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2010年2-3月時尚消費(fèi)品的廣告形式
2014/3/19 15:56:55 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:2010年2-3月時尚消費(fèi)品的廣告形式從2010年3月開始,慧聰鄧白氏研究CHC項(xiàng)目在原有時尚消費(fèi)品廣告分析的基礎(chǔ)上,增加了時尚消費(fèi)品在各線城市的廣告投放研究和頂級時尚消費(fèi)品集團(tuán)廣告投放的監(jiān)測。至此,CHC的監(jiān)測內(nèi)容達(dá)8項(xiàng)。
3月,慧聰鄧白氏將13類時尚消費(fèi)品列入調(diào)查范圍,分別是護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、鐘表、白酒、洋酒、服裝、服飾、運(yùn)動服裝服飾、皮具、彩妝、珠寶、香水及眼鏡。各類時尚消費(fèi)品本月在報紙上的廣告投放總額為1.53億元,同比上漲28.9%,環(huán)比上升7.1%,排在前三的行業(yè)分別是護(hù)膚品、鐘表和白酒,在雜志上的廣告投放總額為3.63億元,同比上漲25.5%,環(huán)比上升38.8%,廣告投放量排名前三的行業(yè)是護(hù)膚品、服裝和鐘表。本月時尚消費(fèi)品在一線城市報紙上的廣告投放額為5970.1萬元,同比增長25.4%,環(huán)比下降0.5%,二線城市的廣告投放額為3429.5萬元,同比增長22.9%,環(huán)比上升9.1%,三線城市的廣告投放額為1869.7萬元,同比增長13.8%,環(huán)比下降11.8%。
我們將廣告在報紙上的投放形式分為雙整版、整版、半版、四分之一版、其他非整版與雙整版以上幾種規(guī)格。同樣,雜志上的廣告形式被分為整頁、雙整頁、三整頁、四整頁、四整頁以上和整頁以下這幾種規(guī)格。
表: 時尚消費(fèi)品的廣告投放形式
報紙規(guī)格
2月廣告額
3月廣告額
環(huán)比增長率
整版
5570.4
7800.3
40.0%
半版
5378.8
3878.9
-27.9%
其他非整版
723.1
1199.3
65.8%
雙整版
422.5
504.5
19.4%
四分之一版
860.3
470.4
-45.3%
雙整版以上
577.0
140.6
-75.6%
雜志規(guī)格
2月廣告額
3月廣告額
環(huán)比增長率
雙整頁
10436.8
15275.9
46.4%
整頁
9747.5
10446.4
7.2%
四整頁以上
2852.0
5962.5
109.1%
四整頁
2820.1
4136.9
46.7%
三整頁
687.2
1397.8
103.4%
整頁以下
60.7
106.5
75.4%
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