據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，植物蛋白飲品市場將會持續(xù)增長，到2026年有望達(dá)到1406億元，整體保持正增長走勢。面對龐大的市場規(guī)模，未來行業(yè)將是產(chǎn)品力、渠道力以及品牌力的多重力量角逐。為此，作為植物蛋白飲品頭行業(yè)部品牌，養(yǎng)元六個核桃主動求變，在產(chǎn)品、渠道以及營銷方面層層加碼，領(lǐng)跑植物蛋白飲品賽道，持續(xù)推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

品類創(chuàng)新形成產(chǎn)品矩陣，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

植物蛋白飲品市場迅速擴(kuò)大，消費者對于產(chǎn)品也提出了全新要求，多樣化的需求倒逼企業(yè)必須不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。正是基于這樣的市場變化，為滿足消費需求，六個核桃主動打破單品為王的格局，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，高端產(chǎn)品“六個核桃2430”、養(yǎng)元植物奶相繼推出，打造超級產(chǎn)品矩陣，細(xì)分品類，提高品牌產(chǎn)品勢能，得到消費者青睞。

以高端新品六個核桃2430為例，該產(chǎn)品創(chuàng)新性地將中國疾控中心關(guān)于24g核桃補(bǔ)腦的量化食用標(biāo)準(zhǔn)實驗結(jié)果落地為產(chǎn)品，每罐240ml核桃乳含24克真材實料核桃仁，并提出“一天一罐堅持三十天改善記憶力”全新健腦方案。

值得一提的是，六個核桃2430配方精簡，擁有0香精、0膽固醇、0蔗糖等特性，再加上天然無負(fù)擔(dān)、純核桃研磨而成、香醇美味、健康補(bǔ)腦的多重加持，上市后迅速跨界圈粉，為年輕消費者提供了營養(yǎng)飲品新選擇。

此外，為滿足消費者對于環(huán)保健康產(chǎn)品的多元化需求，養(yǎng)元也擴(kuò)充新品類，全新推出養(yǎng)元植物奶。該產(chǎn)品擁有中國大陸第一條也是目前唯一的一條，全球頂級的全豆生產(chǎn)設(shè)備，并且生產(chǎn)全線采用全球最先進(jìn)的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝，0膽固醇0反式脂肪酸0香精添加的輕飲植物奶特質(zhì)，使其迅速成為消費者的首選。

品牌渠道升級，為企業(yè)發(fā)展再續(xù)新動能

除產(chǎn)品升級外，面對全新的消費態(tài)勢，養(yǎng)元飲品于2021年啟動了全媒體時代下的新營銷戰(zhàn)略，不斷在渠道、品牌上進(jìn)行創(chuàng)新，在做大做強(qiáng)中實現(xiàn)品牌持續(xù)發(fā)展。在渠道創(chuàng)新方面，養(yǎng)元飲品發(fā)力電商、社群、餐飲渠道，最大化觸達(dá)不同消費群體，引導(dǎo)并促進(jìn)場景消費和自飲消費。

為此，養(yǎng)元飲品成立直播部，打造全域直播矩陣。公司與知名網(wǎng)絡(luò)主播團(tuán)隊建立合作關(guān)系，快速實現(xiàn)線上用戶導(dǎo)流及銷售轉(zhuǎn)化，同時通過與MCN機(jī)構(gòu)合作，使頭腰部主播規(guī)模化，實現(xiàn)品牌傳播的高頻次強(qiáng)曝光。另外，養(yǎng)元飲品還自主培養(yǎng)品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。

此外，養(yǎng)元飲品重點打造“高頻次、廣覆蓋”的品牌傳播格局，依托“CCTV品牌強(qiáng)國工程”持續(xù)提升品牌影響力;同時重磅發(fā)力各大地方衛(wèi)視，冠名《時間的朋友》等，持續(xù)強(qiáng)化品類價值認(rèn)知，彰顯品牌知名度。

在養(yǎng)元飲品的努力下，使其在品牌和渠道上都有了大幅度提升，讓產(chǎn)品最大幅度的覆蓋了各個消費群體，并以精準(zhǔn)營銷，實現(xiàn)在更多消費者的心智占位，推動企業(yè)的全方位變革，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

千億市場時代已經(jīng)到來，養(yǎng)元六個核桃通過產(chǎn)品、品牌和渠道升級，已經(jīng)做好全方位準(zhǔn)備，相信在多品類產(chǎn)品的推動下，在品牌和渠道的加持下，未來養(yǎng)元飲品必能乘風(fēng)破浪，逐鹿千億市場，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權(quán)行為，請第一時間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。