全新推出首款有機(jī)新品優(yōu)博探索有機(jī)營(yíng)養(yǎng)新高度

90/95后新生代父母選購(gòu)奶粉時(shí)在天然純凈和有機(jī)品質(zhì)之外，對(duì)于全面營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化也提出了更高的要求，而縱觀暴走的有機(jī)奶粉賽道，以單一奶源屬性入局者居多，配方過(guò)簡(jiǎn)、賣點(diǎn)過(guò)少一直是制約行業(yè)快速發(fā)展的核心因素，因而突破有機(jī)奶粉配方壁壘對(duì)品牌突圍至關(guān)重要。正是看到了細(xì)分市場(chǎng)下半場(chǎng)搶跑的關(guān)鍵所在，優(yōu)博以配方研發(fā)助推產(chǎn)品創(chuàng)新，全新上市的優(yōu)博有機(jī)奶源版(以下簡(jiǎn)稱優(yōu)博有機(jī)版)不僅滿足了消費(fèi)者更高健康營(yíng)養(yǎng)需求，也為行業(yè)創(chuàng)新提供了新的發(fā)展思路。

眾所周知，一罐有機(jī)奶粉品質(zhì)的優(yōu)劣與奶源地的畜牧條件、先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、嚴(yán)苛的監(jiān)控制度等都息息相關(guān)，比如，有機(jī)牧場(chǎng)要求牧草、空氣、水源至少凈化三年;有機(jī)奶牛需要常年以有機(jī)牧草飼養(yǎng)，禁止使用催奶藥物、生長(zhǎng)激素、抗生素等化學(xué)藥劑，同時(shí)還要給予它們充足的活動(dòng)空間，進(jìn)行自然放養(yǎng);有機(jī)工廠更是要求嚴(yán)格遵循有機(jī)食品的加工、包裝、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)，不受外來(lái)污染等。背靠圣元集團(tuán)，優(yōu)博22年來(lái)在奶源建設(shè)及原料供給上始終堅(jiān)持優(yōu)中選優(yōu)的原則，此次優(yōu)博有機(jī)版的奶源正是源自歐洲黃金奶源帶，其有機(jī)天然草飼奶源通過(guò)了中國(guó)歐盟雙重認(rèn)證。此外，其先進(jìn)的“三鮮工藝、一次成粉”的生產(chǎn)工藝與嚴(yán)格的多重檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)疑讓優(yōu)博有機(jī)版具備了絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

如果說(shuō)嚴(yán)苛臻選優(yōu)質(zhì)奶源地，把控生產(chǎn)質(zhì)量是第一階段的賽點(diǎn)所在，那在專業(yè)化比拼的新賽段，配方優(yōu)化創(chuàng)新才是產(chǎn)品競(jìng)賽、品牌長(zhǎng)效發(fā)展的重要底牌。以此次上新的有機(jī)新品為例，優(yōu)博依托自身在嬰配粉專業(yè)領(lǐng)域的深厚實(shí)力，突破了有機(jī)奶粉的配方壁壘，創(chuàng)新性地添加了可提供優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)的硒、錳、膽堿、肌醇、牛磺酸、左旋肉堿、DHA、ARA、多聚果糖、核苷酸、葉黃素11種可選擇成分，在有機(jī)品質(zhì)之上可謂是再度加碼。此外，優(yōu)博獨(dú)創(chuàng)的“仿生配方”基于臨床實(shí)驗(yàn)和對(duì)照研究的多重背書，更是強(qiáng)化了有機(jī)版科學(xué)配比的優(yōu)勢(shì)，仿生蛋白質(zhì)+仿生碳水化合物+仿生脂肪酸可給予寶寶營(yíng)養(yǎng)、吸收、消化、免疫、智力五維呵護(hù)，為寶寶提供專業(yè)、完整的營(yíng)養(yǎng)支持。

從基礎(chǔ)的奶源到進(jìn)階的配方，優(yōu)博雙管齊下，不僅全方位的打造了自身專業(yè)配方核心競(jìng)爭(zhēng)力，更實(shí)現(xiàn)了整個(gè)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的重大突破，引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新向更營(yíng)養(yǎng)、更科學(xué)的方向升級(jí)。

破局奶粉增長(zhǎng)困境優(yōu)博賦能渠道形成動(dòng)銷閉環(huán)

當(dāng)前奶粉行業(yè)已經(jīng)上升成綜合實(shí)力的較量，在有機(jī)賽道上也同樣如此，內(nèi)在做好研發(fā)、產(chǎn)品，外在做好品牌與渠道建設(shè)，兩者缺一不可。這兩年母嬰行業(yè)觀察在走訪線下市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多經(jīng)銷商、門店正在將更多資源押注在有機(jī)奶粉上，但同時(shí)他們也有顧慮，不少母嬰店主反饋，“門店不缺好產(chǎn)品，缺的是品牌實(shí)實(shí)在在的動(dòng)銷支持。”直擊渠道痛點(diǎn)，優(yōu)博一直以來(lái)都在追求精準(zhǔn)動(dòng)銷，以精細(xì)化和系統(tǒng)化的服務(wù)力為武器多向賦能合作伙伴。

以此次優(yōu)博有機(jī)新品上市為例，優(yōu)博就配套了一份完整、全面且系統(tǒng)的門店活動(dòng)方案。在產(chǎn)品上市之初，優(yōu)博就果斷發(fā)起了“福利大放送，幸運(yùn)百分百100%”高勢(shì)能主題活動(dòng)，多重好禮促進(jìn)消費(fèi)者踴躍參與，大幅刺激了區(qū)域內(nèi)的新客資源，提振了渠道信心。與此同時(shí)，活動(dòng)更是直指高復(fù)購(gòu)率、高轉(zhuǎn)化，為渠道的最終銷售做增益。

正所謂，終端布局要看得長(zhǎng)遠(yuǎn)，質(zhì)、量兼得。作為一項(xiàng)渠道賦能活動(dòng)，優(yōu)博的強(qiáng)力造勢(shì)不是點(diǎn)狀的，而是有條理且一站式的，這其中，最終的活動(dòng)落地執(zhí)行只是眾多環(huán)節(jié)中的一部分，全程策劃、流程設(shè)計(jì)、物料支持、高效執(zhí)行及后期的再度傳播也承載了優(yōu)博很多的用心至極。

站在行業(yè)高度，有機(jī)風(fēng)口正盛，隨著賽道大熱，玩家暴增，神仙打架的新競(jìng)爭(zhēng)階段就更加考驗(yàn)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道賦能、消費(fèi)者洞察等多個(gè)維度的綜合實(shí)力，對(duì)于優(yōu)博而言，躬身入局之后，繼而挺膺負(fù)責(zé)，相信未來(lái)，優(yōu)博也將以勢(shì)在必得的決心一路馳騁于有機(jī)奶粉賽道，并助推有機(jī)奶粉進(jìn)入新一輪發(fā)展快車道。

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