不久前，被稱為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和“晴雨表”的第104屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦，齊聚42個國家和地區(qū)的4106家參展商、品牌，堪稱歷屆之最，彰顯出中國食品和酒水行業(yè)的繁榮景象。

在2021年糖酒會上，被稱為“國貨之光”的知名飲料品牌健力寶也積極擁抱時代和市場變化，推出了一系列主打“零糖零脂”概念的新品，其中，微泡水、“纖維+”運(yùn)動飲料不管是產(chǎn)品作用還是口味都滿足了消費(fèi)者對健康品質(zhì)與豐富口感的需求。

就健力寶纖維+系列飲料的產(chǎn)品作用來說，它是一款健康升級的飲料，產(chǎn)品主打“零糖零脂”概念，一度獲得了“無糖版健力寶”之稱，產(chǎn)品中特別添加了膳食纖維，每瓶能滿足成人每日所需約40%膳食纖維，還能夠快速補(bǔ)充電解質(zhì)，迅速補(bǔ)充人體水分，維持體液平衡，打破了飲料不健康的刻板印象，由此健力寶作用也再一次贏得了消費(fèi)者的肯定。

從口味來說，健力寶纖維+擁有兩種味道——纖維+橙蜜味和纖維+檸蜜味，是自1984年健力寶品牌創(chuàng)立以來，對經(jīng)典健力寶飲料最大的一次口味創(chuàng)新。

在品牌形象上，健力寶纖維+以超級符號“J”進(jìn)行變形，把不斷重復(fù)的超級符號“J”形成四方連續(xù)圖案，使其應(yīng)用更加廣泛，開啟了全新“J”字符號化世界;而瓶身設(shè)計則采用的是擲鐵餅人的形象，它源自古希臘奧林匹克山，象征挑戰(zhàn)不息運(yùn)動不止的體育精神，也體現(xiàn)了健力寶纖維+傳承品牌的體育精神。這個新包裝的設(shè)計很符合現(xiàn)在設(shè)計的審美，簡潔且充滿力量感。

另外，相比原有的產(chǎn)品，健力寶纖維+在包裝上也更加年輕有活力，纖維+推出了便攜的PET瓶裝和時尚的摩登罐兩種包裝，引用的依舊是健力寶經(jīng)典的橙色和綠色為主，并放大色彩面積，加強(qiáng)識別度和沖擊力，用此色彩講述那年夏天的橙色味道，喚起消費(fèi)者對健力寶的經(jīng)典回味及品牌聯(lián)想。

通過近些年的發(fā)展來看，以健力寶纖維+為代表的一系列產(chǎn)品的推出，證明了健力寶品牌在不斷結(jié)合當(dāng)下年輕人的需求的同時也逐漸年輕化，不管是精準(zhǔn)的人群定位還是新產(chǎn)品概念的打造，都為其接下來的快速發(fā)展打下了基礎(chǔ)，相信接下來健力寶的品牌形象以及作用還會得到進(jìn)一步升級，為消費(fèi)者帶來更多驚喜!

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