今年以來,美妝行業結構性調整影響,各類目整體銷售額增速放緩。但是潔面類產品作為基礎護膚的必需品,增速穩定,市場穩定成熟。值得關注的是,而隨著新消費者進入美妝市場,潔面類產品市場客群呈現豐富化趨勢。氨基酸潔面、洗面奶、潔顏泡沫、潔顏霜、潔顏蜜等產品形式多樣化發展。化妝品oem諾斯貝爾化妝品股份有限公司(以下簡稱“諾斯貝爾”)發力潔面賽道,推出多款潔面產品占據護膚品oem市場。

今年各化妝品品牌紛紛推出了潔顏蜜、潔顏泡沫、潔顏霜等潔面新品。以潔顏蜜為例,潔顏蜜與洗面潔的區別就是,潔顏蜜做成了流動性更好的啫喱狀。這主要是和不同表活的結晶狀態有關,并不會影響產品的表現力。從使用感上說,潔顏蜜的流動性更好,并且質地不受氣溫的變化,用起來更加方便靈活,不管是直接上臉還是用起泡網都非常合適。

除了產品形式多樣發展之外,在傳統的清潔功能基礎上,潔面產品也開始“卷起來了”,如增加“控油、祛痘”等復合功能,值得關注的是,產品的修復功效逐步受到消費者重視,呈現“洗護合一”的趨勢。泡沫更綿密、功效更多元的界面產品受到青睞,且主打“抗氧化、美白”等功效的各種天然植物新成分成為產品“加分項”。

化妝品oem諾斯貝爾推出潔顏霜、潔顏蜜等多款讓人眼前一亮的潔面產品,如潔顏霜系列革新清潔體系,表活復配力量,針對不同膚質,提供了針對性的解決方案,結合泥膜的加持,帶來了潔顏產品清潔力的升級。

盡管潔面市場發展漸趨穩定,但由于消費者覆蓋面廣,諾斯貝爾等化妝品oem企業針對不同群體的特殊需求,探索細分差異化賽道,從存量市場中尋得新增量市場還是有必要的。

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