創立于2012年的時尚茶飲連鎖品牌——益禾堂，便為市場提供了一些不錯的思路!今天，小編就來為大家揭秘，益禾堂的新品營銷有什么不一YOUNG?

01 官方玩梗自黑，加強情感連接

不可否認，新式茶飲的消費主力軍是年輕人。當代年輕人非常擅長自黑、調侃，品牌若是能夠合理地玩轉“自黑”，用接地氣、有趣幽默的形象語言搭建起與市場的溝通橋梁，便能快速融入年輕消費群體。

益禾堂前段時間推出的「薄荷奶綠」，便將這種“自黑式營銷”玩得恰到好處。新品剛推出時，不少消費者覺得這款薄荷飲品帶來的味覺感受有點類似于口氣清新劑/牙膏。于是在后期宣傳上，益禾堂聚焦「薄荷奶綠」的薄荷味格外濃這一特征，與六必治、綠箭聯名，進一步強調獨有特點，讓飲品更加具有記憶點、辨識度。官方下場“自黑”，與年輕人一起玩梗，不僅給新品上市開了一個好頭，也為益禾堂收獲了一大波好感!

02 借力特殊節日，新穎不落俗套

對于品牌而言，具有儀式感的節日是再好不過的營銷良機。而新品也可以借著節日的流量熱度，迅速吸引到消費者的眼球。但是特殊節日，往往都具備特殊寓意在其中，如果新品不能與之相協調，就很容易陷入“不做不行，做又做不好”的尷尬中。

今年的七夕節營銷，益禾堂不僅打造了一場七夕全民花式表白節，還主推了一款“顏值”頗為清新的「檸檬小麥青汁」。這款茶飲擁有檸檬的酸甜口味、小麥青汁的清爽香氣，恰如初戀般的滋味。于是，益禾堂就非常巧妙地將其與“初戀”概念結合，再配合其他表白活動，使得整個營銷活動新穎至極。據悉，在節日期間，「檸檬小麥青汁」引發了相當火爆的消費熱潮。

03 創始人C位出道，超多雪糕送不停

隨著互聯網的快速發展，品牌之間競爭激烈，越來越多的品牌創始人也開始親自下場打造個人IP，為品牌和新品造勢宣傳，如雷軍之于小米、俞敏洪之于新東方……

最近，益禾堂創始人胡繼紅也加入到新品「堂鮮森雪糕」的營銷策劃中，推出《益禾堂老板冷庫上新》的宣傳視頻。視頻中胡總嘴里吹著白霧，帶著真水果雪糕「堂鮮森」，從冷庫里走出來，言稱年輕人深受“雪糕刺客”困擾，他看在眼里憂在心里，為了能讓更多年輕人更放心地吃雪糕，便火速籌建了這個雪糕廠，并決定首批10萬支堂鮮森雪糕只送不賣，接受大家的意見反饋!整個宣傳顯得既新穎有趣，又十分真誠!

據悉，第一批10萬支免費贈送雪糕，將在9月初前通過益禾堂各平臺官方號、合作KOL達人或公益贈送陸續送出(各渠道獲取規則以發布為準)。第二批可售雪糕正陸續運抵門店，8月25日起益禾堂抖音全國直播嘗鮮價預售。

新式茶飲行業的內卷不斷加劇，在單一的產品維度上做文章，已不再是穩步發展的“萬金油”。益禾堂憑借創意營銷、品牌建設等多方面的努力，始終穩扎穩打地走在新式茶飲市場的星光大道上，是值得探究的行業發展樣本。

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