當前全球護膚品市場規模不斷擴大，作為日常護膚中非常重要的品類，面膜擁有廣闊的市場空間，其每一次創新，都是研發人員對市場需求的試探。往前邁出半步，尚且是種冒險，大步甩開傳統模式的顛覆性嘗試，要么在格格不入中翻車，要么在標新立異中成為標桿。

走出“舒適區”的貝豪，敢于挑戰“高端市場”的底氣何在?日前，高端面膜ODM企業——貝豪集團CEO梁宏麗接受《佛山商道》專訪，講述了貝豪的奮進歷程，以及貝豪“好面膜”背后的成功密碼和制勝之道。

01瞄準高端，以真技術掀起“面膜革命”

中國消費者對面膜情有獨鐘。數據顯示，面膜品類的市場規模，從2011年的59億元，到2020年的550億元，10年增長了近10倍。然而，由于面膜行業的進入門檻相對較低，面膜同質化現象明顯，產品質量良莠不齊，低價內卷嚴重，整個市場正在經歷前所未有的消耗與混戰。

“國家在提倡高質量發展，文化自信。”貝豪集團CEO梁宏麗說，“低價一定是代表不了國貨的，我覺得一定是高端的品牌，才能代表國貨，能夠登上國際舞臺。”

基于對市場的深入了解與洞察，貝豪集團堅持走高端路線，只做中高端的產品，并將每一款產品做到差異化，保證客戶在運營品牌時，都能主打差異化市場。

2008年，貝豪提出輕薄透貼、薄如蟬翼的“蠶絲面膜”概念，歷經三次的更新迭代，膜材的安全、輕薄、體感已做到了極致。為進一步革新膜材，2014年貝豪對面膜的材質功效展開探索。

2014年5月，貝豪推出備長炭黑金面膜，讓面膜具備皮膚清潔功能。2016年5月，貝豪用花水代替純水，推出大馬士革玫瑰花水面膜;同年11月，突破性實現0防腐劑的技術攻關，首創提拉緊致V臉面膜;2020年，又首創鉑金面膜，聚焦抗氧化、抗衰老功效;2021年，推出備長炭鉑金面膜，實現鉑金與備長炭的雙效協同，成為當下高端面膜的重磅產品。

從2006年到2021年，貝豪推動整個面膜品類突破傳統無紡布桎梏，推動行業品類升級。

02立足文化，以高品質鑄就“國貨之光”。

面膜品類的進階之路并非坦途，想要在這個賽道中保持優勢，需要文化的支撐。貝豪集團CEO梁宏麗說：“生產制造業，如果只會做生產，那就只有價格沒有價值，必須得插上文化的翅膀，你才有更高的價值。”

日前，位于佛山三水的貝豪全球面膜文化創意產業園已經全部完工，正進入內部裝修階段。按照建設進度，今年年底即可試投產運營。

作為貝豪集團有史以來投資規模最大的單體項目，貝豪全球面膜文化創意產業園融合了創新、科技、美學等概念，對標全球頂級產業園，致力于打造成全國工業旅游觀光項目及可參觀性的創意美學工廠。

在貝豪集團CEO梁宏麗的規劃中，該產業園將建設一座超大規模的全國首家“臉”博物館，還設有創客空間、游客中心、面膜DIY體驗中心等可參觀旅游的工業觀光項目，“我要把產業園打造成消費者深度認知中國面膜、讓中國面膜文化走向世界的重要窗口。”

據悉，貝豪全球面膜文化創意產業園總投資11億元、總建筑面積近20萬平米，整體落成后，將成為全球最大的面膜生產基地，面膜日產量最高可達600萬片。目前，連同在建的面膜文化創意產業園，貝豪已在中國臺灣、中國廣東、法國、日本等全球各地布局7家大型面膜工廠，共同構筑貝豪全球面膜產業鏈體系。

以真技術掀起“面膜革命”，以高品質鑄就“國貨之光”。未來，貝豪將繼續以安全有效的高品質、不斷創新的“黑科技”，通過持續性海外輸出中國面膜文化，慢慢改變全球消費者的護膚習慣，讓世界愛上中國面膜!

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