不經意間，新冠疫情即將伴隨中國人迎來第三個春節。

每逢佳節，親人團聚，大家向往美好生活的情感就更加強烈，而這種情感又特別需要通過某種儀式感表達出來。

不是所有游子春節都能歸鄉，而即便回家過年，很多人也會感覺如今的春節似乎已經少了很多“年味”，發個紅包、道句“恭祝吉祥”，顯然也不能完全寄托國人對吉祥如意的期盼。

那么，什么樣的方式才是最好的慶祝?“集五福”、“春晚搖紅包”、“搶紅包封面”——不在一處不要緊，當代新年社交儀式完全不妨礙全家老少上陣，遠程拜年。

可以看到的是，從古至今，代表著“吉祥如意”的吉文化，有著非常旺盛的生命力。在時代的影響下，吉文化既繼承了傳統，又洋溢著創新，具有了更多當代代表性符號，具像化地承載了國人對于幸福吉祥的追求。

那么，吉文化，到底承載著人們什么樣的情感?

“吉”，是古往今來每個人的追求

在綿延數千年的中國傳統文化長河中，吉文化是一條十分重要的支流。生活溫飽、天下太平，是古代中國人對“吉”的最樸素的追求。上至祭祀、歌舞等儀式，下至詩詞、圖案等創作，無不表達著自己對吉祥美好生活的向往。

戰爭年代，“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏，風雨不動安如山”等膾炙人口的詩句，代表著人們對安穩幸福生活的憧憬;到了和平年代，“蕙質蘭心”、“馬到成功”、“龍鳳呈祥”……從對自然的力量延伸開來，山水、花鳥、走獸等則相繼成為了人們寄托信仰的精神圖騰，逐漸成為中國傳統文化中老百姓所喜聞樂見的吉祥物。

當然，當古老的中國進入現代化后，當代人終于可以追求更好的生活水平，更精致的吉祥文化。

“我們年輕人過年的三件套，美發、美顏、換手機屏保。手機屏保上寫著大吉大利、吉星高照、暴富、暴瘦，這就叫作云祈福。”在一則脫口秀表演上，演員小北如此表示。

事實上，不同年代的人，對于吉的追求形式不一樣。王老吉與媒體聯手推出的“95后年輕人過年新儀式感”趣味報告中顯示，新一代年輕人更喜歡“組團開黑”、看跨年直播、立“新年flag”等互聯網新潮的過年儀式，朋克養生的年輕人也會把“吉祥健康”作為過節送禮的C位關鍵詞。盡管父母輩仍堅持的“守歲”等習俗和年輕人的過年儀式感不同，但不變的是對于新一年美好生活的渴望與追求“吉”的新，這是深埋在中國人心中的文化根源。

進擊的中國經濟，拼搏的中國企業

放眼大時代，個人的命運與國家的發展息息相關;每個人對“吉”的追求背后，都離不開國家發展的有力支撐。

外部，全球新冠疫情仍在持續演變，國際形勢更加復雜嚴峻;內部，今年是中國“十四五”規劃的開局之年，也是我們國家“兩個一百年”目標歷史交匯的關鍵時刻。

從這個意義而言，中國人這個春節收獲的最大禮包，是來自國家層面的“定心丸”。1月8日，中國國家發改委副主任兼中國國家統計局局長寧吉喆，在第26屆(2022年度)中國資本市場論壇上表示，2021年中國GDP將連續兩年超過100萬億元人民幣。

這說明，全球疫情給中國經濟帶來的影響并沒有想象中那么大;更可以證明，即使疫情來勢洶洶，全球性產業鏈形成的趨勢依然不可逆。事實證明，以中國為代表的發展中國家，在國際貿易中仍然存在比較優勢;在這個特殊的時代里，中國經濟展現出了良好的韌性，向全世界展示了我們面對未來的信心。

當然，大國競爭的背后，是包括你我在內所有國民的艱苦拼搏;國家發展本身，也是靠每一個人、每一個企業的努力去推動。

2021年，在世界500強名單中，中國企業上榜143位，其中18家企業是今年新上榜和重新上榜，數量居首位。以廣藥集團為例，作為全球首家以中醫藥為主業進入世界500強的企業，向世界展示中國獨有的中醫藥文化。其旗下193年歷史的涼茶品牌王老吉，正不斷向中國和世界傳遞著吉祥文化。“193年前，王老吉是一劑治療瘟疫的良方，經過時代的演變和廣藥集團的創新，變成了中國第一的健康飲料，深入到中國乃至全球華人生活的方方面面。” 廣藥集團董事長李楚源在2021年《財富》世界500強峰會上介紹。

由此可見，個人“小吉”和國家“大吉”的背后，與中國大大小小數以萬記的企業發展息息相關。近期，集齊“姓氏”、“圖騰”和“吉祥”寓意的王老吉姓氏圖騰罐就受到了社會的熱烈歡迎，原因在于，其是在滿足綠色、健康的消費理念和個性化消費需求的基礎上，結合企業數字化轉型和柔性定制技術而推出的。

對社會而言，企業不僅僅是一個商業體，還是履行、承擔社會責任的重要主體，成為了成就個人、國家對于吉的向往、需求最好的實現載體。姓氏圖騰罐的爆紅便傳遞了這樣一個信號——懂得回饋社會、傳遞吉祥與溫情的企業，將更容易為感性的社會大眾所回饋。

讓“吉祥如意”具象化

國泰民安，國家繁榮昌盛，老百姓也才能安心過年。2022年中國人的春節祝福，肯定少不了互相問候一句“吉祥如意”。

有心人正在把這種抽象的祝福，變成一種可具象傳遞的場景�；⒛甏汗潓⒔蟮矫缞y、服飾，小到冰箱貼、手機殼，不少品牌都推出了“虎虎生威”、“生龍活虎”等新春限定款;而把吉文化作為品牌文化、發展戰略的王老吉，則把“過吉祥年，喝王老吉”的消費場景融入春節中，用紅罐、姓氏罐乃至吉祥虎罐將紅紅火火進行到底，為消費者表達吉文化訴求提供了產品載體。

吉文化，正在成為一種流行文化，一種生活方式。而當代最大的“吉”，勢必是鄉村振興。從2019年以刺梨為原料、幫扶貴州刺梨產業研發“刺檸吉”，到2022年以荔枝為原料、幫扶廣東荔枝產業研發“荔小吉”，產扶融合的方式，讓千千萬萬的新農人生活開始有了奔頭。

美好生活，必然是吉祥如意的，對美好的追求，就是對吉的追求。2021年的中國，我們每一個人比以往任何時刻更向往美好吉祥及團圓。無數個人的“小吉”，將演變成國家的“大吉”，推動中國經濟蓬勃發展，帶動吉祥文化走向世界。

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