1月12日，中關(guān)村互動營銷實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)指出，2020年是中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的突破創(chuàng)新之年，互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺地區(qū))，維持13.85%的同比增長態(tài)勢，增幅較上年減緩4.35個百分點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告延伸至營銷服務(wù)的傾向明顯。2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模突破萬億大關(guān)，達(dá)到10457億元。其中，非廣告營銷服務(wù)收入達(dá)到5494億元，超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。報告分析，互聯(lián)網(wǎng)營銷模式不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)呈現(xiàn)出多元化增長，為拉動實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長走出一條中國路徑。

　　值得關(guān)注的是，2020年，小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長50%，高于成熟品牌五個百分點(diǎn)。年度增幅超過10%的廣告主中，小微、新銳廣告主占比達(dá)到39%，成熟廣告主則僅占28%。小微、新銳廣告主進(jìn)入市場填補(bǔ)了大品牌投入放緩的市場份額，成為支撐中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的新生力量。

　　具體來看，視頻平臺增速最快。報告顯示，2020年視頻平臺廣告收入903.53億元，同比增長64.91%。短視頻廣告最為搶眼，增幅達(dá)到106%，遠(yuǎn)超長視頻廣告25%的增幅。后疫情時代，廣告主對直接銷售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。2020年，電商平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告增加17.26%，同比提升37%。

　　2020年，電商直播帶貨營銷已經(jīng)成為零售數(shù)字化、電商突圍的重要渠道。僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。網(wǎng)絡(luò)直播將營銷重點(diǎn)從對“商品”的銷售轉(zhuǎn)變成對“人”的情感運(yùn)營。

　　從不同行業(yè)來看，消費(fèi)者對各行業(yè)的需求隨疫情表現(xiàn)出不同的彈性。報告指出，疫情推動人們對在線教育與醫(yī)藥健康的需求，因此，這兩個行業(yè)的廣告增幅最為顯著，分別達(dá)到57.1%和40.28%。與此相反，金融保險與旅游/娛樂/休閑則分別表現(xiàn)出46.43%與28.65%的降幅。

　　2020年為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的健康有序發(fā)展，國家主管部門已先后出臺多項(xiàng)監(jiān)管、規(guī)范相關(guān)法規(guī)措施，利求在規(guī)范中促發(fā)展，建立良好的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。報告發(fā)布會現(xiàn)場專家、業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將在眾多不確定因素中穩(wěn)步前行，踏踏實(shí)實(shí)的服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。