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2014年60%的營(yíng)銷者希望增加Twitter廣告預(yù)算
2014/3/20 10:30:51 來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:2014年60%的營(yíng)銷者希望增加Twitter廣告預(yù)算在Ad Age和RBC Capital Markets最新的一次社交媒體調(diào)研中,近60%使用Twitter營(yíng)銷的受訪者 (由953位市場(chǎng)人員,營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和傳媒公司組成) 表示,希望他們明年的Twitter廣告預(yù)算適度或顯著增加。同時(shí),39.8%的受訪者回應(yīng),過去半年中,他們?cè)赥witter的投資回報(bào)率 (ROI) 有所提高,僅6.4%受訪者回應(yīng)收益率下降。
根據(jù)此前發(fā)布的數(shù)據(jù),Twitter手機(jī)用戶群更為活躍。在本次調(diào)查中,多數(shù) (72.6%) 市場(chǎng)營(yíng)銷人員表示Twitter手機(jī)端口和桌面端口的收益率基本相同,也有22.9%的受訪者表示其在移動(dòng)端口的ROI高于桌面,4.5%的受訪者表示桌面ROI較高。
其他發(fā)現(xiàn):
● 約1/5的受訪者表示他們同時(shí)使用電視廣告和Twitter進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。
● 受訪者表示他們最常用的Twitter廣告形式是發(fā)布營(yíng)銷微博。
● ?45.9%的受訪者表示他們進(jìn)行Twitter營(yíng)銷的主要目標(biāo)是建立品牌的知名度,高于流量 引導(dǎo) (20.5%)、增加粉絲、提高銷售和客戶關(guān)系維護(hù)等原因。
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