前不久結束的2022北京冬奧會，不僅是一場全球冰雪運動的頂級賽事，更是一個中國傳統文化的大型展示窗口，尤其是開幕式上唯美雋永、恢弘大氣的二十四節氣倒計時，生動地展示了中國獨特的自然風貌下形成的農耕計時文化。

二十四節氣是上古農耕文明的產物，古人順應天時，總結出氣候變化與動植物生長的關系，用以指導農業生產，與我們賴以生存的稻作文化有著密不可分的聯系。春耕夏耘，秋收冬藏，二十四節氣在冬奧會開幕式上大放異彩，也傳遞出一個信號：中國文化已成為今日世界的主流文化，而農耕時代所傳承的中國文化如何更好地賦能農業、立足新時代如何進行中式浪漫的科技演繹，或將成為鄉村經濟振興的一個新思路，也讓一二三產逐漸相融的文旅產業充滿了想象空間。

凡樸，在成都率先發起了一場農耕文明秀!

稻米新提案

凡樸是位于成都崇州鄉野之間的永續生活綜合體，倡導自然永續的生活態度，追求返璞歸真的生活方式。今年1月，凡樸策劃并發起了一場名為“米的N次方”的大米主題研學展，以“探、學、玩、創”四種方式帶人們走進稻米的世界，拓展跨學科知識，探尋中華文明底蘊，共建可持續發展的意識理念。

之所以選擇大米這種平平無奇的食物，是因為文化基因。我們的民族是吃大米成長起來的，上萬年前，中國先民馴化栽培稻米發展出燦爛的農耕文明，并傳播全球影響世界，如今，以袁隆平為代表的中國人，又在水稻雜交、遺傳育種、生產技術上不斷探索，造福全人類，可以說，稻米文化不僅是農耕文明的重要組成部分，孕育著我們的民族基因，更是一張耀眼的中國名片。而稻田和鄉村的存在，也承載了太多濃得化不開的鄉愁，是許多在都市打拼的現代人的精神故里。

此次稻米研學展，凡樸將稻田搬進博物館，綜合運用現代化手段，通過“米之初”-稻米起源文化展、“米之續”-稻米元宇宙數字新媒體互動展、“米之研”-稻米工坊體驗展，以及“米之創”-稻米文創產品展這四個分主題展覽區，為參觀者帶來集“視、聽、觸、味”四覺于一體的沉浸式體驗，并在輕松愉快的氛圍中潛移默化地收獲新知，加深人與土地、人與鄉村、人與歷史、人與自然的情感連接。

米展一改以往慣常使用的照本宣科式的傳統文化普及方式，在科技與創意活動的加持下，為這場藝術盛宴注入了新的活力。

如果嫌在稻田中以四季感知植物變化的時間太過冗長，可以來米展，借助AR、VR、MR、PR等高科技多媒體工具，進入光怪陸離的數字化稻米世界;如果覺得圖文式科普太枯燥，可以來米展體驗十幾種工坊活動，用知識探索、設計美學、自然手工的結合，創造獨一無二的大米手工作品……

“米的N次方”綜合體驗感十分“扛打”，它的出現，為行業提供了一個文旅+研學的全新解決方案。

米展無邊界

通過展覽與研學融合、室內與戶外融合、實體與虛擬融合、線上與線下融合，凡樸用一場無邊界的展覽觸發全新研學、文旅、文創模式，而“米的N次方”作為凡樸“探學玩創研學展”項目的第一展，在功能上稱得上是“集大成者”。

在1500平米的展館中，涵蓋了知識科普、食育教育、數字體驗和工坊探玩等綜合研學模式，可以一站式滿足參訪者游、學、食、購的多元化需求，還能以此帶動二次消費和重復消費，盤活策展消費生態圈，經濟效益非常可觀。

不僅如此，作為一個多功能模塊組合而成的展覽，米展還可以拆解并嫁接到更多場景中，在未來實現更多跨界鏈接的可能性。

在“米的N次方”落地后，凡樸團隊通過對策展理念架構、產品策劃、落地方案、營銷方案等各項運營環節進行總結歸納，形成了一套標準化策展打造模式，無論是同行還是異業，都能定制主題展覽打造及后續運營服務。

內容先行，文旅產業升級勢在必行

國務院《“十四五”旅游業發展規劃》中指出，旅游已經成為人民群眾的剛性需求，只要有好的項目、好的產品和好的服務，就不愁沒有市場。

尤其在疫情的重創之下，重實體的文旅行業面臨的是流量的斷崖式下跌，市場遇冷的同時，文旅產品千篇一律、缺乏優質的原創內容、體驗同質化的問題也再次暴露出來。守著傳統文化這片巨大的內容寶庫，如何深入挖掘價值、持續打磨產品、快速創新迭代，是擺在每一個文旅企業面前的首要課題，產業升級勢在必行。

另一方面，雖然疫情期間出行受限，加上經濟下行的影響，旅游消費受到暫時的抑制，但數據表明，需求并未消失，反而正在轉向新的釋放出口——以熱門景區為主的長途、異地旅行逐漸被本地、近郊短途游所替代，而且在出行時間和方式上更加靈活，打破了旅游業淡旺季分明的天然局限，而米展的出現恰好承接了這一部分需求。

“米的N次方”的主要客群是親子家庭和學校，前者需求大、剛性強，后者客單高、易觸達，這樣的客戶結構也鞏固了米展的抗風險能力。

與此同時，米展充分利用所在地崇州的農業資源，立足一產，借力二產、發展三產，發揮產業協同效應，也為文旅企業打開了思路。

在全球經濟增長放緩的當下，我們亟需尋找發展的新動能，而與國家軟實力以及產業結構調整密切相關的文化產業，無疑將成為發展的重頭戲。凡樸米展的成功探索再一次證明：中國文化是文旅產業取之不盡用之不竭的內容寶庫，而對中國傳統文化的傳承，勢在必行，行之有徑。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權行為，請第一時間聯系我們修改或刪除，多謝。