“什么值得買”商業(yè)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人張宇昂表示，在冬奧會(huì)的助推下，我國(guó)冰雪消費(fèi)駛?cè)氚l(fā)展快車道，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模都實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，各種利好政策的相繼發(fā)布，給中國(guó)冰雪品牌創(chuàng)造了發(fā)展紅利期。且冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者黏性逐漸顯現(xiàn)，“消費(fèi)者已經(jīng)充分感受到了冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，可以預(yù)見(jiàn)的是，在冬奧會(huì)之后，我國(guó)冰雪消費(fèi)熱潮在未來(lái)幾年內(nèi)還將持續(xù)升溫。”

新手冰雪玩家稱霸市場(chǎng)，冰雪研究院切實(shí)滿足消費(fèi)者決策需求

此前，由于受氣候、地域、場(chǎng)地設(shè)施、資金投入等條件限制，冰雪運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)偏高端的小眾項(xiàng)目。但冬奧會(huì)的舉辦，讓這一項(xiàng)目成功“出圈”映入大眾眼簾，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施有了極大改善，冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，經(jīng)營(yíng)者在服務(wù)的精細(xì)化、大眾化方面做了升級(jí)，降低了準(zhǔn)入門檻，使得冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾走向大眾，全民冰雪消費(fèi)熱情空前高漲。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告顯示，自2015年成功申辦冬奧會(huì)至2021年10月，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.46億人。什么值得買站內(nèi)的社區(qū)也反映出這一趨勢(shì)，在冬奧會(huì)期間，關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)的互動(dòng)內(nèi)容量快速上升，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)1846%。

什么值得買深耕消費(fèi)行業(yè)多年，在各垂直細(xì)分行業(yè)均有前瞻布局，為了更好的服務(wù)冰雪消費(fèi)這一細(xì)分消費(fèi)需求，站內(nèi)上線了“冰雪研究院”欄目，組建專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，并邀請(qǐng)多位行業(yè)專家一站式呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容，為冰雪愛(ài)好者提供百科全書式的決策建議。

冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)剛剛興起，體驗(yàn)型滑雪者和初級(jí)滑雪愛(ài)好者目前仍占據(jù)市場(chǎng)主流。”什么值得買“冰雪研究院”研究員李娜介紹，目前中國(guó)滑雪滲透率僅有1%左右，仍是全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，什么值得買社區(qū)討論版塊，“新手滑雪必購(gòu)單品大全”、“滑雪場(chǎng)指南”、“入門頭盔推薦”、“滑雪教程”等新手攻略類內(nèi)容較受歡迎。“這其實(shí)是一個(gè)好現(xiàn)象，說(shuō)明大家對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)有了更充分、更科學(xué)的認(rèn)知，穿著牛仔褲上雪道的情況會(huì)越來(lái)越少。什么值得買也會(huì)盡力為消費(fèi)者們提供更多內(nèi)容支持，幫助他們更好的享受冰雪運(yùn)動(dòng)。”

冬奧期間，“雪道盡頭是骨科”的話題沖上熱搜，“冰雪研究院”特邀請(qǐng)海外高級(jí)教官為用戶講解正確滑雪技能，并聯(lián)合專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂開(kāi)設(shè)專場(chǎng)進(jìn)行科普，以滿足用戶內(nèi)容需求，降低用戶滑雪風(fēng)險(xiǎn)。

年輕群體成就單板滑雪風(fēng)潮，國(guó)貨品牌搶灘萬(wàn)億新興冰雪市場(chǎng)

什么值得買消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)期間，含有“滑雪”關(guān)鍵詞的相關(guān)商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪頭盔等核心裝備GMV分別同比上升1599%、2944%。張宇昂介紹，在冬奧開(kāi)幕的前5天內(nèi)，吉祥物“冰墩墩”搜索熱度環(huán)比增幅高達(dá)4010.08%。而國(guó)家短道速滑隊(duì)在冬奧會(huì)上的精彩表現(xiàn)，也引燃了消費(fèi)者們的熱情，“滑冰”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)606%，滑冰鞋GMV同比增長(zhǎng)778%，討論熱度更是同比增長(zhǎng)了1480%。

“目前，滑雪單板愛(ài)好者數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)雙板，收入較高的年輕白領(lǐng)是冰雪運(yùn)動(dòng)的主力消費(fèi)群體。”李娜分析，相比于雙板，單板在觀賞性和造型上更偏潮酷、帥氣，服飾風(fēng)格也更為嘻哈，兼具個(gè)性和顏值，滿足了年輕人的社交拍照需求，因而更受市場(chǎng)青睞，“新生代玩家特別舍得為愛(ài)好投資，一套裝備上萬(wàn)元根本不稀奇。這也反映了我國(guó)滑雪市場(chǎng)正呈現(xiàn)年輕化、高端化的發(fā)展趨勢(shì)。”

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)明顯的地域特色。北京、上海等一線城市由于基礎(chǔ)設(shè)施較為完善、年輕人口較多，冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者數(shù)量遠(yuǎn)超全國(guó)其他城市;吉林和遼寧也憑借天然氣候優(yōu)勢(shì)和較為悠久的冰雪運(yùn)動(dòng)根基，愛(ài)好者人數(shù)名列前茅。

有研究分析，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到一萬(wàn)億元，各大品牌也早已跑步入場(chǎng)加速布局，試圖在中國(guó)滑雪這個(gè)龐大的市場(chǎng)分到一杯羹。盡管迪桑特、Burton等國(guó)外知名運(yùn)動(dòng)品牌仍占據(jù)大半市場(chǎng)份額，但也有一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌如安踏、Goski、南恩等，憑借過(guò)硬的質(zhì)量和先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)積極搶灘冰雪賽道，在垂直細(xì)分市場(chǎng)嶄露頭角。以安踏為例，作為國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商，發(fā)售了應(yīng)用獨(dú)特技術(shù)的中國(guó)冰雪聚熱滑雪棉服，該款服飾也成為什么值得買站內(nèi)關(guān)注度最高的幾款滑雪服之一。

冬奧會(huì)期間，國(guó)產(chǎn)品牌們不負(fù)眾望交出一份滿意的答卷，安踏在什么值得買站內(nèi)的GMV同比增長(zhǎng)219%，探路者和南恩站內(nèi)GMV分別同比增長(zhǎng)73%、43%，其中南恩有三款滑雪頭盔躋身什么值得買站內(nèi)相關(guān)品類GMV前10。

跨省“遠(yuǎn)征”、近郊冰雪旅游皆火爆，沖浪、蹦床等衍生運(yùn)動(dòng)熱度漸起

北京冬奧會(huì)的成功舉辦帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，除了冰雪運(yùn)動(dòng)之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成為不少人節(jié)假日的出行首選。長(zhǎng)白山、北大壺、阿勒泰、神農(nóng)架等主要滑雪目的地的站內(nèi)訪問(wèn)量創(chuàng)新高。

冬奧會(huì)期間，冰雪類景區(qū)熱度增勢(shì)喜人，除了常規(guī)的滑雪運(yùn)動(dòng)外，不少消費(fèi)者會(huì)選擇滑雪+溫泉、滑雪+賞雪的“組合裝”。張宇昂表示，除了跨省“遠(yuǎn)征”之外，在疫情防控背景之下，不少人也會(huì)選擇本地、小半徑內(nèi)的冰雪出行項(xiàng)目，如北京的什剎海冰場(chǎng)、南山滑雪場(chǎng)、濟(jì)南雪野湖滑雪場(chǎng)等本地冰雪體驗(yàn)景區(qū)，也吸引著不少冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者前來(lái)打卡。

此外，滑雪運(yùn)動(dòng)還衍生出許多新型運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)。隨著春季的到來(lái)，雪季即將結(jié)束，不少滑雪愛(ài)好者們已經(jīng)開(kāi)始在籌備“封板”之后的下一個(gè)選項(xiàng)，蹦床、沖浪等運(yùn)動(dòng)熱度漸起。“單板三大方向之一就是公園，因?yàn)橛性S多蹦跳動(dòng)作，對(duì)核心力量要求較高，所以很多玩家平時(shí)會(huì)通過(guò)練習(xí)蹦床來(lái)加固核心。”一位滑雪愛(ài)好者表示，由于滑雪是自沖浪演變而來(lái)，二者有諸多共通之處，因而為了提高滑雪技能，很多人會(huì)在夏天練習(xí)沖浪或“陸沖”滑板。什么值得買后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有相當(dāng)比例的滑雪裝備消費(fèi)者會(huì)同時(shí)瀏覽蹦床、沖浪裝備，且隨著天氣轉(zhuǎn)暖，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)逐漸上升之勢(shì)。

據(jù)了解，目前，在垂類內(nèi)容方面，什么值得買已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100多個(gè)二級(jí)消費(fèi)類目的建設(shè)，除了滑雪行業(yè)外，也針對(duì)垂釣、樂(lè)高、“三坑”等近些年崛起的小眾消費(fèi)愛(ài)好做了相應(yīng)的內(nèi)容建設(shè)。什么值得買方面表示，在冰雪研究院之后，未來(lái)將繼續(xù)推出更多符合當(dāng)下消費(fèi)熱潮的消費(fèi)專題或IP，以更豐富、更多元的消費(fèi)內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)滿足消費(fèi)者在細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)決策需求。

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