年輕人心里究竟在想什么?是什么影響了他們的消費決策?他們又會為怎樣的品牌買單?

無論是企業操盤手、品牌主理人、廣告營銷人亦或是年輕人自己，都在無休無止尋找這些問題的答案。

從80后、90后、95后再到如今的00后，世代的年限劃分越來越短，新的思考方式與生活方式也不斷涌現——

他們喜愛昆曲國粹也追捧金屬搖滾、一邊倡導斷舍離和反消費主義，一邊在盲盒和蜜雪冰城甜蜜蜜的世界里無法自拔、早C晚A是他們潮流的消費行為，磕CP是他們集中的娛樂選擇……“后浪”們的喜愛范圍之廣和變化速度之快，往往讓“前人”們追之不及。

面對新世代年輕人的多樣選擇，內容廠牌Yiyouth(應漾工場)希望用一份榜單，洞察一點年輕力。為此，今年10月，Yiyouth跨界聯動第一財經商業數據中心(CBNData)，開啟「2021 GEN-Z年度喜愛品牌榜」評選，連接并記錄被年輕人所熱愛的品牌。

本次評選中，Yiyouth共收到600余家互聯網及消費類品牌企業的報名材料，依據互聯網消費、營銷、口碑等大數據，并結合對新世代青年圈層群體的深度洞察與來自時尚藝術媒體及機構、投資及研究機構、商業地產、廣告營銷機構等眾多行業專家評審團的評分票選，最終評選出【價值引力品牌】、【審美張力品牌】、【靈感活力品牌】、【體驗連接力品牌】、【技術創想力品牌】5大類別、共41家品牌入圍“2021 GEN-Z年度喜愛品牌”獎項，并于12月23日在2021 Yiyouth支點大會現場正式頒布。

【價值引力品牌】

那些不追風，偏要造浪的品牌

他們是商業叢林里，最有定力的人，堅持發光，才會有人追光，堅持自我，才是不一樣的煙火。而我們相信，最堅定的信念，一定來自最真誠的價值理念。

[Allbirds] 主打環保自然的概念，堅持以更好的方式創造更好事物的導向，突破了傳統合成材料的品類限制，以實際行動投身于可持續時尚事業，為行業帶來更多可能。

[Apple蘋果] 始終堅持創新和用戶體驗至上的理念，以完美主義的態度通過設計整合現有技術并賦予技術以新的意義，使用戶在與技術的互動中獲得獨特體驗，讓用戶感受科技的進步。

[Biotherm碧歐泉] 一直秉承Blue Beauty理念，持續推動生物科技與可持續發展理念相融交匯，堅持選用更天然、高效、純凈、可持續的活性成分應用到護膚領域，最大限度減少對海洋環境與水生生物的影響。

[bosie] 致力于打破社會框架中刻板的性別分類，為探尋自我、追逐獨立的年輕人提供另一種選擇。通過風格化的設計和剪裁，bosie不斷探索無風格、無限制、無邊界的時裝可能，為所有人群提供表達時尚主見的機會，以求推動更大的自由和平等。

[菲諾] 作為椰乳品類開創者，始終堅持“以椰為基 植物營養”的產品理念，倡導人們調和飲食配比，獲得均衡營養。通過不斷研發創新優質、健康的椰基植物奶產品，菲諾滿足消費者身體營養多樣化的需求，為人們的生活帶去更多美好與快樂。

[光明冷飲]專注于品質的保障與提升，致力成為一個有溫度的冷飲品牌。面對消費市場變化，光明冷飲積極推動資源整合，不斷加強新品開發，持續推動老品牌煥新升級，為更多消費者帶來“有溫度”的美味享受。

[老金磨方]基于“始于傳統、忠于潮流”的理念，不斷打磨產品和服務，將傳統食補文化與現代潮流生活方式相融合，打造“有顏、有料、有趣”的新一代食補產品。老金磨方重新定義了消費者對于中式食補的認知和想象，讓養生成為年輕一代的潮流icon。

[麥富迪]聚焦于寵物食品、寵物用品領域，堅持“天然、高品質”的發展理念,根據用戶需求的變化和升級，不斷創新品類，持續精進品質，逐漸成長為國內寵物行業備受矚目的旗艦品牌。

[逐本] 一個專注重喚內里平衡的東方芳療護膚品牌。逐本始終堅持東方芳療護膚理念，遵循肌膚與身心的自然規律，充分融合自然植愈成分、現代前沿的護膚科技、天然的芳香精油能量，外養表皮，內調情緒，用心構建肌膚凈化、修復、新生的整全解決方案。

[自嗨鍋] 致力于滿足年輕人“一人食”的餐飲需求，并著力打造一人食餐飲標準。作為自熱食品的開創者，自嗨鍋充分貼近消費者需求，通過產品創新和技術賦能，持續推進多品牌戰略，將中華餐飲全面標準化，受到消費者的熱捧。

【審美張力品牌】

那些靠Sense，打動人心的品牌

用超高顏值，承載有趣的產品，以絕妙審美，圈粉無數。他們讓某一個色號、某一個款式，從此擁有了姓名，你可以永遠相信他們的Sense。

[ARMANI beauty] 以修飾、美化臉部輪廓為核心，創新推出的“Micro-fil超微服貼粉體”將輕柔、透明、光亮三種粉體完美融合，讓色彩能強烈展現卻兼具干凈無瑕的透明感，將完美服貼的妝容帶給更多人。

[Bananain蕉內] 基于材質、結構、功能等多維體感坐標，通過懸掛的拍攝手法、交錯的色調和充滿秩序感的符號等特殊設計語言，塑造出獨樹一幟的“蕉內風”，在傳遞產品特征的同時，更提升視覺美感。

[BOP波普專研] 是國內首家主打顏值經濟的口腔護理品牌。它針對年輕人的特殊需求，通過優越的專研技術和精致的美學設計，對口腔護理產品的包裝設計和使用體驗進行革新，用精致美學提升消費者感官體驗。

[GIRLCULT] 從第一款產品開始，GIRLCULT就開始推行強烈風格化的彩妝，先后推出了華麗搖滾、山海經、烏托邦等極具風采和創想的系列。GIRLCULT從中外古典和現代中找尋靈感，為渴求不同、渴求美感的年輕女孩們，打造出具有年輕風采的彩妝。

[觀夏] 基于東方審美的時尚表達方式，運用天然植物花蠟、精油、提取物成分調和創香，寫意出記憶中的山河原野、人間草木，傳遞“東方新摩登”風尚。

[墨茉點心局] 在尊崇中華文化精髓與內涵的前提下，持續打造出顏值與美味兼具的爆款產品，以更年輕化的視覺形象表達品牌內核，踐行“中華點心，墨茉傳承”，引領“中國風+新時代”消費趨勢。

[URBAN REVIVO] 以靈感共創鼓勵消費者玩味時尚，通過簡約時尚又極具現代感的表達方式，以更適合東方人的設計和剪裁，傳遞品牌獨具特色的創意美學理念。

[未卡VETRESKA] 致力于從人類生活中汲取美好靈感，堅持用符號化、擬人化的產品設計，與寵物分享充滿樂趣、顏值與實用兼備的愉悅體驗。

【靈感活力品牌】

那些用創意驚艷出圈的品牌

把洞察，從數據中挖出來，讓熱度，從創意里燃起來。去玩最新的玩法，去做最炸的事件。是年輕人的“痛點瞄準器”，也是別人家的“爆款制造機”。

[Blank ME] 以底妝為主要經營領域，通過對中國用戶獨特而復雜的底妝需求的拆解,搭配《定格》微電影、夏日海報等創新宣傳方式，向消費者提供更適合中國用戶的底妝解決方案。

[FIVE PLUS] 不斷開拓宣傳新方式，通過明星合作、IP聯名、線下演唱會等多種途徑，實現跨平臺傳播。今年七月推出的《運動“褲”女孩》項目以“運動”詮釋中國女孩的力量，在弘揚正面價值觀的同時實現了營銷升級，助力品牌持續發力。

[MANNER] 以便利性和性價比開創獨特發展路線，把“自帶杯減五元”作為特色，提振用戶認同度。2021年，MANNER通過限時快閃咖啡店、聯合BEAST野獸派推出熊貓拿鐵和聯名Allbirds推出甘蔗拿鐵等方式，不斷突破用戶圈層，實現爆發增長。

[蜜雪冰城] 2021年蜜雪冰城廣告歌火爆全網，高傳播度的歌詞和MV將自身的品牌和產品與之捆綁，不僅提升了品牌關注度，還為蜜雪冰城塑造了“高性價比”的正面形象。

[Rever樂若] 創新精油個護品牌，專注于用戶每天20分鐘的自我療愈。從產品、渠道、營銷、體驗等多元觸點擴大布局，以“場景+情緒營銷”為重點，將以油養膚的概念滲透到每個產品的推廣之中，達到從情感痛點植入產品功能，引流銷售，為行業的發展帶來新思考。

[旺旺×乳鐵食研室] 作為旺旺集團推出的新品牌，聚焦于健康成分新賽道，線上與餓了么、抖音和小紅書等平臺合作，線下推出主題便利店和創意快閃活動，不斷提升品牌感知度，打造“傳播-轉化”閉環。

[網易文創] 堅持深耕高轉化率優質內容的風格，打造原創節目明星《談心社》，舉辦秋葉藝術節，將品牌IP賦能合作對象，以“精品原創內容+熱點話題運營”模式打通全網傳播鏈路。

[熊小白] 將可愛軟萌的熊小白IP形象，切入多維度圈層，通過與粉絲共創熊小白人設放大“休閑趣玩”的品牌特性，并先后推出一系列創新產品，高效觸達核心人群，提升新晉品牌曝光度。

【體驗連接力品牌】

那些體驗感和存在感一樣強的品牌

如果說消費者的每一分錢，都是對理想生活的一次投票，他們用互動的溫度，多元的場景，細心的服務和完整的鏈路，收獲了可貴的票數。

[ABSOLUT.絕對伏特加] 致力于激發年輕人創意靈感，「百城絕對夜計劃」作為品牌長期運營的創意派對征集和體驗平臺，鼓勵全國各地富有創造力與天賦的夜間造物者們參與和創造跨年新玩法，贊助和成功舉辦了數百場創意跨年活動，以實際行動支持創意發生。

[多抓魚] 初始定位是一家開在微信里的書店，但近年來也不斷在線下發力。通過舉辦“好運書市”快閃集市、開設限期回收站、在上海安福路建造首家循環商店等行為，多抓魚將線上淘書平臺置于現實生活，為更多消費者服務。

[鍋圈食匯] 持續創新，不斷探索居家餐飲解決方案。當前鍋圈食匯擁有8000+門店，覆蓋火鍋、燒烤、預制菜、鹵味、速食、水果等品類，極大地滿足了社區用戶一站式日常烹飪、便利速食等多種居家用餐需求。

[HARMAY話梅] 基于打造“城市符號與美學地標”的設計目標，將不同城市的門店設計為具有當地特色的購物場所，今年1月還建立了話梅線上小程序，為更多消費者提供獨特的購物體驗。

[橘朵] 注重與新時代年輕用戶的交集、連接和互動, 通過聯手泡泡瑪特推出盲盒、聯名敦煌博物館上線互動小程序，與四城聯動快閃活動等潮趣玩法，為消費者帶來了全新的彩妝體驗。

[樂高] 以更加本土化的姿態融入中國市場。今年，樂高線上推出了中國版《樂高大師》和悟空小俠系列新IP，線下不斷開設新門店，通過創新門店設計增強消費者參與感，今年年底中國市場的樂高門店數量將拓展至300家，滿足更多消費者需求。

[小宇宙App] 是國內首個專注中文播客的平臺。2021年，小宇宙App上線了小宇宙Studio和播客名片、設置了更多個性化推薦、優化了視障人士體驗，促進了播客行業發聲，讓播客走進更多人的視野。

[原神] 高度重視用戶感知度，一方面在B站、知乎等互聯網平臺大量投入營銷內容，另一方面在線下舉辦音樂會、與肯德基開展聯名活動，通過不同方式令現實世界的用戶與提瓦特異世相遇，盡享歡樂。

【技術創想力品牌】

那些對技術格外執著的品牌

當他們為技術和熱愛發燒時，邊界是用來突破的，極限是用來挑戰的。每一次的迭代和創想，都在改寫未來，在復雜世界里，做純粹技術的信仰者。

[愛樂甜Lesweet] 與金禾實業共享專業研發團隊，研制出的愛樂甜零卡糖產品，甜味曲線無限接近于白砂糖, 在不改變消費者甜味習慣的同時，不參與人體代謝、不會引起血糖變化，讓消費者實現無負擔的甜味自由。

[安克創新] 目前擁有超過1000個知識產權，10個研發專利，致力于在全球市場塑造中國消費電子品牌，通過不斷創新，引領行業走向技術升級，將富有科技魅力的產品帶向全球消費者。

[傲風AutoFull] 專注研發生產電競桌椅, 擁有十多年人體工學電腦椅經驗, 持續給游戲玩家提供符合人體工學設計的專業電競設備，以專業產品、優質服務獲得眾多游戲玩家喜愛。

[bixdo倍至] 堅持自主創新，從核心部件到終端，全部自主設計開發完成，真正實現國創專研。bixdo倍至的每一項技術創新，都旨在為用戶帶來更專業、更舒適的健康潔齒體驗。

[戴森] 擁有一個超過6,000名工程師、科學家和軟件開發人員組成的國際化團隊，致力于研發固態電池、高速數碼電動馬達、傳感與視覺系統、機器學習技術和人工智能等尖端技術,為消費者打造健康居家環境。

[羅技] 今年與百度合作，推出了首個AI產品VOICE M380無線語音鼠標。未來，羅技將在AI智能深度學習和人群分類領域上不斷優化，完成其他品類與產品功能的不斷迭代更新，滿足人工智能時代消費者不斷增長的智能場景需求。

[MedRepair米蓓爾] 華熙生物旗下專研敏感肌膚的功能性護膚品牌，深入研究敏感肌發生機制，提出“分級修護 量膚定制”產品理念，推出了一系列針對敏感肌的功能性產品，幫助消費者實現科學分級和皮膚的精細化管理。

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