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美篇從創作工具自然演化為內容社區

最開始,美篇的誕生是源自創始人湯祺的父親湯人仁,他是個攝影愛好者,每次要將作品分享到微信時,湯人仁卻犯了難,因為朋友圈只能發9張圖,如果做公眾號推送又十分麻煩,對中老年不友好。于是,湯祺看到父親的需求之后,便自己給父親寫了一個app,這就是美篇的前身。這個demo誕生之后,用戶增長量居然自發增長到了7000多個,用戶的需求也讓湯祺看到了新的機會。目前,美篇已服務中老年群體已有6年之久,用戶已達到一億之多,已經由工具階段轉型為內容社區。

在湯祺看來,美篇從工具到社區的轉變比較自然:“用戶創作內容,實際上是為了分享到微信,所以內容本身是有一定社交屬性在的。從工具視角來看,用戶創作的品類以攝影旅游、文學創作為主。當我們推出社區,其實用戶是無縫切換的,他們創作的內容品類跟在使用工具時沒有特別大的出入。”和原先的微信社交平臺相比,美篇給共同愛好的用戶提供了交友機會,通過精準匹配引導同好相互關注,從而形成各種興趣愛好的使用場景。所以,美篇從工具到內容社區的轉變,其實也是用戶喜聞樂見的。

美篇為中老年提供發聲平臺,助其重拾話語權

目前互聯網上已經由大量成熟的社區平臺,但中老年人始終參與不進去,因為在現有的社區平臺中,中老年群體是非主流,是邊緣人,缺乏話語權和存在感。而美篇是中老年群體為核心、為主流的平臺,他們聚集在這里,創造屬于自己的社交語境。

在美篇,中老年群體就是主流用戶,也意味著他們在這里擁有絕對話語權。對美篇用戶而言,這里都是同齡人,有著相同的興趣愛好,價值觀也比較相近。再加上整個創作氛圍和社區氛圍正能量比較強,很多中老年可以在美篇找回人生的意義和價值。比如用戶“北方的魚”, 她一開始也只是一個攝影愛好者,在16年進入美篇之后,就經常和其它攝影大咖互動交流,并學到了很多攝影知識。后面在美篇舉辦的一場攝影比賽上,她榮獲一等獎,從此打開了她在攝影領域的幸運大門。她慢慢在美篇上積累了很高的人氣和流量,后來陸續有人請她給攝影愛好者講課,從攝影小白逐漸成長到靠愛好賺錢。

17日,美篇還推出了年度廣告片《前浪》,向外界展示了不一樣的中老年,呼吁社會重視這一群體,相信《前浪》的推出和年度最佳工具內容小程序稱號的獲得都可以讓更多的人認識美篇,來到美篇。

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