在“顏值擔(dān)當(dāng)”蔚然成風(fēng)的當(dāng)今，與“美麗”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迎來井噴式發(fā)展，護(hù)膚美妝行業(yè)展開新一輪“競(jìng)速”，市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4303億元，2023年預(yù)計(jì)將達(dá)6000億元。其中護(hù)膚品作為化妝品行業(yè)第一大品類，2020年市場(chǎng)份額已經(jīng)占比約為55%。受益于市場(chǎng)高景氣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，資本也開始相繼跑馬圈地，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量不斷增長(zhǎng)。面對(duì)中國化妝品市場(chǎng)的“大蛋糕”，外資護(hù)膚品牌在過去占據(jù)半壁江山。而在此現(xiàn)狀及內(nèi)卷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，誕生于西南邊陲的國貨護(hù)膚品牌貝泰妮另辟蹊徑，以“護(hù)膚”為突破口，憑借亮眼的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，破冰突圍。

成立于2010年的貝泰妮集團(tuán)，在創(chuàng)立之初就以“打造中國皮膚健康生態(tài)鏈、推動(dòng)中國皮膚護(hù)理大健康事業(yè)的發(fā)展”作為公司的核心目標(biāo)，發(fā)展至今已成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體，定位于皮膚健康護(hù)理互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。歷經(jīng)十余年發(fā)展，其構(gòu)建以“薇諾娜”為核心的品牌矩陣，在敏感肌修護(hù)領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打，專研天然的植物活性成分并提供溫和、專業(yè)的皮膚護(hù)理解決方案，從行業(yè)“破冰者”進(jìn)階為國內(nèi)性護(hù)膚市場(chǎng)的“領(lǐng)跑者”。

貝泰妮有如今的江湖地位，和錨定黃金賽道的“天時(shí)”、云南獨(dú)特自然條件的“地利”以及優(yōu)秀研發(fā)運(yùn)營(yíng)能力帶來的“人和”密不可分，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌力和渠道力持續(xù)邁進(jìn)。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)中，貝泰妮在創(chuàng)立之初堅(jiān)持走產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合的道路，以“專注敏感肌膚”為差異化定位。貝泰妮旗下核心品牌“薇諾娜”的皮膚學(xué)專家團(tuán)隊(duì)，從云南植物寶庫中獲取靈感，依托云南豐富的植物資源，甄選多種植物進(jìn)行了活性成分提取及研究，最終成功選出青刺果、馬齒莧等具有活性的特色植物用于產(chǎn)品安全性研究。圍繞這些特色植物提取物，“薇諾娜”一直在對(duì)有效成分制備與敏感肌膚護(hù)理進(jìn)行系統(tǒng)性研究與創(chuàng)新，研發(fā)了一系列適合敏感肌膚護(hù)理的產(chǎn)品。

為確保產(chǎn)品的與安全性，“薇諾娜”與國內(nèi)63家知名醫(yī)院皮膚科合作效果觀察，直至產(chǎn)品獲得充分驗(yàn)證。截止2021年12月，“薇諾娜”參與編撰15項(xiàng)皮膚相關(guān)醫(yī)學(xué)指南和專家共識(shí)，參與制定20個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，主持制定11個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，手握80項(xiàng)專利和11項(xiàng)核心技術(shù)。在《薇諾娜護(hù)膚品臨床應(yīng)用精粹》一書，收錄國內(nèi)外核心期刊發(fā)表的128篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證論文，其積累的學(xué)術(shù)資源已經(jīng)形成極具競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)壁壘。

基于打造中國皮膚健康生態(tài)的使命，貝泰妮致力于打造豐富和多元化的產(chǎn)品和渠道，是其對(duì)當(dāng)下化妝品行業(yè)日益變化需求的主動(dòng)應(yīng)對(duì)，也是對(duì)企業(yè)中長(zhǎng)期可持續(xù)成長(zhǎng)的有力支撐。圍繞性護(hù)膚賽道，貝泰妮夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，并針對(duì)中國市場(chǎng)消費(fèi)者差異化、精細(xì)化訴求梳理產(chǎn)品線。除了明星產(chǎn)品舒敏保濕特護(hù)霜之外,“清透防曬乳”、“舒敏保濕修護(hù)精華液”、“舒緩修護(hù)凍干面膜”等皆成為熱門單品，逐漸“出圈”，經(jīng)過時(shí)間和消費(fèi)者的驗(yàn)證，受到市場(chǎng)更多認(rèn)可。同時(shí)，根據(jù)國家藥監(jiān)局信息顯示，2021年12月以來，薇諾娜新品備案已超15款，后續(xù)產(chǎn)品儲(chǔ)備較為充分，下一個(gè)爆款單品未來可期。

除了“薇諾娜”這一主品牌之外，貝泰妮的品牌矩陣也在日漸成型，合力提升品牌價(jià)值。旗下兒童護(hù)膚品牌“薇諾娜寶貝”、高端抗衰品牌“AOXMED”、醫(yī)美術(shù)后修復(fù)品牌“Beauty Answers”、痘痘肌膚護(hù)理品牌“痘痘康”、干燥性皮膚護(hù)理品牌“資潤(rùn)”等，有望為公司貢獻(xiàn)新增長(zhǎng)極。其中，嬰幼兒護(hù)理的“WINONA Baby” 在今年618開局當(dāng)晚一舉斬獲天貓嬰童護(hù)膚品類TOP3的好成績(jī)。據(jù)悉，貝泰妮將專注“敏感+”，解決敏感肌用戶的美白、防曬、抗衰等需求，走多品牌路線，在增強(qiáng)多品牌的協(xié)同作用的同時(shí)，挖掘新成長(zhǎng)曲線。

在渠道力方面，貝泰妮通過不斷開發(fā)線上私域流量，降低線上營(yíng)銷費(fèi)用;線下開始大規(guī)模進(jìn)入屈臣氏等日化門店，品牌聲量大漲之后，線下也有望進(jìn)入收獲期。

如今，中國性化妝品市場(chǎng)的布局正在不斷加速，品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響。在“天時(shí)、地利、人和”的加持下，相信貝泰妮可以進(jìn)一步拓展護(hù)膚品專業(yè)賽道，從根本上推動(dòng)中國護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搶占市場(chǎng)主權(quán)，并惠及更多消費(fèi)者，加速構(gòu)建中國皮膚健康新生態(tài)。

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