知乎“社會人護眼手冊”專題內容、頂流達人“守護證言”、聯合春雨醫生共創《眼健康報告》、眾多人氣博主的治愈系種草……近年來,眼科知名品牌瑞珠®旗下拳頭產品瑞珠®聚乙烯醇滴眼液(又稱:瑞珠®小淚珠)在網絡上曝光度極高,不少網紅達人為其站臺。此外,瑞珠®還和春雨醫生聯手推出《2021眼健康及干眼科普報告》,可謂賺足了眼球。

確實,在如今的“互聯網”時代,酒香也怕巷子深,大多品牌都開始向新消費路徑遷移,借著社交化媒體發展的大風口,在品牌曝光上下足功夫。而在這一點上,瑞珠®的表現可圈可點,不到一年的時間,幾次憑實力成功登上“熱搜”,讓“瑞珠”兩個字在滴眼液領域有了更強認知度。

務實不務虛,推廣要從“真誠”出發

去年,瑞珠®在知乎平臺發起“社會人護眼手冊”話題,涵蓋幾十個護眼實用問答,像“孩子愛玩手機又不聽話,有沒有犀利的護眼方法?”等問題直擊用戶痛點,引起大家共鳴和好奇心,同時每條問答都有瑞珠®官方的專業回應,收獲了廣大網友的點贊與收藏。眾多專業領域大咖也在該話題中進行互動,像天津中醫藥大學醫學碩士龐博、首都醫科大學眼科碩士YOYO游等分別對“人的眼睛到底有多脆弱”這一話題發表自己的見解,回復專業、實用,切實回復了網友心中的疑惑,這個兼具科普意義與使用性質的話題瀏覽量目前已超過3千萬。

今年年初,瑞珠®又邀請了創業大咖張小晨、人氣美妝博主袁小酌、最強大腦選手小霍少和電競冠軍諾言四位大咖,用他們的切身經歷現身說法,再次讓瑞珠®火了一把。值得一提的是,不久后瑞珠®就同春雨攜手發布了《2021眼健康及干眼科普報告》,該報告數據詳實、樣本豐富,系統介紹了關于眼睛的基礎結構和當下中國關于干眼癥疾病的相關理論知識。

隨后,瑞珠®繼續借勢發力,同春雨醫生×天濟大藥房開啟“春節“宅”在家 防疫護眼一起抓”直播活動,邀請到北京大學第一醫院主任醫師聶紅平醫生傳播科學護眼之道,又同春雨醫生APP平臺上的眼科專家進行線上義診,三天問診量高達20000次。這一系列的活動有利于提升國人對干眼癥的重視程度,同時普及了正確、專業的治療方式。

與此同時,百萬粉絲博主不二旅行等大V在好物種草當中,多次推薦了瑞珠®聚乙烯醇滴眼液,粉絲反饋也極佳,有網友紛紛留言表示 “我在藥店給我推的就是這個滴眼液”、“這也是我最喜愛的產品”。

縱觀近年來瑞珠®的表現,可以看出該品牌務實、專業、真誠的態度,往往從詳實的數據和真實的經歷出發,在引導話題的同時不忘社會責任,大力在國內普及干眼癥的相關知識,收獲用戶的關注和好感。

實力撐腰,品牌才能行穩致遠

當然,品牌軟推廣的背后必須要有硬實力作為基礎支撐,否則也是竹籃打水一場空。

目前,瑞珠®聚乙烯醇滴眼液憑借產品的硬核實力,連續六年榮登“2020-2021年健康產業·品牌發展指數”眼科品類TOP品牌榜單。該產品的主要成分是聚乙烯醇,具有親水性與成膜性,能為眼表持續提供潤滑與保護。而更為重要的是,該產品不含防腐劑,成分更安全可靠,溫和滋潤的效果讓瑞珠®聚乙烯醇滴眼液也有了一個更加親切的說法“瑞珠®小淚珠”,寓意著瑞珠®聚乙烯醇滴眼液將為大家提供如“淚珠”般溫和的產品功效。同時采用單只的獨立包裝,一天一支干凈衛生,讓大家每天都能用上“新鮮”、“干凈”的滴眼液。

除了瑞珠®小淚珠外,瑞珠®系列還擁有豐富的產品線,涵蓋了從保健、診斷到治療的全線10余款產品,致力于滿足不同人群的護眼需求。

兼具“軟實力”和“硬實力”的瑞珠®聚乙烯醇滴眼液已在用戶認知和市場方面有了一席之地。借助互聯網的便捷,瑞珠®積極鏈接年輕用戶與產品之間的聯系,打造互聯網消費場景,不斷傳遞品牌價值。相信在該品牌真誠、務實的態度加持下,未來,瑞珠®還有望更上一層樓。

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