自2012年創(chuàng)立之初，庫斯家居迎來高速發(fā)展，產(chǎn)品研發(fā)專利超600項(xiàng);國內(nèi)市場(chǎng)門店數(shù)量增至2000家，覆蓋全國32省;海外市場(chǎng)同步擴(kuò)張，為超100個(gè)國家用戶提供服務(wù)。此次品牌升級(jí)既是對(duì)過往成長歷程的回溯與梳理，也包含了對(duì)未來發(fā)展的審慎思索與展望。

「為生活而設(shè)計(jì)」品牌視覺全面升級(jí)

當(dāng)“內(nèi)卷”與“焦慮”成為時(shí)代情緒的注腳，身處充滿變數(shù)的時(shí)代，人們對(duì)松弛與寧靜的渴望愈發(fā)強(qiáng)烈。庫斯家居精準(zhǔn)捕捉時(shí)代痛點(diǎn)，slogan全新升級(jí)，從「為年輕而設(shè)計(jì)」煥新「為生活而設(shè)計(jì)」的價(jià)值新主張。從年輕到生活，體現(xiàn)了品牌從設(shè)計(jì)產(chǎn)品到打造一種生活方式的顛覆式變革。展現(xiàn)的是對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察和理解。產(chǎn)品上，將以空間的松弛，引導(dǎo)人們回歸生活的本質(zhì)。煥新升級(jí)后的品牌形象的視覺，也貫徹了這一理念。

原有Logo是庫斯家居發(fā)展歷程的重要象征，在保留品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化Logo線條，以「簡約高級(jí)感」為基調(diào)，融入圓潤飽滿的視覺語言。新logo顏色以瓷器藍(lán)、琉璃藍(lán)為主，傳播上更加亮眼，增強(qiáng)記憶點(diǎn)。

▲從左到右依次為原logo、煥新后logo、新增圖標(biāo)logo

新增圖形logo，標(biāo)志性超級(jí)橢圓外輪廓弧度細(xì)節(jié)經(jīng)過精心調(diào)整，呈現(xiàn)出流暢和諧的視覺效果，讓品牌的高端品質(zhì)得以視覺化表達(dá)。此次煥新重新定義了品牌視覺形象，打造了涵蓋色彩、排版、攝影風(fēng)格、廣告印刷設(shè)計(jì)及門店設(shè)計(jì)等完整的品牌視覺系統(tǒng)，是一次全面的品牌升級(jí)。

行業(yè)首創(chuàng)松弛美學(xué)「松弛感」重構(gòu)品牌DNA

以用戶身心松弛感為核心，行業(yè)首創(chuàng)松弛美學(xué)，從時(shí)尚、松弛、樂趣三重維度重構(gòu)品牌DNA。煥新后的庫斯家居，把產(chǎn)品作為生活質(zhì)感的延伸，實(shí)現(xiàn)從功能滿足到情緒共鳴。庫斯家居鼓勵(lì)用戶不被標(biāo)準(zhǔn)化審美所束縛，自由聽從內(nèi)心的選擇，將時(shí)尚作為一種生活態(tài)度;通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)營造出自然、舒適、無壓力的居家氛圍，讓家成為回歸自我的舒適空間，倡導(dǎo)松弛的生活方式;還通過產(chǎn)品微創(chuàng)新，增加生活靈感，引導(dǎo)用戶重拾生活樂趣。

產(chǎn)品理念升級(jí)，將松弛感轉(zhuǎn)化為可感知的生活哲學(xué)

圍繞新品牌理念，庫斯家居產(chǎn)品全面升級(jí)，與多家機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合用戶洞察反饋數(shù)據(jù)，讓產(chǎn)品更貼近用戶，將松弛感融入在產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)的溫度里。

將松弛感轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品美學(xué)與功能

通過與《中國設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》機(jī)構(gòu)合作，預(yù)測(cè)未來一年的流行色彩。新產(chǎn)品將采用低飽和度的大地色系面料，高級(jí)質(zhì)感的調(diào)色，帶來舒適、和諧的第一觀感。

通過專業(yè)的設(shè)計(jì)分析及材料實(shí)驗(yàn)，庫斯家居實(shí)現(xiàn)了在沙發(fā)的坐感設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)平衡。柔軟與承托兼具的“松而不懈”舒適坐感，溫柔的驅(qū)散所有的疲憊與壓力。不論辦公、閱讀、小憩還是觀影，整個(gè)周末都可以舒服地窩在沙發(fā)里度過。

產(chǎn)品細(xì)節(jié)創(chuàng)新打造松弛樂趣

結(jié)合數(shù)據(jù)洞察，深入剖析用戶痛點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)加入了更多「好宅」巧思，例如：可移動(dòng)靠包坐、臥、靠、抱、枕，不受限制怎么用都舒適，更輕松隨意的產(chǎn)品使用方式，包容的接納所有姿態(tài)。

產(chǎn)品的微創(chuàng)新，讓用戶真實(shí)地感受到產(chǎn)品帶來的樂趣與驚喜，帶來貼心、松弛的家居體驗(yàn)。

本次品牌煥新希望以精致的工藝、舒適的設(shè)計(jì)，提供放松、療愈的情緒陪伴。以產(chǎn)品構(gòu)建的“松弛美學(xué)”用設(shè)計(jì)解構(gòu)壓力，打破焦慮下的情緒壓力循環(huán)，讓家成為用戶自由釋放、回歸自我的精神空間。

庫斯家居，為生活而設(shè)計(jì)。