品牌年輕化早已成為眾多品牌營銷的必修課題，愈多的品牌搭乘上大廣節(jié)學(xué)院獎的品牌年輕化快車，在青春創(chuàng)意與品牌煥新碰撞與融合的過程中，借力年輕人的思維與態(tài)度，打贏品牌年輕化的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

青春盛典則作為大廣節(jié)學(xué)院獎2022春季征集活動的收官活動，綻放了榮耀星光，飛揚了無限青春。在這里，我們聽取行業(yè)大咖的傳播經(jīng)驗與創(chuàng)意秘笈;我們與企業(yè)品牌進(jìn)行深度對話與互動;我們與萬千學(xué)子交流想法，領(lǐng)略創(chuàng)意與活力。

同期，大廣節(jié)學(xué)院獎2022春季征集活動網(wǎng)絡(luò)媒體高端采訪會也成功在天津泛太平洋大酒店舉行。20+品牌領(lǐng)袖接受了優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪、北方網(wǎng)、廣告人、創(chuàng)意星球等十余家媒體的聯(lián)合采訪。采訪會上企業(yè)對品牌應(yīng)如何打通年輕圈層去保持品牌持續(xù)煥發(fā)活力發(fā)表了獨特見解;對如何創(chuàng)新發(fā)展實現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略升級分享了豐富經(jīng)驗。

【碧生源】

碧生源控股有限公司副總裁 張東

碧生源緊跟市場業(yè)態(tài)多元及銷售渠道更迭的趨勢，在傳統(tǒng)藥店的渠道之外，積極擁抱電商、私域等新態(tài)勢，與短視頻、直播帶貨等熱門通路進(jìn)行合作，現(xiàn)已達(dá)到電商業(yè)務(wù)占比40%的喜人成果。

碧生源與學(xué)院獎已攜手合作14年，學(xué)生所提供的源源不斷的創(chuàng)意對企業(yè)產(chǎn)生了很大的觸動。學(xué)子的創(chuàng)意來源于多元文化與思維的碰撞，與企業(yè)所追求的創(chuàng)新同源。創(chuàng)新是企業(yè)長期保持穩(wěn)定的核心，可以給企業(yè)帶來無限的活力。碧生源擁抱年輕學(xué)子、不斷走年輕化的道路，本質(zhì)上是擁抱創(chuàng)新、擁抱多元、擁抱更迭與成長的過程。

【魯南制藥】

魯南制藥集團品牌總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)大事業(yè)群負(fù)責(zé)人 郁杰

在與學(xué)院獎相伴成長的9個賽季以來，魯南制藥也在逐步轉(zhuǎn)型升級，不斷推出全新品牌序列，拉近與年輕消費者、高需求消費者之間的距離。曉平正是魯南制藥基于為消費者帶來全新的健康體驗，始終堅持品牌年輕化發(fā)展戰(zhàn)略推出的“功效護(hù)膚”品牌。我們希望通過曉平品牌，實現(xiàn)魯南制藥藥品研發(fā)與健康護(hù)膚的又一次破界融合;通過與學(xué)院獎賽事的持續(xù)合作，為魯南制藥源源不斷的積累寶貴的創(chuàng)意資源庫，在與年輕人玩在一起的同時，讓54年大健康藥企品牌煥然一新，把“魯南制藥 健康世界”的種子植入年輕人心中，生根發(fā)芽，開花結(jié)果!

【華潤紫竹藥業(yè)】

華潤紫竹藥業(yè)市場部副部長 盧雯

毓婷品牌與學(xué)院獎攜手并肩7年，高校師生對其愈加熟知和認(rèn)可。華潤紫竹藥業(yè)市場部副部長盧雯表示，多年來毓婷品牌一直向年輕人傳遞與深化“從容掌控，享受身心好狀態(tài)”的品牌主張，希望年輕一代能夠在從容的狀態(tài)中，實現(xiàn)自我選擇與掌控，進(jìn)而找到生活里的熱愛。在針對新生代人群的營銷方面，盧雯部長強調(diào)，新生代人群是品牌聚焦的核心受眾，從基礎(chǔ)洞察到策略升級，包括整體的宣發(fā)和落地都將圍繞年輕人的喜好和偏好展開。關(guān)于毓婷品牌未來的市場動作，盧雯部長透露，除了對毓婷品牌的延伸和年輕化的戰(zhàn)略外，還會基于“健康中國，美好生活”這一新的企業(yè)戰(zhàn)略愿景，在女性健康領(lǐng)域、特色�？坪蛧H業(yè)務(wù)領(lǐng)域做更多的拓展。其中，紫竹蜂膠口腔膜作為華潤紫竹藥業(yè)特色�？飘a(chǎn)品，也在學(xué)院獎秋季征集活動閃亮登場，期待與學(xué)子們的靈感碰撞。

【達(dá)利食品】

達(dá)利食品集團有限公司 林樹林

達(dá)利食品在品牌年輕化營銷方面，主要從三方面布局：首先是產(chǎn)品本身，其次是渠道平臺，最后是傳播。傳播方面要重點提到學(xué)院獎，學(xué)院獎本身強大的年輕活力和基因價值讓達(dá)利和學(xué)生有了更深度的溝通。通過學(xué)院獎，我們真切地感受到了學(xué)生們的熱情。他們對消費者的調(diào)研，口味的測試等方面，都能夠很真實地反饋給我們。

從廣告到做品牌，其實無外乎要回歸到營銷，廣告就像一個大類目里面的小類目。在學(xué)習(xí)的過程中可以多走走市場，帶著銷售的目的去創(chuàng)意內(nèi)容，這樣創(chuàng)意內(nèi)容會更實效一些。

【欖菊】

欖菊日化集團市場部總經(jīng)理 陳紹洪

欖菊深研有害生物防制四十年，今年欖菊提出了“源自植物力量，科技護(hù)衛(wèi)健康”的品牌核心價值，更邀請了亞洲飛人蘇炳添作為代言人實力加持，用中國速度書寫國貨品牌故事!

攜手學(xué)院獎，借助青年視角進(jìn)行品牌研究，可以幫助欖菊準(zhǔn)確洞察未來市場的消費偏好及發(fā)展趨勢。而豐富的創(chuàng)意作品也為欖菊構(gòu)建了寶貴的傳播資源庫，結(jié)合年輕人的想法，對當(dāng)前品牌的傳播模式進(jìn)行不斷優(yōu)化升級，用創(chuàng)意力量影響更多的青年消費人群，并實現(xiàn)圈層深入觸達(dá)。

【冰泉】

廣州冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 朱慶慶

冰泉雖然才成立3年，但這也意味著我們的基因是和年輕人在一起的。所以無論從產(chǎn)品的定位、包裝設(shè)計、與消費者的溝通渠道、與年輕人的對話內(nèi)容上，我們都選擇更年輕的方式，這也是公司內(nèi)容營銷的主戰(zhàn)略。我們會在日常生活的基礎(chǔ)上融合年輕且有趣的場景，比如約會、聚會、開會等，把產(chǎn)品與年輕人更好地鏈接起來，希望能與年輕人產(chǎn)生共鳴。因此在篩選作品時，我們看重的不僅僅是創(chuàng)作方式和技術(shù)，更重要的是看創(chuàng)作者是否深刻理解品牌和產(chǎn)品，他所要傳達(dá)的內(nèi)容是否跟品牌有深度聯(lián)系，是否能傳達(dá)出品牌內(nèi)涵，引起其他人的共鳴。因為好的廣告可能不是最會炫技的，但卻是最能打動人的。

【劍網(wǎng)3】

西山居劍網(wǎng)3系列市場總監(jiān) 常星

作為國產(chǎn)武俠游戲扛鼎之作，《劍網(wǎng)3》深耕游戲13年始終保持活躍狀態(tài)。面對游戲市場激烈的競爭，西山居《劍網(wǎng)3》系列市場總監(jiān)常星表示，“以終為始，創(chuàng)造極致”是品牌一直秉承的理念，這體現(xiàn)在不論是游戲的研發(fā)還是運營，“武俠”的定位都是貫穿始終的方向。本次以“何謂俠”為題與學(xué)院獎攜手，希望讓更多的年輕人參與到俠的精神的傳遞中來，與《劍網(wǎng)3》一起發(fā)揚這種正向價值，一起構(gòu)建屬于年輕人的俠義江湖。通過此次的合作，常星表示，學(xué)院獎為《劍網(wǎng)3》和年輕學(xué)子之間構(gòu)筑起了一座溝通的橋梁，讓《劍網(wǎng)3》與年輕人之間能夠近距離的互相了解、互相學(xué)習(xí)，未來愿大學(xué)生們能秉持著“俠”的精神去學(xué)習(xí)和生活，在振奮自己的同時，去感染和傳遞這種正能量!

【利訊集團】

利訊集團品牌體系副總經(jīng)理 沈添培

利訊集團在自主獨占型IP版塊確立了“服務(wù)型國際IP版權(quán)商”定位，希望以一種更加“開放和共創(chuàng)”的模式，去嘗試開拓新的IP運營模式。通過學(xué)院獎平臺，利訊集團以BoogieBear卜吉熊、Adoonga屁屁猩兩大IP為媒介，與百萬高校大學(xué)生共創(chuàng)，賦能IP生態(tài)新發(fā)展。

談及與學(xué)院獎合作的初衷，利訊集團品牌體系副總經(jīng)理沈添培先生說道：“其實很早就有關(guān)注學(xué)院獎平臺，未來希望通過合作，將IP更深入地傳達(dá)給青年學(xué)生群體，與他們產(chǎn)生更多的互動與交流，從而洞察Z世代的新思想。”

他表示，春季賽中，卜吉熊把歡樂創(chuàng)意以及平等的理念傳達(dá)給廣大的年輕消費群體，同時也收獲了很多新青年的新思想。對于秋季賽，他希望同學(xué)們打開想象力，用腦洞輸出，以新青年全新的創(chuàng)作視野，發(fā)掘屁屁猩更加多元好玩的表現(xiàn)形態(tài)。

【班賽&達(dá)芙文】

百互潤貿(mào)易(上海)有限公司藥品事業(yè)部市場總監(jiān) 羅凌楓

作為學(xué)院獎的新朋友，班賽&達(dá)芙文強強聯(lián)手組成cp，戰(zhàn)痘來襲。品牌代表百互潤貿(mào)易(上海)有限公司藥品事業(yè)部市場總監(jiān)羅凌楓在接受采訪時介紹道，班賽&達(dá)芙文是專業(yè)的醫(yī)藥袪痘品牌，憑借著專業(yè)、安全、平價的產(chǎn)品優(yōu)勢，在全球受到專業(yè)皮膚科醫(yī)生和痤瘡患者的信賴。她表示，此次與學(xué)院獎合作，是品牌與高校學(xué)子的一次雙向的溝通，不僅讓年輕學(xué)子了解了班賽&達(dá)芙文品牌，獲得了戰(zhàn)痘的新“武器”，也向年輕人傳遞了自信樂觀，不懼挑戰(zhàn)的品牌精神。同時，品牌方也鼓勵新一代年輕人不論是面對痘的困擾，還是生活中的困難，都能夠堅定信念，抱著積極樂觀的態(tài)度，不斷前行。

【無窮食品】

無窮食品集團線上事業(yè)部總經(jīng)理兼品牌總監(jiān) 譚嘉明

“只做優(yōu)質(zhì)肉類零食”是無窮食品23年來一直堅持的信仰。聚焦肉類零食市場，以現(xiàn)代化科技詮釋傳統(tǒng)中華美味，比消費者還要“挑剔”，也是無窮食品一直踐行的標(biāo)準(zhǔn)。

無窮食品集團線上事業(yè)部總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)譚嘉明先生在采訪中圍繞無窮食品的品牌創(chuàng)新進(jìn)程以及戰(zhàn)略布局進(jìn)行了細(xì)致剖析。他表示：“消費市場的更新迭代，為品牌生長提供了新的土壤與空間。新消費催生新勢力，面對青年群體這一消費新主力，無窮食品以“精雕細(xì)琢”的企業(yè)精神和差異化的傳播，讓青年群體清晰地感知無窮食品的產(chǎn)品和品質(zhì)。無窮食品此次加入學(xué)院獎2022秋季征集大賽，希望與年輕群體有更為緊密的接觸，也期待更多新生力量加入到無窮品牌共創(chuàng)中。

【云南白藥】

云南白藥集團健康品事業(yè)部品效營銷BC總經(jīng)理 文俊

云南白藥口腔健康與學(xué)院獎的合作，可以洞察到年輕群體的消費訴求及產(chǎn)品訴求，識別到專屬Z世代的消費語言，突破年輕圈層，達(dá)成有效溝通。

秉承“守護(hù)生命與健康”的品牌使命，云南白藥針對于年輕人的口腔困擾，研發(fā)出一系列口腔健康系產(chǎn)品，為年輕人打造出預(yù)防口腔問題+美白、防蛀、清新等復(fù)合功能的口腔護(hù)理解決方案。在年輕群體在吃完火鍋、串串之后的口腔問題場景，幫助修護(hù)口腔損傷，提升牙齒顏值，呵護(hù)口腔健康。此次聯(lián)手學(xué)院獎推出天然具有治愈因子的產(chǎn)品，意在將百年國貨的“治愈力“傳遞給年輕群體。

【華潤江中】

華潤江中集團市場部品牌經(jīng)理 王鑫濤

作為一個有著53年歷史的央企，品牌年輕化一直是華潤江中企業(yè)戰(zhàn)略的重要課題之一，而對于健胃消食片來說，我們主要從三個方面布局，首先是做渠道的年輕化，其次是傳播的年輕化，最后是內(nèi)容的年輕化。正是因為我們覺得現(xiàn)在的年輕人富有創(chuàng)意和想法，所以才選擇與學(xué)院獎合作，希望能夠以此來了解健胃消食片在年輕人心中的形象。在對學(xué)弟學(xué)妹的經(jīng)驗分享方面，我想說，在大學(xué)期間，可以結(jié)合自己的興趣和理想，清楚知道自己需要什么樣的專業(yè)知識，繼而去不斷地豐富。只要自身承認(rèn)自己的價值，那一定會有企業(yè)需要你的價值。

【Kaadas凱迪仕】

深圳市凱迪仕智能科技有限公司市場總監(jiān) 李蜜

看到學(xué)生們風(fēng)格迥異的創(chuàng)意作品非常驚喜，年輕一代對智能產(chǎn)品有自己獨特的理解，作品背后展現(xiàn)了天馬行空的想象力和創(chuàng)造力。凱迪仕通過學(xué)院獎平臺深入年輕群體，與年輕群體實現(xiàn)共創(chuàng)，共享，在引領(lǐng)品牌年輕化的同時，也向年輕消費群體傳遞了凱迪仕的品牌理念和價值。

【愛瑪電動車】

愛瑪科技首席品牌官 莫炫

面對不斷年輕化的消費市場，愛瑪始終堅持以“時尚”為魂，并且十分重視品牌年輕化這一課題。在與學(xué)院獎的首次合作過程中，通過創(chuàng)意作品，愛瑪感受到了年輕群體的消費偏好與消費習(xí)慣，這些創(chuàng)意也可以反哺品牌的傳播及策略方向，讓品牌更了解、更貼近年輕的消費市場。

【夢金園】

夢金園黃金珠寶集團總監(jiān) 李喆

希望在品牌營銷過程中能夠有更多的創(chuàng)新思維來反哺品牌，同時也希望借助學(xué)院獎的平臺去開拓大學(xué)生群體的私域流量，讓品牌通過夢金園黃金珠寶集團的種草植入到年輕大學(xué)生的心中。同時，夢金園黃金珠寶集團總監(jiān)李喆也向青年學(xué)子拋出橄欖枝，希望能有愿意去進(jìn)行產(chǎn)品營銷、設(shè)計方向的優(yōu)秀大學(xué)生也加入到夢金園黃金珠寶集團的大家庭中，也希望能夠幫助到優(yōu)秀學(xué)生未來的職業(yè)規(guī)劃和發(fā)展方向，與年輕人雙贏。

【素力高】

健合中國產(chǎn)品創(chuàng)新負(fù)責(zé)人 孫雨佳

寵物品類作為近幾年才蓬勃快速發(fā)展的市場，和年輕人的鏈接是很緊密的。從產(chǎn)品創(chuàng)新上，年輕人對新興品類和產(chǎn)品的接受度更高，由此我們基于腸道健康營養(yǎng)好吸收的立足點，希望開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品，如生骨肉。在傳播渠道上，都說現(xiàn)在的信息是碎片化的甚至粉末化的，但我們發(fā)現(xiàn)有一個陣地可以讓我們長久地與消費者保持高粘度溝通，那就是興趣圈層，比如IP圈層、漢服圈層、粉圈、飯圈等。在圈層內(nèi)找到品牌溝通的機會，將會是十分高效的。那傳播內(nèi)容上，除了產(chǎn)品優(yōu)越性的教育，我們也和消費者進(jìn)行情感溝通，于是我們提出了“輕松養(yǎng)寵”的理念，就是希望消費者能夠?qū)櫸镓?fù)責(zé)的同時，也是把養(yǎng)寵當(dāng)做體驗生活的一部分去享受它。也希望參賽的同學(xué)們，能夠把自己對于生活和寵物的熱情投入在這次創(chuàng)作中，享受這段和素力高的旅程。

【雙鹿電池】

中銀(寧波)電池有限公司國內(nèi)銷售副總經(jīng)理兼市場部經(jīng)理 唐瑩

雙鹿電池成立已有68年，我們從2000年開始走品牌年輕化的道路，先后冠名了八一雙鹿電池男籃、邀請黃渤當(dāng)品牌代言人、發(fā)起點亮中國以及其它多元化的公益活動，這些都是為了讓品牌離年輕人更近。為了更好地了解年輕人，我們專門打造了年輕人的電池應(yīng)用場景，對他們的體驗進(jìn)行調(diào)研。只為研發(fā)更高科技的、更數(shù)碼化、更接近于互聯(lián)網(wǎng)時代特征的產(chǎn)品。在用人方面，雙鹿電池是比較大膽的，不管來自什么樣的學(xué)校和專業(yè)的同學(xué)，在雙鹿這個平臺都會有用武之地。

【匹克】

匹克(中國)有限公司品牌事務(wù)負(fù)責(zé)人 林小雄

匹克參與學(xué)院獎的核心需求與我們核心目標(biāo)用戶進(jìn)行更好的溝通，了解年輕用戶的需求，同時也希望能夠發(fā)揮他們的創(chuàng)造力跟傳播力。匹克是一家運動科技公司，除了致力于科技創(chuàng)新研發(fā)外，我們也希望滿足更廣大人群特別是年輕用戶對“高科技”“高顏值”“高體驗”產(chǎn)品的需求，在與他們零距離的接觸和共創(chuàng)過程中，拉近國貨與年輕人的距離。所以匹克特別注重與用戶的溝通方式，會開放產(chǎn)品迭代升級的通路，構(gòu)建很多的溝通平臺，每當(dāng)有新產(chǎn)品問世，產(chǎn)品相關(guān)部門都會收集用戶的反饋意見。通過大學(xué)生參與產(chǎn)品的營銷與廣告創(chuàng)作，也能更好的讓他們了解匹克的產(chǎn)品與科技，也能更好的實現(xiàn)與他們共創(chuàng)品牌和產(chǎn)品的目的。

【馬應(yīng)龍】

馬應(yīng)龍品牌經(jīng)營部電商運營 鄒媛

馬應(yīng)龍創(chuàng)始發(fā)展至今已經(jīng)440年了，作為老字號國貨品牌，馬應(yīng)龍始終堅守初心，并不斷為品牌注入新活力。馬應(yīng)龍希望通過學(xué)院獎平臺持續(xù)觸達(dá)新一代消費人群，把傳承百年的品牌文化傳播給年輕人，走進(jìn)年輕人，了解他們的痛點與需求，收獲源源不斷的創(chuàng)意想法，為馬應(yīng)龍品牌布局年輕市場提供新思路，釋放品牌青春的新勢力。與此同時，馬應(yīng)龍也期待未來能有更多年輕血液加入我們，打造馬應(yīng)龍爆款產(chǎn)品，與品牌實現(xiàn)年輕化的深度共創(chuàng)。

學(xué)院獎已走過23年風(fēng)雨，大廣節(jié)學(xué)院獎2022春季征集活動網(wǎng)絡(luò)媒體高端采訪會的圓滿結(jié)束也標(biāo)志著本季大廣節(jié)學(xué)院獎的完美落幕。但大廣節(jié)學(xué)院獎不會停止前進(jìn)的腳步，繼續(xù)不負(fù)企業(yè)品牌的托付，不負(fù)青年的激情，不負(fù)教師與廣告行業(yè)的期許，不忘初心，砥礪奮進(jìn)!相信未來會有更多的年輕人與更多的中國品牌都會加入到學(xué)院獎，讓我們共創(chuàng)品牌，共創(chuàng)青春!

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