每一個上市公司都會帶火一個賽道,潮玩行業(yè)也一樣。隨著泡泡瑪特上市,近兩年,潮玩相關投融資活躍,紅杉資本、經緯中國、高瓴資本等10多家基金不斷加速布局潮玩市場,騰訊、B站、小紅書等泛娛樂互聯(lián)網公司也紛紛推出自己的潮玩產品或進行投資,足見資本市場對潮玩價值的認可。此外,無論是潮玩本身的藝術性,還是潮玩令人不可小覷收藏價值,都獲得了潮玩玩家們的認可和爭相追捧。中國潮玩經濟的繁榮火熱,為本土原創(chuàng)潮玩 IP 的崛起提供了土壤。

隨著國內潮玩市場開始由小眾走向大眾,市場規(guī)模不斷擴大,相較源于美國、日本等國家的經典動漫和藝術形象,近年來,國潮原創(chuàng)潮玩 IP也在持續(xù)發(fā)力為市場帶來活力。相信熱愛就是力量!從藝術家到藝術上市公司老板,坐擁5座IP產業(yè)園及IP全產業(yè)鏈文創(chuàng)集團跨界IP藝術家黃艦艇和他的您好IP也乘著本土原創(chuàng)潮玩崛起的東風趁勢而起,跨界而行。

潮玩消費為什么在近幾年能迎來爆發(fā),它的未來會走向何方 ?國潮IP 是如何為文化落地、跨界融合、文創(chuàng)發(fā)展、IP賦能?您好IP的賦能打法?帶著這些問題,記者與著名IP潮玩藝術家黃艦艇進行了一番對談,一起來聊一聊關于潮玩 IP 和潮玩市場發(fā)展的那些事兒。

記者:過去幾年,潮玩行業(yè)出現了哪些變化和發(fā)展?您覺得它在這幾年能夠集中爆發(fā)的原因是什么?

黃艦艇:我個人感覺潮玩行業(yè)在這幾年內最明顯的變化就是它真的出圈了。過去不管是潮玩還是盲盒,可能都算是小眾愛好,只有一小部分消費者在圈地自萌,而現在潮玩消費已經很廣泛地融入到年輕一代的消費場景里了,在線下它體現在各大購物中心加速了對潮玩手辦的布局,可以看到越來越多的盲盒品牌、手辦潮玩店,在線上體現在越來越多媒體對這一行業(yè)的關注。潮玩領域能在這幾年集中爆發(fā)的原因,我認為有兩個,第一,隨著年輕一代消費水平的提升,滿足他們追求個性自我、情感表達的訴求的潮玩成為他們廣泛關注的文化產品,這是潮玩行業(yè)能夠蓬勃興起的社會背景。第二,基于潮玩藝術性和稀有性,潮玩衍生出了巨大的收藏價值、有升值空間。所以行業(yè)的爆發(fā)也是理所當然。

記者:國潮IP 是如何為文化落地、跨界融合、文創(chuàng)發(fā)展、IP賦能?

黃艦艇:從最早期的雕塑、裝置藝術到現在的盲盒手辦,融合了設計、潮流、油畫、雕塑等多種跨界元素的潮玩越發(fā)受到大眾歡迎。 由故宮、敦煌等IP可見,潮玩不僅僅限于Molly、Be@rbrick為代表的IP, 還有通過與國潮、傳統(tǒng)文化、優(yōu)秀文學形象等跨界融合,成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承活化的重要載體,用潮流設計活化國潮文化,既不喪失IP形象本色,同時也賦予中華文化新的表達方式。舉個例子,潮玩IP賦能衍生消費品牌方面,以故宮博物院為代表的的行業(yè)頭部推動旗下IP與美妝、食飲等品牌展開廣泛聯(lián)名,一方面提高IP變現能力,另一方面提升IP的曝光度。除此之外,IP賦能還能在潮玩IP+園區(qū)、酒店、景區(qū)等方向進行賦能。在IP賦能方面,打造IP產業(yè)鏈體系已經成為業(yè)界共識,這這一方面,我可以自豪的說我們您好IP已經走在業(yè)界前列,目前我們已經形成了以IP內容、IP周邊衍生品、IP直播電商變現、IP服務鏈及IP投融資為一體的IP產業(yè)鏈體系,以IP賦能全產業(yè)鏈。另外現代的IP更注重內容,與消費人群的細分,所以我們您好IP旗下也按照人群的細分衍生出《百變小me》《紫薇十二宮》等多個不同系列,形成行業(yè)覆蓋。其中《百變小me》系列更以萬物皆可聯(lián)名、萬物皆可授權的潮流跨界屬性,深受市場以及品牌方的熱愛。

記者:能簡單介紹一下你好IP以及它創(chuàng)作的靈感怎么來的嗎,最近的內容轉化有那些嗎?

黃艦艇:你好IP是我聽從內心、不忘初心、找到使命,用心禮遇文明、用藝術記錄時尚、用行動踐行文藝復興的的成果,您好IP創(chuàng)意源之于禮文化,方圓即禮,禮者,天地之序也,方圓之間,自有天地,您好方圓能量體通過量子力學碰撞誕生了您好-小ME,“小ME”通過與“MEGO”(小ME以外萬物統(tǒng)稱)的各種交融,在歷史的長河中引導人類IP、文化、科技發(fā)展。目前,我們打算把您好IP近期主推的內容紫薇十二宮系列與百變小me系列內容不斷深化,以此增加IP內容體量同時開拓更廣闊的用戶層。

記者:圍繞IP,該如何賦能產業(yè),你能介紹一下您好IP的賦能打法嗎?

黃艦艇:前面我們談到IP賦能的打法多種多樣,潮玩IP+園區(qū)是其中的一種。目前,我們用您好IP賦能您好智谷產業(yè)園、您好智慧谷、您好盈宇、您好云谷、您好華僑創(chuàng)意產業(yè)園五大IP產業(yè)園。我就以您好智谷產業(yè)園來舉例,工業(yè)遺存是老工業(yè)城市的生動面孔,而風貌保護和再開發(fā)利用也是一個世界性難題。您好智谷產業(yè)園前身的陶瓷廠停產后,如何改造、保護與開發(fā)好佛山這一陶瓷工業(yè)遺存,成為我思考的重點。我?guī)ьI團隊探索改造開始,就確定了要在特色保護上用您好IP再開發(fā),不僅要有潮玩IP年輕潮流氣息,還要有歷史感、和自然相結合。通過對舊有廠房空間再利用,盤活產業(yè)資源,形成以IP為特色文化產業(yè)鏈的模式的網紅直播孵化基地,通過多元跨界合作使IP內容+產業(yè)不斷豐富,依托IP迭代賦予園區(qū)企業(yè)在業(yè)務上走向新的層次和內涵,同時IP內容和形式上的不斷創(chuàng)新為園區(qū)產業(yè)不斷注入新鮮血液,從而達到園區(qū)長紅不衰的效果。在規(guī)劃設計當中,我們最大限度地保留了原有廠區(qū)的風貌格局,用您好IP賦予原有的工業(yè)建筑遺存以嶄新的使用功能。

目前,您好·智谷正在加緊打造的您好IP網紅打卡點,目標是結合現有已形成的業(yè)態(tài)上令您好·智谷與您好IP融合度不斷增強,不斷吸引IP內容、創(chuàng)意設計、IP直播電商變現等IP產業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐,這樣既能構建IP產業(yè)生態(tài),也能為佛山帶來新的產業(yè)吸引力。

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