guó)品牌日”，深度參與2023世界品牌莫干山大會(huì)多項(xiàng)議程，吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局受邀參加多項(xiàng)活動(dòng)。

尤其值得關(guān)注的是，以“綠色糧食 讓生活更健康”為主題的吉林糧食品牌推介會(huì)于5月10日“中國(guó)品牌日”當(dāng)天成功舉行，除此之外，“吉林好米 香飄浙里”“吉米入滬 鮮香到家”等一系列吉林大米推介活動(dòng)，也在浙江、上海等地如火如荼舉行，為進(jìn)一步深化吉浙兩省糧食產(chǎn)銷協(xié)作，拓寬吉林優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)品在長(zhǎng)江三角洲的銷售渠道，推進(jìn)吉林產(chǎn)品與浙江市場(chǎng)、吉林資源與浙江資本深入對(duì)接，提升吉林糧食品牌影響力，促進(jìn)品牌建設(shè)進(jìn)一步躍升夯實(shí)了基礎(chǔ)，彰顯了吉林大米作為全國(guó)糧食供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“鮮活樣本”與“中國(guó)好糧油行動(dòng)計(jì)劃”先行者的風(fēng)采。

01

兼收并蓄 引領(lǐng)風(fēng)尚，展現(xiàn)品牌新力量

2023世界品牌莫干山大會(huì)以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題，弘揚(yáng)時(shí)代發(fā)展主旋律，見證中國(guó)品牌的成長(zhǎng)力量。

近些年，伴隨著“國(guó)潮”崛起，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的情感認(rèn)同越來(lái)越強(qiáng)烈，越來(lái)越多中國(guó)品牌以強(qiáng)大的文化自信走入大眾視野。為讓更多消費(fèi)者深入了解、認(rèn)識(shí)吉林糧食品牌、拓寬吉林糧食品牌在高端市場(chǎng)的銷售渠道，為糧食產(chǎn)業(yè)建設(shè)凝聚智慧、匯聚力量，吉林大米在于5月10日“中國(guó)品牌日”，舉辦了一場(chǎng)“綠色糧食 讓生活更健康”為主題的吉林糧食品牌推介會(huì)，鏈接時(shí)代主流消費(fèi)群體，樹立了綠色與健康兼具、口碑與品質(zhì)并存的品牌風(fēng)尚。

“綠色與健康”是糧食行業(yè)的主旋律，吉林大米通過緊跟消費(fèi)者價(jià)值理念變化，不斷迭代升級(jí)，緊密鏈接消費(fèi)者群體，讓消費(fèi)者真正認(rèn)同吉林大米品牌的獨(dú)特魅力。“我們相信，消費(fèi)者與品牌的溝通連接，將賦予品牌與時(shí)俱進(jìn)的生命力。”新華網(wǎng)首席營(yíng)銷官徐明偉表示。

02

凝聚價(jià)值 共擔(dān)使命，踐行持續(xù)賦能糧食品牌建設(shè)

吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局11日在大會(huì)演播室接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出真知灼見，“吉林大米要走出一條為企業(yè)增效、為產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的道路”。近年來(lái)，吉林省委、省政府通過“創(chuàng)品牌、建聯(lián)盟、制標(biāo)準(zhǔn)、搭平臺(tái)、拓渠道”，在全國(guó)率先以省域?yàn)槊�推出吉林大米公共品牌，融合省�?nèi)優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌、重點(diǎn)企業(yè)品牌、特色產(chǎn)品品牌，形成區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品“三位一體”的品牌矩陣，全方位開啟了吉林大米品牌創(chuàng)新之路。

張長(zhǎng)城介紹，吉林省通過政府搭平臺(tái)，協(xié)會(huì)嚴(yán)把關(guān)，企業(yè)唱主角，上下聯(lián)動(dòng)，協(xié)同推進(jìn)吉林大米品牌建設(shè)工作，建立和完善了吉林大米全產(chǎn)業(yè)鏈系列標(biāo)準(zhǔn)，頒布實(shí)施了“吉林稻花香”“吉林長(zhǎng)粒香”“吉林圓粒香”“吉林小町”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新推出吉林大米“5T”標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，建立了吉林大米大數(shù)據(jù)平臺(tái)。目前，已有172家大米企業(yè)上線運(yùn)行。

另外，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，吉林大米依托當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和合作社，通過土地流轉(zhuǎn)、托管、訂單等形式，擴(kuò)大水稻種植基地面積，豐富基地經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，打造田園綜合體。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，順應(yīng)新消費(fèi)理念，創(chuàng)新推出“吉田認(rèn)購(gòu)”專屬稻田營(yíng)銷模式，把產(chǎn)品資源、產(chǎn)地資源有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值與生態(tài)價(jià)值的疊加，產(chǎn)生了“1+1>2”的效果。

03

優(yōu)勢(shì)品牌，集群發(fā)展，打造世界級(jí)名片

為了加快推進(jìn)品牌躍升，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，著力解決區(qū)域公共品牌溢價(jià)不高、動(dòng)力不足等問題，去年吉林制定并出臺(tái)了《吉林大米品牌躍升工程實(shí)施方案》，提出“六大提升行動(dòng)”：

優(yōu)勢(shì)品牌創(chuàng)建培育提升行動(dòng)。重點(diǎn)打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域品牌和產(chǎn)品定位高、市場(chǎng)溢價(jià)好的“頭部”品牌。

優(yōu)質(zhì)水稻品種選育提升行動(dòng)。依托農(nóng)業(yè)科研院校，選育一批在食味品質(zhì)上與打造高端品牌相適應(yīng)的標(biāo)志性品種，推進(jìn)優(yōu)良品種商業(yè)化運(yùn)作和品質(zhì)保護(hù)體系建設(shè)。

龍頭企業(yè)扶優(yōu)扶強(qiáng)提升行動(dòng)。結(jié)合“優(yōu)質(zhì)糧食工程”，鼓勵(lì)企業(yè)加快水稻種植基地升級(jí)、新產(chǎn)品開發(fā)、副產(chǎn)品綜合利用項(xiàng)目建設(shè)，暢通融資渠道，扶持壯大行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

一二三產(chǎn)融合發(fā)展提升行動(dòng)。圍繞“吉田認(rèn)購(gòu)”新型營(yíng)銷模式，打造生態(tài)資源、產(chǎn)品資源相融相促的田園綜合體，形成鏈條完整、功能多樣、業(yè)態(tài)豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)精準(zhǔn)管控提升行動(dòng)。堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，完善產(chǎn)品溯源和品牌認(rèn)證體系，嚴(yán)把品牌大米全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)。

品牌營(yíng)銷渠道拓展提升行動(dòng)。圍繞吉林大米中高端市場(chǎng)定位，推動(dòng)吉林大米“進(jìn)菜單、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)展館”，有針對(duì)性地開發(fā)有特殊需求的高端客戶，形成相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，擴(kuò)大吉林大米品牌影響力和市場(chǎng)美譽(yù)度。

吉米飄香迎客來(lái)，品牌閃耀碩果豐。 據(jù)悉，吉林大米以北京、上海、浙江、福建等地區(qū)為重點(diǎn)，逐步構(gòu)建起穩(wěn)固的省內(nèi)省外互聯(lián)的營(yíng)銷體系，與品牌建設(shè)之初相比，吉林省中高端大米銷量由9億斤增至25億斤。

2023年是中國(guó)品牌的“黃金”年代，我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力逐步增強(qiáng)，市場(chǎng)活力強(qiáng)勁復(fù)蘇，中國(guó)品牌的未來(lái)，不應(yīng)止步中國(guó)，更應(yīng)朝向世界。吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，隨著高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、重保護(hù)的品牌建設(shè)工作的有效開展，將進(jìn)一步助力吉林省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，在暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)中重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。