營銷是在對企業內部環境進行準確分析，并有效運用經營資源的基礎上，對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。

營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為，營銷策劃是為了改變企業現狀，達到理想目標，借助科學方法與創新思維，分析研究創新設計并制定營銷方案的理性思維活動。這是為實施營銷目標而對營銷策略進行實際運用的活動，是營銷管理全過程的重要組成部分，廈門極想信息科技有限公司對此頗有研究。

全案營銷策劃的前提條件

全案營銷策劃，在制定策略上是著眼企業長期發展而制定的一個較為長期的企業發展策略。所以被服務企業必須與全案營銷策劃服務機構達成一個較長期的合作周期(通常最短為一年)。這樣的目的是為了保證營銷策略、方針得到較為穩定的貫徹及執行。并能夠使營銷，傳播資源得到有效利用，避免資源浪費。

全案營銷策劃服務內涵

全案營銷策劃服務，可以說是給企業提供了營銷策劃一站式服務形式。它包括了營銷策劃的全部內涵，而且更具備傳播與營銷實際操作能力，不僅能提出營銷傳播策略，還能全權負責策略執行(如平面設計，影視片制作，媒體投放等)，保證了策略與執行的統一性，可以說全案營銷策劃比普通營銷策劃的知識水平，經驗能力要求更高。

全案策劃需要大量資金嗎?

建立和發展一個品牌只是為了獲得回報而投資的一種手段。品牌創造的過程不是很多人理解的巨大的廣告費用，而是一個漸進的過程。

對于品牌創造來說，廣告只是一個特定的載體。只有當品牌價值需要傳遞給潛在客戶時，才能發揮最大的作用。對于品牌而言，整個案例策劃是精確定位、恰當溝通手段、有效利用資金，從而創造出獨特的品牌形象。

沒有產品，也可以塑造品牌形象嗎?

全案營銷中提到的品牌形象包括兩類：一類比如小米手機、海爾冰箱等有形產品的品牌形象，另一類是阿里、京東等電子商務巨頭的無形品牌形象，這些品牌也有自己的品牌。

為什么我的產品有口碑，卻無法沉淀成為品牌?

廈門極想信息科技有限公司覺得這一問題的關鍵在于品牌經營者缺乏品牌意識。在實際的宣傳和營銷過程中，內容和產品與品牌本身都要相互配合，逐步擴大流量和影響力，根據品牌建設的規律和方法塑造品牌形象，隨著時間的推移可以使品牌成為人們心中的人。

誰應當為品牌的發展出謀劃策?

全案營銷是品牌建設、運營和日常管理的精髓，是一項復雜、專業、長期的任務。

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