據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測提供的數(shù)據(jù)顯示，6月報紙廣告各投放行業(yè)的趨勢無論環(huán)比還是同比，均是有升有降。但1月～6月累計全面下降的趨勢并未因“有升”而有所改觀，主要行業(yè)幾乎都在下降。

　　房地產業(yè)：下降趨勢逐月明顯

　　6月，報紙房地產廣告環(huán)比下降10.6%，同比下降18.8%。

　　放大到1月～6月，情況依舊令人心生擔憂——房地產廣告占報紙廣告的比例為31.6%，雖比去年比重有所上升，但這是由于其他行業(yè)降幅更大所致。位居第二的商業(yè)零售業(yè)占比下降到15.4%，娛樂及休閑占比7.1%，上升到第三位，而汽車占比下降到6.8%，降到第四位。前3個行業(yè)的集中度略降到54.1%，前6個行業(yè)的集中度維持在70.5%。

　　“在各行業(yè)中，最大的變化是房地產行業(yè)。”中國廣告協(xié)會報刊分會主任梁勤儉介紹說，自去年下半年開始，報業(yè)房地產廣告進入下行趨勢。進入2014年，下降趨勢逐月明顯。自5月報紙房地產廣告同比、環(huán)比同時下降之后，6月又是同比、環(huán)比同時下降，而且降幅明顯擴大。由此導致持續(xù)增長了兩年的房地產跌落到下降行列后，降幅進一步擴大，1月～6月累計下降了8.0%。

　　盡管報紙房地產廣告走低，但傳統(tǒng)媒體總體的房地產廣告投放并沒有下降，不過增速也在迅速收窄，1月～6月僅增長了3.5%。央視市場研究資深顧問姚林分析認為，房地產廣告下滑的主要原因還是房地產市場的變化所致。在報紙廣告衰退的環(huán)境下，房地產業(yè)對報紙廣告一枝獨秀的支撐已然不在。

　　但姚林進一步指出，在目前報紙仍然是房地產廣告的主要選擇，因此，對地方性報紙具有很強依賴性的房地產廣告仍然是報紙廣告的最主要資源，在房地產市場變局的時候，報紙是坐等市場恢復，還是改進廣告經營策略，是當下報社不可回避的新課題。

　　商業(yè)零售業(yè)：連續(xù)兩年下降

　　報紙商業(yè)零售業(yè)廣告上半年的情況也并不樂觀。據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測提供的數(shù)據(jù)顯示，6月報紙商業(yè)零售業(yè)同比下降30.2%，環(huán)比下降13.0%。從上半年來看，報紙商業(yè)零售業(yè)1月～6月累計下降17.7%。連續(xù)兩年的下降，使報紙商業(yè)零售業(yè)廣告比3年前減少了四成。

　　從整個傳統(tǒng)媒體的角度來看，1月～6月傳統(tǒng)媒體總體的商業(yè)零售業(yè)廣告同比降幅也達到8.4%。其中，電視下降了8.5%，雜志下降3.7%，戶外上升5.3%，廣播增長了13.8%。“這反映出商業(yè)零售業(yè)在傳統(tǒng)媒體的投放處在下行的趨勢中，而且廣告商開始更多地關注窄眾媒體和有效觸達。”姚林分析道。

　　汽車行業(yè)：較3年前大跌五成

　　如今汽車市場火熱，然而報紙汽車廣告似乎并未從汽車市場分得太多“羹”——6月，報紙汽車廣告環(huán)比下降了18.4%，同比下降了41.0%;1月～6月報紙汽車廣告累計大降30.9%。與3年前相比，報紙汽車廣告減少已經超過五成。

　　相較之下，其他媒體在汽車廣告方面的情況似乎比報紙要好得多。據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測提供的數(shù)據(jù)顯示，1月～6月，傳統(tǒng)媒體整體汽車廣告增長了6.0%。其中，電視增長了17.1%，廣播增長7.2%，戶外增長6.4%，雜志下降9.8%。

　　對此，姚林表示，汽車廣告總體仍然處在平穩(wěn)增長階段，但廣告主對媒體選擇和推廣策略的變化非常明顯，報紙的介質形態(tài)顯然不能滿足汽車品牌在新的傳播環(huán)境下的要求，開創(chuàng)性的，能夠滿足汽車品牌塑造和推廣要求的介質和營銷方式，是報業(yè)的當務之急。

　　娛樂及休閑業(yè)：增長乏力

　　由于報紙汽車廣告大幅下降，娛樂及休閑廣告上升為報紙的第三大廣告行業(yè)。但這種“上升”似乎并未讓報人高興——據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測提供的數(shù)據(jù)顯示，6月，報紙娛樂及休閑廣告環(huán)比增長4.4%，同比則下降2.2%;而1月～6月，報紙娛樂及休閑廣告累計下降9.0%。

　　“不止是報紙娛樂與休閑廣告處于下降趨勢，1月～6月整個傳統(tǒng)媒體娛樂及休閑廣告都處于增長乏力的狀態(tài)，與上年同期大體持平，僅增長0.4%。”姚林援引CTR媒介智訊監(jiān)測提供的數(shù)據(jù)指出，電視增長1.8%，雜志下降4.2%，戶外下降7.3%，只有廣播增長了8.2%。“由此可以看出，除廣播外，各類傳統(tǒng)媒體娛樂休閑廣告都在下滑，平面媒體的頹勢最為嚴重。”

　　郵電通訊業(yè)：逆勢保持微增長

　　據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測提供的數(shù)據(jù)顯示，6月，報紙的郵電通訊廣告環(huán)比下降10.0%，同比增長了21.8%;1月～6月，報紙的郵電通訊廣告合計增長了1.1%。對此，梁勤儉認為，雖然增幅很低，但在報紙廣告全面衰退的時候，郵電通訊廣告能夠保持微增長也屬不易。

　　從數(shù)據(jù)來看，在傳統(tǒng)媒體中，郵電通訊也是傳統(tǒng)媒體增長較快的行業(yè)，1月～6月傳統(tǒng)媒體的郵電通訊廣告增長了15.0%。

　　當然，也有報紙廣告增加的行業(yè)。比如，從6月環(huán)比來看，增幅較大的行業(yè)有教育培訓92.4%，家居用品9.1%。藥品報紙廣告投放1月～6月總體下降23.0%，但從6月同比來看，藥品和食品廣告投放6月同比大幅增長，分別增長了240.2%和159.2%;其他增長的行業(yè)主要有醫(yī)療保健機構41.5%，家居用品10.1%。1月～6月，家居用品6.6%，服務性行業(yè)2.3%。