隨著餐飲渠道的加速復(fù)蘇,自5月開始,啤酒行業(yè)進(jìn)入消費旺季,不僅銷量開始逐步增加,且消費升級趨勢也較為明顯,中高端啤酒銷量逐步增長,特別是精釀領(lǐng)域,正逐步向大眾化、社區(qū)化轉(zhuǎn)變。中國啤酒也進(jìn)入全方位、多維化、全場景的銷售紅利時代。

有業(yè)內(nèi)人士指出,從大的市場環(huán)境來看,國內(nèi)精釀啤酒的發(fā)展還處于初級階段,仍存在較大的紅利。隨著越來越多的精釀啤酒品牌入局,或?qū)⒁�發(fā)大規(guī)模的價格戰(zhàn),很多中小品牌面臨洗牌。

據(jù)悉,FENDI CLUB啤酒的運營方為云倉酒莊,云倉酒莊隸屬海南云倉酒莊有限公司,云倉酒莊旗下?lián)碛兴拇笃放?包括FENDI CLUB啤酒,雷盛紅酒(LEESON),灑派紅酒(Bold & Generous)和豪邁白酒(HOMANLISM)。

首批推出三款精釀啤酒,分別是FENDI CLUB 701全麥啤酒,FENDI CLUB 702 德式白啤酒,FENDI CLUB 703比利時式白啤酒等。FENDI CLUB啤酒無論是外觀設(shè)計還是口味方面,緊抓“時尚”為個性賣點,吸引追求個性和新鮮感的消費群體,提高目標(biāo)人群的關(guān)注點。

提起啤酒高端化,精釀賽道是繞不開的話題。作為啤酒行業(yè)新的業(yè)績增長點,精釀啤酒賽道可能會吸引大量資本涌入,市場規(guī)模也明顯擴張。在銷量走俏的同時,啤酒行業(yè)的高端化、精釀化趨勢也在持續(xù)推進(jìn)中。精釀啤酒正逐步向社區(qū)化方向推進(jìn),鮮啤、精釀小酒館及社區(qū)打酒站在很多的街頭巷尾開始多了起來,且價格也是越來越便宜。

據(jù)聞,近日FENDI CLUB啤酒品牌正在為啤酒屋連鎖做準(zhǔn)備,FENDI CLUB以輕奢休閑時尚啤酒屋的創(chuàng)意形式和隨時即飲的精釀體驗,為年輕一族及周邊辦公人士開啟社交文化新場景,帶來時尚都市生活方式。

FENDI CLUB精釀啤酒雖然初始的定位為輕奢時尚,但是啤酒的主要消費群體還是在大眾化消費場景,因此為了優(yōu)化成本收益結(jié)構(gòu),主動貼近更大的潛在消費群體。FENDI CLUB精釀啤酒的成本不足以和普通啤酒相比,所以有可能會爭搶部分普通啤酒的高端消費需求。

或許中國高端啤酒在消費升級的加持下,且消費升級趨勢也較為明顯,和中高端啤酒銷量持續(xù)增長,再加上精釀領(lǐng)域也逐步向大眾化、社區(qū)化轉(zhuǎn)變,2023年啤酒行業(yè)將有可能會進(jìn)入一個產(chǎn)銷兩旺的時間節(jié)點。