從近年王老吉大健康的營銷活動和推出的新產(chǎn)品中不難發(fā)現(xiàn),王老吉涼茶在不斷迎合年輕人的喜好,整體的營銷創(chuàng)新都更多的圍繞年輕人,想要在年輕人的市場中站穩(wěn)腳跟,大部分營銷活動確實有“出圈”的效果,給品牌帶來了足夠多的曝光量和銷量。同時,王老吉大健康在傳播吉文化、綁定不同營銷場景的過程中,品牌具有非常連貫的思維,并且對于當下的流行趨勢也有深刻的洞察。

從市場營銷效果來看，王老吉大健康之所以能夠獲得消費者認可，主要源于驅(qū)動王老吉將品牌DNA和不同場景結(jié)合打造定制罐的底層邏輯，其實還是我們常說的用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正想要的，你的產(chǎn)品有何不同，如何替用戶設(shè)計的產(chǎn)品體驗和解決方案，這是價值營銷和價格營銷的區(qū)別。所以王老吉大健康的營銷策略一直很有參考性，它可以從各種不同營銷場景入手，大展身手，全力創(chuàng)新，將吉文化滲透進各種場景，大力傳遞吉文化，隨時以滿血姿態(tài)投身營銷戰(zhàn)場。

除此之外，王老吉大健康徐文流持續(xù)以更豐富更健康的產(chǎn)品打入消費市場，助力鄉(xiāng)村振興，這一系列負責任的行動，讓我們看到了國民品牌的實力與社會責任感，同時，也讓我們深切的感受到王老吉大健康“吉文化”的價值和意義。對于任何一個食品飲料品牌來說，不同節(jié)日不同場景都是讓品牌聲量和產(chǎn)品銷量實現(xiàn)雙贏的絕佳機會。王老吉大健康的創(chuàng)新營銷打法，既注重傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的渲染，又傳遞出對產(chǎn)品健康化重視的態(tài)度。

因此，王老吉賣的不僅是涼茶，還有“吉祥如意”。這也許能回答王老吉為何能不斷地撬動市場。而王老吉控費維價的底氣，還主要來自身產(chǎn)品的文化升級、新產(chǎn)品創(chuàng)新的驅(qū)動，以及對產(chǎn)品行業(yè)未來發(fā)展的信心。