隨著時代發(fā)展，年輕群體的消費能力提升明顯，正在成為未來的消費主導者。如何抓住年輕消費群體的喜好，是品牌的必答題。

近日，金達威集團旗下專業(yè)的科學營養(yǎng)品牌Doctor's Best多特倍斯發(fā)起的年輕化營銷項目「橙就年輕力專列」成功出圈，在倡導科學營養(yǎng)的生活方式和傳遞年輕主張的同時，成功提升了品牌在年輕群體中的影響力。目前，金達威Doctor's Best多特倍斯已穩(wěn)居NMN、輔酶Q10市場第一品牌的行業(yè)領導者地位。

Doctor's Best多特倍斯“橙”就年輕力，帶動消費者一同奔赴健康鮮活

7月15日，金達威Doctor's Best多特倍斯攜手天貓平臺全面啟動“天貓大牌日·橙就年輕力”系列活動，并以新中產人群聚集的上海地鐵10號線為主要陣地，打造了⼀趟「橙」就年輕力專列，實現(xiàn)線上線下全面聯(lián)動。Doctor's Best多特倍斯橙就年輕力專列滿載鮮活年輕力的橙色色調，搭配新鮮有趣的暗號接頭玩法，引發(fā)眾多關注和熱議。

Doctor's Best多特倍斯“橙”就年輕力

每個人都有敢于想象、充滿抱負、直面挑戰(zhàn)的年輕力。但疫情爆發(fā)以來，國內一線城市不同程度經歷了疫情的侵襲，新中產、年輕人面臨的身心挑戰(zhàn)越來越大。為了讓重現(xiàn)年輕力的上海和每個上海人再次彰顯年輕力，Doctor's Best多特倍斯借助根植于品牌DNA的橙，以及其所代表的“讓每個人更年輕”的堅持，以科學精準營養(yǎng)，助力城市和每個人彰顯和“橙”就年輕力。

這場“橙”就年輕力的營銷活動之所以能夠引發(fā)消費者共鳴，主要在于Doctor's Best多特倍斯與消費者溝通，并不只是簡單迎合他們的需求，而是在每一次的深度對話中，逐漸讓自己成為“年輕本身”，再通過品牌產品“成就消費者”，帶動消費者一同奔赴健康鮮活。

成為“年輕本身”，以創(chuàng)新驅動發(fā)展，永葆品牌年輕活力形象

“年輕力”在構建未來商業(yè)上越來越扮演著重要角色，是商業(yè)空間全新的著力增長點。在一次次與消費者的深度對話中，Doctor's Best多特倍斯深知，與其向年輕消費者無限靠攏，不如成為“年輕本身”，打造年輕化的品牌向心力。Doctor's Best多特倍斯將創(chuàng)新基因注入到產品、工藝、理念及體驗等方方面面，讓品牌時刻保持年輕活力。

產品方面，在原有的明星產品輔酶Q10系列基礎之上，Doctor's Best多特倍斯基于消費者抗衰老的核心訴求，推出深受廣大消費者喜愛的NMN系列產品。不止于此，今年在洞悉市面上的NMN產品鮮少有專為女性設計之后，又專為女性消費者打造一款高純度配方的NMN產品“小仙彈”，通過NMN、專利輔酶Q10、谷胱甘肽、玻尿酸、維生素C五種成分協(xié)同增效，重新定義年輕感。

工藝方面，不滿足于傳統(tǒng)的化學合成、生物發(fā)酵及生物酶催化等工藝技術，Doctor's Best多特倍斯在工藝技術的生產效率與產品品質方面不斷求索，其NMN系列產品就采用第四代酶定向進化技術，通過這種先進工藝，不僅能使產品保持超高活性，更使其NMN純度達到99.9%以上，能夠全面激活細胞能量釋放，充分發(fā)揮產品效能。

理念方面，Doctor's Best多特倍斯提出科學營養(yǎng)的生活方式，引導消費者不再關注年齡數(shù)字本身，而是通過攝入科學營養(yǎng)補充劑來提高身體機能，放松心態(tài)保持鮮活好狀態(tài)。Doctor's Best多特倍斯品牌本身則以改善人類生活為使命，堅持以科學為基礎制定產品配方，嚴格控制原料質量，為消費者帶來種類豐富的、高品質的、高附加值的膳食營養(yǎng)補充劑，賦能品牌理念落地。

體驗方面，Doctor's Best多特倍斯聚焦年輕消費者的心理訴求，發(fā)布品牌態(tài)度宣傳片，以熱門話題，引爆品牌二次傳播，拉動用戶對品牌的好感度。7月，Doctor's Best多特倍斯與天貓國際合力打造品牌故事宣傳片，向消費者直觀沉浸地傳達品牌的亮點與魅力。今年，Doctor's Best多特倍斯發(fā)起多場品牌主題活動，通過微博、小紅書與抖音等社交平臺，與用戶進行全場景沉浸式溝通，持續(xù)為其帶來高水平的數(shù)字化服務體驗。

在產品、工藝、理念和體驗等多重創(chuàng)新中，Doctor's Best多特倍斯不斷從外部吸取養(yǎng)分，在內部完善理念，將創(chuàng)新基因深植品牌內核，由內而外散發(fā)出青春活力，使不同時代的年輕人都能感受到Doctor's Best多特倍斯品牌承載的文化與思想，并與之產生共鳴。

Doctor's Best多特倍斯科學營養(yǎng)實力派

30多年來，Doctor's Best多特倍斯一直在科學營養(yǎng)領域躬身前行，目前已構建起涵蓋心血管健康、骨骼健康、維生素和各種礦物質等超過300多種產品線矩陣，并成功打造出輔酶Q10、NMN等兩大爆款品類，也收獲了來自市場的熱情回饋。今年618期間，Doctor's Best多特倍斯品牌全渠道總銷售額同比增長107%，旗下NMN、輔酶Q10等產品在多平臺斬獲TOP1桂冠。其中，Doctor's Best多特倍斯旗下天貓旗艦店獲NMN類目店鋪、商品、品牌三料TOP1，此次天貓大牌日活動中，NMN、輔酶Q10、維生素K2穩(wěn)居品類排名TOP1，再度確立和穩(wěn)固了Doctor's Best多特倍斯NMN、輔酶Q10第一品牌的行業(yè)領導者地位。

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