市場研究機構(gòu)IDC日前發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2023年第二季度，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3350萬臺，同比增長17.3％，是自2022年以來季度最大規(guī)模出貨量。盡管尚未恢復(fù)到2021年的出貨水平，但中國可穿戴市場需求開始松動，加之年中促銷活動帶來的多款主流型號產(chǎn)品價格下調(diào)的刺激，市場整體呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。

　　從產(chǎn)品細分市場來看，2023年第二季度，中國智能手表出貨量為942萬臺，同比增長11.5％。其中成人智能手表出貨465萬臺，同比增長10.4％；兒童智能手表出貨477萬臺，同比增長12.5％。成人智能手表旗艦型號價格下調(diào)，明顯拉動了市場需求。兒童智能手表除高端市場穩(wěn)步增長外，在中低價位段不再一味比拼價格，而是聚焦400元至600元價位段的競爭。原因一方面在于廠商著眼于經(jīng)營利潤考量，另一方面在于消費者更注重安全隱私，不再盲目追求低價。

　　手環(huán)出貨量為463萬臺，同比增長20.9％。相較于智能手表，手環(huán)迎來更大幅度回升。一方面，小米和華為作為頭部廠商，均有迭代產(chǎn)品在第二季度推出，推動出貨規(guī)模增長；另一方面，手環(huán)作為腕戴市場的入門級產(chǎn)品，在目前經(jīng)濟環(huán)境下更符合大眾"邊省邊花"的消費心理。

　　耳戴設(shè)備出貨量為1933萬臺，同比增長19.5％。其中無線耳機出貨1511萬臺，同比增長18.6％。耳戴產(chǎn)品的發(fā)展明顯側(cè)重低價位段產(chǎn)品，同樣體現(xiàn)出用戶"價格敏感卻仍然存在需求"的消費狀態(tài)。

　　從市場格局來看，華為、小米和蘋果三家頭部廠商高度集中，頭部廠商在品牌產(chǎn)品認可度高和促銷價格優(yōu)勢的雙重加持下呈現(xiàn)出更加強勢的增長。腕戴市場整體呈現(xiàn)出分化發(fā)展的態(tài)勢，千元以下、2000元至3000元和5000元以上是三個出貨量同比顯著增長的價位段。

　　千元以下市場包括手環(huán)產(chǎn)品和部分智能手表。戶外出行和社交活動的全面放開重新喚起消費者在運動健康、日常提醒和個人穿搭方面的需求，但消費者更傾向于為高性價比的產(chǎn)品買單。廣受信任的大品牌推出的重點產(chǎn)品，外加可觀的促銷力度往往更容易撬動這類消費需求。

　　2000元至3000元價位段的產(chǎn)品通常是較具品質(zhì)的智能手表。一方面是旗艦新品集中定位的價位段；另一方面也是高配旗艦老款產(chǎn)品促銷調(diào)價后的價位段，無論市場處于淡季還是旺季，該價位段總會存在新老款旗艦迭代和承接，發(fā)展相對穩(wěn)定。

　　5000元以上屬于超高定價的智能手表市場，其目標用戶的消費意愿往往受經(jīng)濟環(huán)境影響較小，具有持續(xù)穩(wěn)定的高消費能力。該價位段的需求更多由廠商主導(dǎo)，開發(fā)出從外觀到配置可以匹配的產(chǎn)品，從運動健康、商務(wù)助理和穿搭高級感等方面吸引用戶，從而帶來突破發(fā)展。

　　該機構(gòu)預(yù)計，2023年成人腕戴市場出貨量同比增長5.6％，其中成人智能手表出貨量將增長3％，手環(huán)將增長9.3％。另外，手機廠商紛紛發(fā)力折疊屏，試圖在高端市場尋求突破，也將對智能手表的發(fā)展帶來提振作用。

　　分析師表示，價格刺激成為2023年第二季度智能手表市場乃至腕戴市場回暖的重要影響因素，這背后折射出的不是簡單的消費復(fù)蘇，而是反映出大眾消費者價格敏感性的提高以及"既要花又要省""錢要花得值"的消費理念。這在一定程度上或許會延長消費者購買旅程，或者使得購買考慮因素更加復(fù)雜，從而給廠商之后的新產(chǎn)品亮點設(shè)置和價格定位帶來更多挑戰(zhàn)。但從積極角度來看，這次市場回暖無疑為可穿戴市場注入了一劑強心針，也為各廠商的長線增長和發(fā)展爭取到了更多時間。（謝靜）

　　 轉(zhuǎn)自：人民郵電報